El futuro de Dior, sin Dior.
El futuro de Louis Vuitton, sin Louis.
El futuro de Chanel, sin Cocó.
O incluso, el futuro de Balenciaga, sin Balenciaga.
Fíjate, en otro orden, a hora que Amancio Ortega se ha retirado, incluso el futuro de Inditex.

Creo que la comparativa de Apple con otras tecnológicas como Microsoft o HP no es muy ajustada. Creo que se toma verdadera perspectiva cuando se compara Apple con otras empresas de productos de lujo, porque Apple, por su forma de entender los productos tiene más de alta costura y talento de su creador, que de empresa de productos para masas.

La magia es que consiguió ambas cosas: lujo, entendido como la mayor excelencia artesana con un producto de manufactura exquisita, junto con una creatividad excelente y al gusto de las élites (early adopters). Pero con millones de consumidores en todo el mundo. Un modelo que encaja con las grandes firmas de moda, pero si se quiere un enfoque más tecnológico también es el modelo de las firmas relojeras suizas de lujo (Rolex, Tag Heuer, etc) o de empresas del motor como Porsche o BMW.

Steve Jobs, como representante, portavoz de Apple, es insustituible. Su lenguaje corporal, su expresividad y pasión eran las de un emprendedor. Difícilmente pueden ser igual de expresivos los ejecutivos, por brillantes que sean en su trabajo.

Pero creo que Apple sólo irá a peor en eso, en las presentaciones y keynotes. Serán menos vibrantes. Lo demás, es decir, lo fundamental, seguirá siendo extraordinario.

Apple tendrá un futuro brillante. Y siempre echaremos de menos a Steve Jobs.

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Posted by ferran on 09 Oct 2011 at 10:56 pm | Tagged as: Marcas Estrategias