Toyota está embarcado en el lanzamiento de una gama de coches urbanos, para ciudad. Pero he aquí que en el naming han cometido el tremendo error de construir marcas muy similares para coches muy similares (pequeño urbano de ciudad):

• Número de sílabas: dos en todos los casos.
• Letras repetidas: la A en todos los casos.
• Repeticiones de letras menores: YA-RIS, AU-RIS, AY-GO
• Significabilidad muy baja (significan poco por sí mismas, y no aporta grandes emociones su muy colateral significado
• Falta de encanto: como palabras, carecen de poesía. Inspiran más bien poco.
• Falta de diferenciación: tres modelos de coche, no sé cuál es para mí, y si me intereso por ellos me resulta difícil memorizar cuál es el nombre de cuál (probablemente debería comer más pescado, pero…)

Cómo ha llegado esta marca a trabajar así en España (y probablemente Europa, aunque desconozco si usa los mismos nombres de producto) es una incógnita inexplicable para mí.

Lo peor es que semejante debilidad de naming hace que, para el que no es fan de los coches, sea fácil identificarles como ‘otro coche pequeño coreano’.

Al toro.
Pues hoy la UE ha puesto una multa de 992 millones de euros a Otis + ThyssenKrupp + Kone + Schindler, los fabricantes de ascensores y escaleras mecánicas líderes (en solitario) de la UE. ¿la razón? por listos. Por eso, y como reconocimiento, este post está catalogado como ‘Publicidad y Creatividad’.

La factura de la broma es de 165 mil millones de las antiguas pesetas.

Pactaban los precios de venta en Bélgica, Alemania, Luxemburgo y Holanda. Quién sabe si no en más países. Probablemente también se coordinaran para expulsar a nuevos competidores, además de manipular los precios para ganar tooodo lo que quisieran, a fin de cuentas, o tienes un ascensor o ¿cómo vas a subir a tu casa? ¿por las escaleras?.

¿Y no estarán los chinos fabricando ascensores para librarnos de esta tiranía de precios? ¿vamos a tener huevos para subir en ascensores fabricados por chinos? Primero veremos si vamos a tener valor para los coches chinos que nos vienen (por unos 6.000 €) y ya veremos los ascensores.

Por otro lado, aprovecho para solidarizarme con Julio Alonso. Tenemos unos políticos tan estupendos, que la SGAE va a cobrarnos por tener orejas. Bonito monopolio. ¿No hay leyes antitrust para ellos?. Qué escándalo y qué vargüenza de país. No es por lo que quieren hacer, es por lo que consiguen hacernos a todos.

Por cierto, dejo comparativa de formas de ver la economía en los telediarios patrios Vs Uk

Hoy publica el Diario Información de Alicante la noticia de que las vallas publicitarias de la candidata del Psoe por la alcaldía de Alicante, Etelvina Andreu, han sido víctimas de un ‘deface’, un atacke hacker a la antigua usanza: con rotuladores. Este es el resultado:

A la chiquilla le han pintado barba y bigote, y en otros casos le han pintado un parche en el ojo y un bigote tan rizado como el de Piratas en el Caribe. Sin duda una contracampaña divertida, pero tremendamente efectiva, ridiculizando la entrada en la vida pública de una persona desconocida hace apenas un par de meses, y aún hoy prácticamente anónima para el común de los mortales de la ciudad levantina. Ahora, ¿quién se la va a tomar en serio? ¿cómo borrar la imagen del bigote? Efectivamente vuelven los 80, y me mola esta contracampaña porque rescata del olvido la forma de crear fakes antes de que nacieran photoshop, 3d studio max o el youtube. Me mola algo tan efectivo como Low Tech.

En total comenta el periódico que han sido 18 de las 50 vallas las que han aparecido esta semana ‘bombardeadas’ anónimamente. Esto no hay antivirus que lo arregle. Ni copia de seguridad que lo salve.

créditos de la fotografía | rafa arjones para Información

Viendo los comentarios de la gente que está opinando del tema en el Meneame (muchas gracias por considerar de interés el post), efectivamente estoy de acuerdo con Kilgram en que la expresión correcta debe ser ‘De boca EN boca’, ya que de ‘boca a boca’ tiene más que ver con los primeros auxilios. Aunque por otro lado, no estoy tan en desacuerdo con el uso (por popular que sea) del término ‘boca a boca’ para expresar la idea de viralidad, y explico por qué: es complicado pronunciar ‘de boca en boca’, la combinación de N y B tan junta la hace incómoda, y por eso el boca a boca, que incluso se pude decir ‘Bocaa Boca’ alargando un poco la primera a, la hace mucho más fácil de decir, más cómoda (uno no pasa la vergüenza de trastabillarse, que es un factor importante en la ‘usabilidad’ del lenguaje) y el concepto que expresa en el mismo. No sé, es como ‘desternillarse de risa’ que por más que sea correcto, expresa una metáfora (desprendimiento de la ternilla, un tejido del cuerpo) desagradable para una idea que es ‘pasarlo muy bien’, por eso aunque sea por confusión popular ‘destornillarse de risa’ (un tornillo que se afloja por las vibraciones) es una metáfora popular pero que me parece mucho más válida e interesante que la expresión correcta.
Quiero decir, que ‘boca a boca’ aunque pueda no ser la metáfora correcta, es más usable que ‘de boca en boca’, y ambas expresan mejor la idea que el ‘boca a oreja’. En mi opinión.

De un tiempo a esta parte, la expresión popular para expresar el ‘rumor’ (si somos modernos, la ‘viralidad’) está pasando del clásico ‘boca a boca’ a uno utilizado por modernos ‘boca a oreja’.

En fin. A fin de cuentas, todo sonido, voz palabra hablada, llega a la oreja. Y la expresión original refleja que pasa de una boca a otra, que unos se lo cuentan a otros, expresando de forma mucho más gráfica y acertada el concepto de rumor. Se lo cuentan unos a otros (utilizando ‘la boca’, no la oreja).

Al decir ‘boca oreja’ estamos limitando la comunicación a sólo dos participantes, el que emite (boca) y el que recibe (oreja) dando por finalizada la comunicación. Eso no es un rumor, ni un meme, ni viralidad ni nada. Eso es una orden, una comunicación en sólo un sentido, un proceso aislado… pero nada más.

Al decir boca a boca, estamos expresando la idea de información que se propaga, que se repite de una boca a otra, de una persona a otra, amplificándose, propagándose y popularizándose. Es social, implica un emisor (boca) y el receptor que participa en la propagación porque a su vez lo vuelve a transmitir (con la boca, porque con la oreja resulta complicado emitir un mensaje por el momento). De una boca a otra, de una persona a otra.

Metafóricamente mucho más acertado. Y no sé a qué teórico del lenguaje/marketing o lo que sea le dio, y hace pocos años además, por querer reinventar una de las expresiones más acertadas del lenguaje popular para expresar algo que cualquier portera sabe: lo divertido no es escuchar un rumor, sino participar propagándolo.