La fiebre buhos/conejos/buhonejos ha pasado felizmente… es lo que tiene el mundo 2.0, las cosas van raaapido. Se habla durante semanas de algo de lo que después ya no se vuelve a hablar más…

Para los que quieran encontrar la fórmula del Rey Midas materializada en su blog (todo lo que escribes, que se convierta en ‘oro’) presento este enlace Top Advertising Networks, las empresas que ofrecen dinero por clicks, mil impresiones, y por compra de espacios en nuestro blog (CPC, CPM, CPA en jerga de siglas).

Disfrutad…

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El pasado Jueves, Andreu Buenafuente (miembro de mi colección de héroes personales) regaló a cada espectador del público un pack de Durex Play, la nueva gama de gadgets de placer que es creación de la multinacional Durex. Lo de imitar a Oprah Winfrey (o al creativo de la agencia que regaló un coche a cada uno de los invitados que formaban parte del público de aquel programa) pues después de lo de regalar el jamón (que también lo hizo buenafuente, no Oprah, que allí serían hamburguesas) pues bueno, tiene su aquel pero menos.

No obstante si algo se caracteriza el programa de Andreu es por la creatividad, la libertad y el anticonvencionalismo (¿no era eso lo de la creatividad?) a la hora de crear espacios publicitarios integrados en su programa. En su etapa de la TV3 hicieron cosas muy divertidas a la salud de Fontvella Go o Ikea, y ahora siguen con San Miguel y otras cosas. Por otro lado me encanta que tenga la libertad de si quiere comentar algo sobre El Corte Inglés para hacer una broma, diga ‘El Corte Inglés’ o Carrefour o lo quesea, y no juegue a tontos acertijos tipo ‘en unos grandes almacenes’. Es publicida gratuita, pero toda una muestra de respeto a los telespectadores.

Pero hablando de Durex Play, me encanta su concepto. Soft, elegante y maduro. Vivir una sexualidad divertida, con juego, y con madurez, sea en pareja o si se prefiere a solas. Pero libre. Me he encontrado en la farmacia el Anillo Vibrador, que parece muy divertido (especialmente para ellas, advierto, porque es para que se lo ponga él). Y me chica el concepto de ‘usar y tirar’, pues viene con una batería que proporciona vibración durante 20 minutos (¿la media nacional?) aproximadamente y después se para. Si se entretiene uno mucho antes de ponerse al tema igual se detiene en el momento que menos gracia hace, pero el hecho de que sea desechable me gusta, pues proporciona higiene, seguridad (nada se abre, no hay pilas dentro, ni aristas solo formas redondeadas), y a la empresa le permite disfrutar de las compras recurrentes. Un posicionamiento excelente, el ‘usar y tirar’ que en juguetes sexuales es muy novedoso. Por cierto, el anillo vibrados sale por unos 6 ó 9 Euros, para el/la que lo quiera saber.

El utilizar el canal farmacias, y supermercados (el habitual de los preservativos) le proporciona la naturalidad y la intimidad (más o menos) necesarias, y es mucho mejor que el tradicional y rudo sex-shop.

He entrado en la web buscando más información y me he encontrado esta curiosa página oficial holandesa en la que hay tres secciones y una es la de los modelos (chicos y chicas) que se han utilizado. Me sorprende porque es la sesión de fotos tal cual, sin retoques ni ajustes publicitarios. Ellos sabrán por qué la han puesto.

Página oficial: durexplay.com
Por cierto, buscando más info me entero que 7 Vidas se acaba en tres semanas para siempre. Esto me amarga un poco el día…

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Hoy todo el mundo habla de que google professionals está por fin abierto en europa.

A mí siempre me ha parecido ridículo este programa.

Pero por fin parece que dan bonus de suficiente cuantía para poder hacer dinero con ésto:

Los créditos que todavía no haya utilizado se actualizarán de forma automática a 100 euros (o el equivalente en su moneda local). Los que ya haya usado mantendrán su valor original de 50 euros. La próxima vez que se le concedan créditos, se hará en paquetes de cinco, por valor de 100 euros cada uno, en lugar de paquetes de tres de 50 euros cada uno. Por favor, tenga en cuenta que ahora el presupuesto de su cliente será de 200 euros en lugar de 100 euros. Las cantidades especificadas en dólares se convertirán al equivalente en su moneda local.

Se puede leer más aquí y aquí

Y si no interpreto mal, a un mismo cliente se le puede aplicar en momentos diferentes bonos. De esta forma, puedes considerar esto un descuento sobre los precios de google y suponer el margen de ganancia no sólo con los clientes nuevos sino con los que ya trabajas. Y espero que no premie sólo aumentos de presupuesto (es decir que el bono te lo dan sólo por incrementos de presupuesto para campañas de clientes ya existentes) sino por una cuestión de presupuesto medio (que supere el mínimo que exigen) y tiempo (pues cada mes o cada lo que quiera google). ¿Lo he entendido bien?

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¿Una empresa constructora que se llama CAE?

Digamos o que no se lo han tomado en serio (y deberían) o no han… CAIDO.
Si te dedicas a construir no te llames ni Manolo Construciones, ni CAE. Es un consejo que debería figurar en los ladrillos, como los de fumar mata de las cajetillas de tabaco.

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Se ve que hay debate-bate en cuanto a la conveniencia o no de la publi en blogs. Yo creo que es hacer pública una postura que ya toma cada uno por su cuenta, sin necesidad de hacer gala de ello: si estás de acuerdo la verás en su blog, y si no, pues no la verás. Básicamente.

Argumentos a favor: genera algo de ingresos. Bastante si tienes una buena página.
Argumentos en contra: enmarrana los contenidos.

A favor: es cool.
En contra: es intrusivo

A favor: puede ser útil
En contra: si se pone de forma agresiva (poco más o menos como la estoy poniendo yo últimamente) puede resultar un incordio.

Yo creo que la publicidad de adsense sólo funciona cuando nos encuentran la página a través de un buscador. Entonces el usuario busca una información y es más posible (entre un 0.4 y un 2% de probabilidad) de que encuentre interesantes las propuestas de un anuncio de adsense.

Pero cuando te visita un lector habitual, pues él va a lo que va: a los contenidos. Muy poco o nada le importa la publi que evita como puede porque quiere sus contenidos habituales.

En fin, dos caras de la misma moneda, dos utilidades distintas y dos reacciones previsibles ante lo mismo. Dos utilidades. Bueno, más en un caso y marginal en el otro.

Pero en el fondo creo que los que la ponen piensan: no molesta tanto, y los que no la ponen piensa que molesta más de lo que debiera. Pero luego los lectores habituales y ocasionales que nos llegan por google (¿hay otro buscador en este país?) son los que opinan y deciden. No creo que nadie abandone un blog y sus contenidos por la publi, especialmente de adsense, pero evidentemente, tienen como usuario el derecho a comentar y opinar…

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En España (¿es moderno decir España?) tenemos la ‘mala costumbre’ de automedicarnos. Y por lo visto, es necesario hacer una campaña de publicidad para decirnos a todos:

• Que automedicarse es malo
• Que si nos automedicamos somos malos
• Que automedicarse es de tontos o inconscientes

Qué cachondos!.

Al margen de que a las farmacéuticas y a los farmacéuticos les encante eso de que nos automediquemos (venden mucho y además marcas, no genéricos, porque la gente pide Clamoxil, que es la marca, no amoxicilina que es la medicina el principio activo).

Analicemos por un momento: ¿qué pasa en España cuando tenemos un catarro?

Pues que hay que ir (con fiebre, a rastras, como sea) a un ambulatorio. O que alguien vaya por nosotros. Antes, hay que pedir cita (gracias a dios se puede pedir por teléfono). Y en una semana máximo, y en horario laboral (hay que pedir permiso para faltar al trabajo unas horas) somos atendidos por un médico que en 10 minutos máximo y sin mirarnos mucho, nos extiende unas recetas de forma mecánica.

Ok. Tiempo invertido: horas de curro (con el coste psicológico de tener que pedirlas, sin tener pensado pedir baja) + horas de espera en consulta + días de espera a veces para la cita = 5 minutos y nos dan unas recetas.

Y todo el tiempo de espera, echo unos zorros, con fiebre y jodido, porque tenemos un catarro, o un gripazo de narices.

¿No es más fácil si nos hemos acatarrado ya 40 veces ir al farmacéutico directamente? Claro! POR ESO LO HACEMOS.

Ni por tontos, ni por inconscientes, ni por incultos: porque el sistema sanitario no nos da respuesta adecuada. Al margen de que luego no sepamos todos que poco bien (ninguno) hace un antibiótico en una gripe, por ejemplo (uno es contra las bacterias y la gripe es causada por un virus, que se troncha de risa con los antibióticos porque no le afectan). Pero eso es otra historia. La madre del cordero es que no podemos estar enfermos y pasar por todo el proceso (con el sufrimiento por leve que sea, que conlleva) frente a tener la solución a 5 minutos de casa, en la farmacia.

Si DE VERDAD quieren que dejemos de automedicarnos, que no pongan 4 anuncios para hacernos sentir ‘culpables’: que prohiban vender antibióticos sin receta. ¿Por qué no lo hacen? porque la gente se rebotaría por un lado y por otro se colapsarían aún más los ambulatorios, y ellos lo saben. Luego la campaña DE VERDAD tiene una intención más cosmética que real.

Necesario es que alerten de automedicarse con cualquier cosa. Que los laboratorios vendan las pastillas por dosis y no por blisters (que siempre sobran por casa, y se utilizan precisamente para automedicarse). Pero sobre todo, que uno pueda ir a un ambulatorio rápidamente. Y aún así los ambulatorios no son lo grave ¿y una cita para un especialista? de varios días a varios meses… ¿cómo no vamos a considerar la automedicación una opción?.

falsas | apariencias

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Es curioso como la fórmula elegida por muchos blogs no pasa por la publicidad en un sentido estricto (anuncios) sino por la esponsorización. Es una fórmula muy de los deportes, más en concreto de los deportistas. Un sponsor tiene la garantía de que es el anunciante único de su tipo de productos, y nunca permitirá anuncios de rivales. Pero más allá, cuando vemos un anuncio entendemos que el medio, el contenido, y la publicidad están muy separados. Sin embargo, una sponsorización implica una implicación: el anunciante ‘apoya’ al deportista, ‘apoya’ el evento, ‘apoya’ el deporte… lo interpretamos casi como un apoyo a una ONG, casi como ‘marketing social’. El deportista, o el deporte esponsorizados tienen valores que la marca quiere asociar con ella. Los blogs no son medios de comunicación convencionales, no tienen grandes redacciones, ni respaldo económico de consideración… en ese sentido su ‘lucha’ por captar la atención (eye balls) es parecida a los deportistas que sólo pueden encontrar el dinero que les permite practicar el deporte vía la aparición de sponsors. La marca se asocia con unos valores y una personalidad.

Es un terreno interesante, pero para acceder a ese tipo de publicidad es necesario contar con una personalidad (es decir, tener una que sea reconocida y valorada por un tipo de público), y que sea original.

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Pregunta: ¿qué hace Mc Donald’s regalando un cinturón en los Mc Menús de verano? Las chanclas estaban bien, pero ¿un cinturón? ¿para verano?

el mc donald’s | y su web
el más mítico si cabe | mc dowel’s

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No ha habido forma de encontrar Esta es la web de su actual agencia, TRY, (gracias, Josep) pero Eva Sannum, además de salir con nuestro Príncipe ha trabajado entre otros sitios en Bates Noruega antes de embarcarse en Try. Hoy he leído en El Mundo, en los apuntes de ’sociedad’ y ‘curiosidades’ que ha sido elegida nada más y nada menos que para ser jurado en el festival de publicidad de Cannes. El artículo habla de los premios que ha recibido en publicidad, pero sin especificar, he buscado por google pero las webs que contienen algo de información son noruegas (y en noruego), pero desde luego si es jurado en Cannes y si es jurado en la categoría de Marketing Directo, hay que felicitarla: el marketing directo (bien hecho) es una disciplina creativa durísima, con exhibiciones de talento frecuentes que la convierten en un terreno en el que destacar es difícil, e internacionalmente más. TRY debe ser una buena agencia a juzgar por los premios que ha recibido en los EPICA
(quito el video de aquí, que descuadra todo en firefox) (gracias, telendro)

líder en mk directo en españa | cp proximity
segunda | remo D6
aspirante | shackleton
artículo sobre el equipo de try | en noruego
web del festival de publi de | cannes
el equipo de bates | en noruega

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Vale, que lo accesible es importante. Pero vale también que la experiencia de usuario también lo es. Y en el caso de Puma es fantástica. Nuevo catálogo de verano, nueva interfaz (un poco visto ya el efecto ‘que paso la hoja’ pero todavía mola) y un paso más en el uso de flash, una aplicación que vive sus horas bajas debido al fundamentalismo de ’si no lo puedo ver en mi casio con mosaic es una web inaccesible’. Demasiado Punk para mi gusto. Prefiero que la gente normal, con navegadores normales y que naveguen con aparatos normales puedan ver webs espectaculares, a que todos podamos ver soso-webs. Si es que todo son modas… antes flash (del que se ha abusado hasta cogerle asco, es cierto) y ahora accesibilidad (cuyas posibilidades de diseño ya van dando señales de agotamiento). ¿La próxima moda?

el nuevo catálogo de puma | aquí

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