Toyota está embarcado en el lanzamiento de una gama de coches urbanos, para ciudad. Pero he aquí que en el naming han cometido el tremendo error de construir marcas muy similares para coches muy similares (pequeño urbano de ciudad):

  • Número de sílabas: dos en todos los casos.
  • Letras repetidas: la A en todos los casos.
  • Repeticiones de letras menores: YA-RIS, AU-RIS, AY-GO
  • Significabilidad muy baja (significan poco por sí mismas, y no aporta grandes emociones su muy colateral significado
  • Falta de encanto: como palabras, carecen de poesía. Inspiran más bien poco.
  • Falta de diferenciación: tres modelos de coche, no sé cuál es para mí, y si me intereso por ellos me resulta difícil memorizar cuál es el nombre de cuál (probablemente debería comer más pescado, pero…)

Cómo ha llegado esta marca a trabajar así en España (y probablemente Europa, aunque desconozco si usa los mismos nombres de producto) es una incógnita inexplicable para mí.

Lo peor es que semejante debilidad de naming hace que, para el que no es fan de los coches, sea fácil identificarles como ‘otro coche pequeño coreano’.

La noticia era poco más que un breve en la edición de El Mundo de Hoy, en la sección de economía. Como si fuera una cosa sin importancia, lo que da magnitud de la conciencia económica de su redacción y de la mayor parte de nuestro país. Un día (volveré) a hablar de lo paleta que es la información de nuestras TV sobre la bolsa (hoy sube, hoy baja y su inevitablemente ligera explicación). Viendo la BBC World está claro que los ingleses entienden bastante más que lo de la economía mola, y que hay que tener información de verdad.

Al toro.
Pues hoy la UE ha puesto una multa de 992 millones de euros a Otis + ThyssenKrupp + Kone + Schindler, los fabricantes de ascensores y escaleras mecánicas líderes (en solitario) de la UE. ¿la razón? por listos. Por eso, y como reconocimiento, este post está catalogado como ‘Publicidad y Creatividad’.

La factura de la broma es de 165 mil millones de las antiguas pesetas.

Pactaban los precios de venta en Bélgica, Alemania, Luxemburgo y Holanda. Quién sabe si no en más países. Probablemente también se coordinaran para expulsar a nuevos competidores, además de manipular los precios para ganar tooodo lo que quisieran, a fin de cuentas, o tienes un ascensor o ¿cómo vas a subir a tu casa? ¿por las escaleras?.

¿Y no estarán los chinos fabricando ascensores para librarnos de esta tiranía de precios? ¿vamos a tener huevos para subir en ascensores fabricados por chinos? Primero veremos si vamos a tener valor para los coches chinos que nos vienen (por unos 6.000 €) y ya veremos los ascensores.

Por otro lado, aprovecho para solidarizarme con Julio Alonso. Tenemos unos políticos tan estupendos, que la SGAE va a cobrarnos por tener orejas. Bonito monopolio. ¿No hay leyes antitrust para ellos?. Qué escándalo y qué vargüenza de país. No es por lo que quieren hacer, es por lo que consiguen hacernos a todos.

Por cierto, dejo comparativa de formas de ver la economía en los telediarios patrios Vs Uk

 

Y yo con estos pelos.

January 25th, 2007

El partido socialista ha iniciado la campaña electoral para las municipales, presentando a sus candidatos más anónimos (más desconocidos) mediante vallas de publicidad, a fin de que cuando llegue la campaña electoral ‘de verdad’ tengan alguna oportunidad frente a su adversario (generalmente el alcalde, sobradamente conocido por la ciudadanía, y perteneciente a otro partido).

Hoy publica el Diario Información de Alicante la noticia de que las vallas publicitarias de la candidata del Psoe por la alcaldía de Alicante, Etelvina Andreu, han sido víctimas de un ‘deface’, un atacke hacker a la antigua usanza: con rotuladores. Este es el resultado:

A la chiquilla le han pintado barba y bigote, y en otros casos le han pintado un parche en el ojo y un bigote tan rizado como el de Piratas en el Caribe. Sin duda una contracampaña divertida, pero tremendamente efectiva, ridiculizando la entrada en la vida pública de una persona desconocida hace apenas un par de meses, y aún hoy prácticamente anónima para el común de los mortales de la ciudad levantina. Ahora, ¿quién se la va a tomar en serio? ¿cómo borrar la imagen del bigote? Efectivamente vuelven los 80, y me mola esta contracampaña porque rescata del olvido la forma de crear fakes antes de que nacieran photoshop, 3d studio max o el youtube. Me mola algo tan efectivo como Low Tech.

En total comenta el periódico que han sido 18 de las 50 vallas las que han aparecido esta semana ‘bombardeadas’ anónimamente. Esto no hay antivirus que lo arregle. Ni copia de seguridad que lo salve.

créditos de la fotografía | rafa arjones para Información

ACTUALIZACIÓN:

Viendo los comentarios de la gente que está opinando del tema en el Meneame (muchas gracias por considerar de interés el post), efectivamente estoy de acuerdo con Kilgram en que la expresión correcta debe ser ‘De boca EN boca’, ya que de ‘boca a boca’ tiene más que ver con los primeros auxilios. Aunque por otro lado, no estoy tan en desacuerdo con el uso (por popular que sea) del término ‘boca a boca’ para expresar la idea de viralidad, y explico por qué: es complicado pronunciar ‘de boca en boca’, la combinación de N y B tan junta la hace incómoda, y por eso el boca a boca, que incluso se pude decir ‘Bocaa Boca’ alargando un poco la primera a, la hace mucho más fácil de decir, más cómoda (uno no pasa la vergüenza de trastabillarse, que es un factor importante en la ‘usabilidad’ del lenguaje) y el concepto que expresa en el mismo. No sé, es como ‘desternillarse de risa’ que por más que sea correcto, expresa una metáfora (desprendimiento de la ternilla, un tejido del cuerpo) desagradable para una idea que es ‘pasarlo muy bien’, por eso aunque sea por confusión popular ‘destornillarse de risa’ (un tornillo que se afloja por las vibraciones) es una metáfora popular pero que me parece mucho más válida e interesante que la expresión correcta.
Quiero decir, que ‘boca a boca’ aunque pueda no ser la metáfora correcta, es más usable que ‘de boca en boca’, y ambas expresan mejor la idea que el ‘boca a oreja’. En mi opinión.

De un tiempo a esta parte, la expresión popular para expresar el ‘rumor’ (si somos modernos, la ‘viralidad’) está pasando del clásico ‘boca a boca’ a uno utilizado por modernos ‘boca a oreja’.

En fin. A fin de cuentas, todo sonido, voz palabra hablada, llega a la oreja. Y la expresión original refleja que pasa de una boca a otra, que unos se lo cuentan a otros, expresando de forma mucho más gráfica y acertada el concepto de rumor. Se lo cuentan unos a otros (utilizando ‘la boca’, no la oreja).

Al decir ‘boca oreja’ estamos limitando la comunicación a sólo dos participantes, el que emite (boca) y el que recibe (oreja) dando por finalizada la comunicación. Eso no es un rumor, ni un meme, ni viralidad ni nada. Eso es una orden, una comunicación en sólo un sentido, un proceso aislado… pero nada más.

Al decir boca a boca, estamos expresando la idea de información que se propaga, que se repite de una boca a otra, de una persona a otra, amplificándose, propagándose y popularizándose. Es social, implica un emisor (boca) y el receptor que participa en la propagación porque a su vez lo vuelve a transmitir (con la boca, porque con la oreja resulta complicado emitir un mensaje por el momento). De una boca a otra, de una persona a otra.

Metafóricamente mucho más acertado. Y no sé a qué teórico del lenguaje/marketing o lo que sea le dio, y hace pocos años además, por querer reinventar una de las expresiones más acertadas del lenguaje popular para expresar algo que cualquier portera sabe: lo divertido no es escuchar un rumor, sino participar propagándolo.

El pasado Sábado asistí a la grabación del programa especial de Buenafuente en Madrid.  Y si las fotos te parecen malas, echa un vistazo al video. Pero es para lo que da el motorola con cámara que me llevé.


Aquí, a la salida del teatro Nueva Alcalá, donde tuvo lugar la actuación.


Momento final, con confeti a mansalva. Me puse a estornudar, estoy algo confuso, pero creo que soy alérgico al confetti.


Momento casi-final, con baile, que en la producción final del programa se pondrá en relación con la serie ‘Los Ladrones no van a la oficina’ que han estado montando.


Momento del monólogo. Ese del fondo, creedme, es Buenafuente.

Bueno, comentar que había pases para invitados de Antena3, que nos regalaron a todos los asistentes (que éramos un buen montón) un boli y un mechero de Antena3, para acto seguido y cuando estábamos sentados nos advirtieran dónde estaban las salidas antiincendio. Y a la salida nos dieron un botellín de agua, que me pareció un gesto fantástico de amabilidad. Lamentablemente no nos dieron bocadillo, que los bocadillos que dan las productoras tienen fama, no muy buena, pero es que soy curioso hasta para eso.

Y como detalles que contar, y para lo que he escrito este post: Buenafuente es un crack. Tenía un par de teles de plasma con el guión para ir recórdándole qué tenía que decir, por si perdía el hilo. Y mi gran curiosidad era ¿está todo escrito? Pues no, mete unas bromas que te partes, y las va soltando a medida que se le van ocurriendo… y se le ocurren un buen montón :) Fue muy divertivo, y es impresionante las tablas y la naturalidad que tiene, cómo interpreta el monólogo. Impresionante.

Primero fuimos entrando al teatro poco a poco (la cola se hizo un poco pesada con el fresquito madrileño) la mayoría, pese a ser sábado, gente por debajo de los 40 (digo yo que se nos puede considerar aún gente ¿joven?), y una vez dentro tenían una pantalla que proyectaba trozos del programa de Buenafuente para ir abriendo boca.

Antes de empezar entró Andreu para darnos la bienvenida, muy amable y muy divertido. Fue fantástico verle allí. El programa duraba como una hora, y se grabó ‘plano secuencia’, es decir, sin cortes ni interrupciones, ‘a lo que salga’. Entre el público destacar que estaba en Nen de Castefa (sin caracterizar), algún periodista del Tomate (como público, no para sacar fotos del culo de nadie), y un ambientillo muy majo. Barcelona mola, pero la verdad es que la gente de Madrid mola mucho.

Despúes salió el licenciado, la gente loca ya aplaudiendo. ‘Salir después de Andreu siempre es una putada’. Nos comentó lo de las salidas antiincendio, que teníamos que aplaudir cuando hiciera un gesto (que no hizo falta ni una sola vez por el público estaba entregado y Andreu Buenafuente estuvo genial), y que en un momento dado, al final del programa, aparecerían unos policías por los pasillos, por las puertas de acceso, entonces sonaría música y la gente que estaba sentada junto al pasillo tenía que salir al pasillo a bailar y no dejar pasar a los policías.

Despúes Santi Clima y la Niña de Shreck salieron para darnos también instrucciones y hacer una última prueba del baile del final con los bailarines.

Y empieza el programa.

De pronto, los actores de Los Hombres de Paco aparecen por el fondo, por los pasillos, justo delante de Buenafuente y suena la música de inicio del programa… En eso que la gente interpretó ‘El licenciado se ha debido confundir, o no me acuerdo bien’ y pensó: música + policías + pasillos = bailar y no dejar pasar. El caso es que era el principio del programa, y era la entrada de Andreu… que naturalmente no pudo llegar al escenario porque se vio invadido por 200 personas bailando junto a él. :)

En eso paran todo y el licenciado nos dice ‘ a ver, que nos ha tocado el público de trivial!, que era al final!’ :) Y al cabo de unos minutos volvían a aparecer (ya todos sentados bien formalitos) y fue fantástico.

60 minutos con los temas que han sido más importantes durante el año, adrezado con continuas improvisaciones del Andreu que te partías. Fue estupendo.

Los próximos Martes, Miércoles y Jueves también emiten desde el Teatro Nuevo Alcalá los programas en directo de esta semana. Si tienes un rato, y al día siguiente no te importa dormir un poco menos, muy recomendable. Toda una experiencia :)

Espectacular. Ha entrado con ganas y con ciertas dosis de innovación (aunque no le vendría mal un rediseño de su web de manos de alguien que fuera diseñador) (imagino que el actual será obra del departamento de informática de turno).

Para empezar están comprando enlaces de texto vía text-link-ads. Para continuar comprando dominios como www.tarjetamercadona.com. Y un pseudo periódico o yo qué sé qué es lo de last infoo, pero bueno, que eso también lo tienen.

No es que sea una megarevolución, pero al menos denota cierto interés por es espacio online como canal de ventas. Y por de pronto que se mueven mejor que carrefours y cortes ingleses. Bueno, lo de El Corte Inglés es que ya se ve que sólo se dedican a amasar pasta y nada más… porque como nota mencionar que unos premios (o algo) de publicidad que daba Actualidad Económica hace un mes, una de las campañas reconocidas (y no sé por qué, la verdad) era una de El Corte. Cuando miré la agencia resulta que era obra de un departamento propio… Ese es mi Corte Inglés! Redefiniendo las estrategias de publicidad! Enseñando a Coca Cola y Procter & Gamble cómo es eso de ahorrar costes con un departamento propio de publicidad! Menudo cementerio de elefantes que son sus centros comerciales.

Se ve que no se les había ocurrido esa opción de un dpto. propio a las multinacionales norteamericanas, por eso todas cuentan con agencias independientes para desarrollar las campañas.

Muera la creatividad, muera Kotler, viva El Corte Inglés foreveeer! (o hasta que Inditex les deje vivir, claro).

MI amigo José me comenta que es el Defensor del Menor, que debe velar por la imagen de los menores, quien debe velar porque no sucedan casos como este:


Ya que los ejecutivos, el anunciante, los creativos, el productor, las cadenas de TV o los padres y familiares, no han sabido frenar la difusión de este spot de Nutriben que atenta contra la imagen de un menor, pues digo yo que alguien tendrá que arreglar esto ¿no?. A lo mejor es una casualidad que NADIE se de cuenta cuando se edita el audio para montar el anuncio lo que se escucha, ¿no? Parece que la niña intenta decir fruta, pero realmente suena Puta. ¿Realmente no se puede montar mejor el audio de este spot? ¿no hay otro niño para grabar el audio que pueda pronunciar un poquito mejor? ¿Es dejadez, intencionalidad? ¿Tenemos que ponernos a probar en los canales de audio a ver si se juega también con ellos?.

No sé cuántas horas se grabaron de menores, o si es un adulto fingiendo la voz de un menor, pero para elegir cortes de audio por un total de 15 segundos, se escucha ‘puta, gusanos’ puede que sea ‘fruta’ lo que intenta decir, pero ¿no se podía haber escogido un corte donde se apreciara más y se confundiera menos con la palabra Puta?

‘Darán que hablar’ es el titular del spot, el claim, la frase. Menudos genios. Si Ogilvy levantara la cabeza…

Pero me comentan que hay ejemplos de pelis de dibujos de disney donde o por bromas de los realizadores, o por casualidad o intencionalidad, se introducen elementos relacionados con el sexo

Subliminalmente, según piensan algunos.

Para terminar, un interesante artículo sobre los orígenes de la publicidad subliminal: aquí

Así, sencillito. Lo de antes era realmente feo y complejo para los ‘no introducidos’. La nueva dirección de google España, tratando de aumentar ventas para cumplir los objetivos de Mountain View.

La publicidad subliminal es ilegal. Punto.

Pero los señores del anuncio de Peugeot y las flexicuotas se lo han pasado por el forro. Si las asociaciones de todo tipo son capaces de movilizarse (aunque sean 3 señores los miembros de la asociación) para retirar los anuncios de Pans & Company y de tantas otras marcas por motivos ridículos, veamos cuántas toman la iniciativa para denunciar a Peugeot por publicidad subliminal.

Yo hago mi apuesta personal: ¿ninguna?

En Criterion un asturiano ha descubierto que mientras el canal izquierdo de audio se dice FLEXIPUTAS, en el derecho dice flexicuotas al mismo tiempo. El titular del anuncio era ‘dará que hablar’. Puedes ver el anuncio aquí.
Menuda gilipollez de anuncio, la verdad. Infringir la ley no es dar que hablar, es hacer el memo.

Pero los señores de Nutribén han hecho lo mismo, pero con una niña de 16 meses diciendo ‘puta’. Lo cual me parece el colmo de la estupidez humana. Vamos, un poquito más y vuelven los 80 con anuncios de coches con chicas desnudas para ‘llamar la atención’. El video de Nutriben con los subtítulos con el texto subliminal:

¿Una cuenta de la farmacéutica Alter, llevada por una agencia y productora profesional, con un presupuesto de millones, ¿y se les ha pasado? ¿y se les ha seguido pasando semanas después de comenzar a emitir?¿Eso es creatividad? Eso es perfecta e incomprensible mierda.

Podéis leer más sobre el tema en Criterion

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