visto en 4ºD (cuartoderecha)

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Vía 4ºD me encuentro con que si ya era espectacular el primer spot de los televisores Sony Bravia ahora podemos anticipar algunos detalles del nuevo spot.

Se pueden ver imágenes espectaculares de la preparación, con miles de litros de pintura detonada pirotécnicamente como ésta:

en la web que Sony ha montado para contar específicamente cómo está rodando el anuncio. Si el primero fue espectacular y su poesía ha recorrido medio mundo, este segundo está buscando superarlo. Siempre que pones las expectativas altas es fácil quedarse algo decepcionado, así que no sé si es bueno esperar mucho de esta segunda obra de Jonathan Glazer, pero al menos cuenta con un esfuerzo creativo y económico para poder ofrecer una producción memorable. No sabemos si contará también con la banda sonora de José  González.

70,000 litres of paint
358 single bottle bombs
33 sextuple air cluster bombs
22 Triple hung cluster bombs
268 mortars
33 Triple Mortars
22 Double mortars
358 meters of weld
330 meters of steel pipe
57 km of copper wire

Por cierto, para los que quieran ver el Making Off del primer spot, tienen un video aquí

Y a continuación otro más extenso donde hablan del proceso creativo de producción, entre otros los responsables de Fallon London (la agencia creativa)

El primer Spot es obra de Fallon (la producción no sé), tampoco sé si este segundo spot también es de Fallon en la parte creativa, pero todo hace suponer que sí.

Más info sobre el primer spot: aquí

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No sé qué le pasa a mi bloglines, que desde el sábado me sale el fontanero… (pedazo de actualización que les lleva tres días, no?) (para mí que debe ser algo del servidor donde tengo mi cuenta) en fin, que hoy me alegra saber que Weblogssl lanza un blog para una empresa (ebay) con una perspectiva de futuro mucho mayor que el lanzamiento de la película Serenity, me parece excelente porque saber cómo funciona ebay no es tan tan fácil (ni mucho menos) y porque la plataforma de un blog es excelente para ir comunicándolo en pequeñas ‘píldoras’ un poco a lo google y sus blogs sobre analytics, adsense, adwords… etc.
Me parece un exitazo, y que tiene mucho mérito. Enhorabuena y mucha suerte!

el blog sobre ebay es  ebayers

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Lo que le faltaba por saber/imaginar, rápidamente lo ha aprendido de Florentino: si eres el presidente, el club es tuyo. Utilízalo.

Así que poniendo publicidad de Unicef, entidad de Naciones Unidas para el apoyo de la infancia, que tiende a buscar a Angelinas Jolies para apoyar su imagen y que si la Cruz Roja, GreenPeace e innumerables ONG’s (que por ejemplo llegan a pagar 16 € por aparecer en Adwords con términos como ‘apadrinar un niño’, que a mí me parece una perversión como mínimo) tienen ya la imagen bastante deteriorada, pues Unicef no se caracteriza precisamente por ser un lugar donde uno pondría la mano en el fuego.

Muchas de estas organizaciones tienden a considerar las Relaciones Públicas y el Marketing como la actividad en la que más esfuerzos hacen para recaudar unos fondos que además de limpiar nuestras conciencias, no tenemos ni idea de a dónde van. Mucha pasta, es mucha mucha pasta la que se mueve en el mundo de las ONG’s. Y las auditorías, pues eso: que no son de fiar como hemos podido ver estos últimos años. Y no sea que publiquen en internet sus cuentas y las hagan públicas y accesibles, no sea que veamos lo que cobra el director de Marketing de Intermon Oxfam en Londres (unos 30 millones de las antiguas pesetas hace 4 años, según aparecía en la oferta de empleo publicada en The Guardian).

Si quiere ayudar a los demás, que el Barça cobre 20 millones de € por la publi en la camiseta y cree una fundación para ayudar a los demás exactamente con esa cifra. Me parece que la acción directa controlada por la organización va a ser más rentable socialmente que esa críptica marca ‘Unicef’ en la camiseta.

Claro, que el paseo por el mundo que se puede dar Laporta como gran benefactor… como la mastercard: no tiene precio.

Muy muy interesante el post publicado en Gurus Blog, y recomiendo su lectura, ya que es bastante más centrado que el mío, que ya sabéis que tiendo al sensacionalismo y al apasionamiento. Pero que no parece la mejor opción excepto para Laporta.

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visto en | proletarium

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Se pueden reventar los parquímetros a martillazos. Pero sin lugar a dudas esto no sólo es más civilizado, sino que además es más divertido. Al ser más civilizado, es difícil estar en contra. Al ser más divertido es mucho más su apoyo.

Y al final, se hace muchísima más fuerza contra los parquímetros. A fin de cuentas, un alcalde tiene la obligación de ganar las siguientes elecciones, y estas pegatinas pueden hacerle mucho más daño de lo que pueda parecer en un primer momento. Ha pasado de mostrarse como un ‘luchador por el orden y el civismo frente a los incivilizados’, por una posición mucho menos positiva de cara a la opinión pública.

vía | el mundo

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Leo en Danken Über sobre las notas de prensa. Especialmente me parece interesante la reflexión que hace Mariano sobre el enriquecimiento de las notas de prensa, al modo que se enriquecen los posts.

Sin lugar a dudas, es la naturaleza blogger la que le ha llevado a esa reflexión, un mundo en el que es corriente el anotar algo citando fuentes y páginas donde ampliar la información. Se ve no como ‘por aquí se me van a escapar las visitas’ que es de la web 1.0, donde su buscaba ’secuestrar’ a los usuarios, sino que se ve como ‘aquí van a encontrar contenido interesante, y el que quiera profundizar también podrá encontrarlo aquí y aquí’. Y ganar en valor para el usuario, no en capacidad de secuestro, sino en libertad.

Pues las notas de prensa son muy 1.0. Sólo se habla única y exclusivamente de la compañía, rara vez se incluyen enlaces, y se deja en manos del periodista el que quiera profundizar o no en la noticia o en el sector.

Probablemente, un profesor de periodismo deebría sacar muy sabias conclusiones de ese post de Mariano: hoy día las notas de prensa deberían enriquecerse con enlaces externos a webs que hablen de la empresa, del producto, del sector… ayudarle a poder profundizar si quiere. Esa nota de prensa seguro que ayuda más al periodista, seguro que esa ayuda en su trabajo es agradecida con la ansiada publicación de la noticia.

El otro día pensaba ¿y si los blogs nunca llegan a ser un fenómeno en las empresas? ¿Acertarán  o se equivocarán? Recuerdo cuando nació internet, sólo había amateurs, luego empresas puramente internet y por último algunas tímidas webs de empresas… en unos años todo cambió y se convirtió en un terreno con infinidad de empresas puras o no de internet.

Me preguntaba si no pasará lo mismo con los blogs. Si las empresas los ignorarán hasta que lleguen algunas pioneras, y luego se lanzarán ‘a saco’ a montar sus propios blogs…

Creo que una de las claves puede ser ese ‘Notas de prensa 2.0′. Si envías una nota de prensa con enlaces a fuentes externas donde ampliar la información ¿Qué mejor que incluir como fuente externa el blog de tu propia empresa??

No sé si los blogs serán para las empresas una herramienta masivamente utilizada, pero que el futuro de las notas de prensa puede que sí sea mucho más 2.0 e influido por los blogs que ahora.

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Ipsum Planet está más que centrada en su revista Neo2 y en las campañas que le salen a raiz de ello, y además, es buen negocio (el mercado de la publicidad es muy duro). A raiz de ello parece que está empezando a utilizar la base de datos de emails enviando imágenes de los contenidos dentro de un pseudoipod.

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Acabo de leer en Tecnorantes que Google usará la fuerza comercial de Verizon (que ofrece conexión y productos a Pymes y micropymes en USA) para que también comercialicen Adwords dentro de su catálogo de productos.

Me parece un primer paso excelente. Vender 100% online está bien, pero para una gran cantidad de potenciales clientes sólo se puede llegar a ellos vía cara-a-cara. Convencerles en persona.

¿Qué ganará Verizon? Pues una comisión sobre ventas. Eso es lo que gana cualquiera que vende algo, por ejemplo si eres una agencia de publicidad y gestionas la compra de una página de publicidad para un cliente, pues el medio te ofrece un descuento que suele ser el 10% del precio de tarifa oficial. Es decir, ofrece comisión para que las agencias vendan publicidad, que son las que tienen el contacto directo con sus potenciales clientes. Los medios también venden directamente, pero (generalmente) al precio de tarifa oficial.

De esta manera se ofrecen incentivos para las agencias.

Ahora bien, ¿y con adwords? Pues eso no existe. Si gestiono 2.000 $ en adwords para mis clientes, y les cobro una cuota por gastos de gestión… pues no tardarán en aprender que una vez descubiertas las palabras clave, una vez familiarizado con el panel de gestión de adwords… pues las campañas funcionan prácticamente solas. Y tienen un incentivo para prescindir de pagarme mis honorarios de gestión, y gestionarlas ellos solos.

Google en su página web propone los argumentos que dan valor a Adwords de cara al cliente, pero ¿y yo, como doy valor a mi servicio? Pues malamente. Al principio porque es complicado, pero después se convierte en unas piruetas muy difíciles, en un ‘volverse loco’ para que entiendan que les aportas un valor añadido. Y no es fácil.

Lo fácil, lo sencillo es decirles: mira, esto de adwords si lo contratas directamente te cuesta 100 $ al mes para tu campaña. Si lo contratas conmigo te cuesta lo mismo, pero además te aporto mi Know How de gestión y te evito tener que pelearte con la interfaz de Adwords.

Mis beneficios, los beneficios de la agencia vendrían de la comisión que Google me ofreciese, del descuento que me aportase por ofrecer adowrds. Google debería incentivarme por ofrecer su producto, no meterme en un callejón sin salida, teniendo que obligar a mis clientes a pagar un sobre precio por la gestión de adwords,  a la vez que google trata de que esa gestión de adwords sea directa entre él y el cliente final. Sin intermediarios.

Pues sin intermediarios es complejo crecer más. Ese es el resultado. Así que esto de verizon creo que es un gran paso para que entienda que o contrata ejércitos de comerciales, u ofrece incentivos para que terceros encuentren interesante distribuir sus adwords. Y tratar a las agencias de publicidad como aliados.

Claro, que entonces se encontrará con centrales de medios que le pedirán más descuentos… y eso puede ser un escenario poco deseable para la firma… ¿o muy deseable? Más anunciantes, más competencia por adwords, más Precio por click, más ganancias… tampoco estaría tan mal para ellos.

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Leo en loogic sobre Linkja, que me encanta el nombre.com que han cogido.  Me quedo con la cita final:

Nota: toc toc, ahí alguien ahí? en los Estados Unidos de América hay gente con mucha pasta dispuesta a invertir en este tipo de proyectos,
pero en España, no hay ni el mínimo atisbo de que vaya a pasar lo
mismo. Nos tocará pagar a nosotros otra vez los platos rotos?

Estos días se lee muchísimo de la inversión de 1 millon de dólares en Netvibes, que si qué suerte, que si es fantástico…

Seamos sinceros: 1 millon de dólares para un inversor es una miseria, y ni te cuento para una empresa de capital riesgo. En Euros, son unos 800.000 €, y con eso no te compras ni una buena casa en Madrid o Barecelona. Así que como inversión estratégica para dominar cualquier aspecto que se quiera dominar, me parece una auténtica baratija. Cualquiera con una inmobiliaria desde hace un par de años está en condiciones de invertir tres veces esa cifra en un yatecito o en caprichos
 

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