Me parece una campaña de publi bastante interesante. Y desde luego atrevida. Primero, este domingo lanzan a página completa en El País (imagino que en otros periódicos también) una especie de Nota Informativa: “Hay rumores de que Coca-Cola Light va a desaparecer, y no, no es verdad”. Curiosamente, justo al principio de la campana: Nena, aprieta la dieta que el bikini es un malnacido. El verano viene que vuela, y es el momento perfecto para lanzar la campaña.

En una segunda fase, lanzan una campaña alejada del formato spot habitual. Son declaraciones de presentadores de programas de entretenimiento (no de informativos, se trata de publi, no de contar ningún drama) que explican por la tele eso, de que pese a los rumores, nunca jamás va a desaparecer la Cocke light.

Un producto que se llama Coca de forma coloquial, que tenía en sus principios activos (al principio de los tiempos) cocaína, y que forma parte de su nombre Coca-Cola, y que sin embargo han conseguido que no se asocie con los valores negativos de la droga, es un producto pero que muy bien dirigido en cuanto a marketing.

Así que en Coca-Cola, nada sucede por casualidad. No hay tal rumor. Quizá haya aparecido algún rastro de opiniones en esa línea en algún análisis de mercado de los de Atlanta, y lo han aprovechado. Coca-Cola Light es para chicas, la Zero para hombres de pelo en pecho. Y se venden como rosquillas por estas fechas. Así que para sobresalir un poco del panorama de la publicidad, y con un presupuesto pequeñito, se han puesto a sembrar la duda razonable, para a continuación aclararlo: eh! que no pasa nada Coca-Cola Light mola.

Lo más destacable de esta campaña: el par que han tenido. Muchas veces uno se reúne con el responsable de marketing de una empresa de lo que sea, con dos tiendas, y en virtud de no sé qué valores de marca-que-nadie.tiene-en-mente se excusa y se escuda para no correr ningún riesgo. Y a nivel gran empresa, ni te cuento. En multinacionales, ni me lo imagino.

No es que en Coca-Cola vayan a lo loco. Hacen pre-test de las campañas antes de lanzarlas. No sé si servirá de algo excepto para protegerse el culo en caso de que algo salga mal: “es que en los test salía…”. Pero hay que reconocerles valentía sembrando una duda como esa: Dicen que mi producto va a desaparecer. Y partir de ahí. Potenciar el rumor y, apalancados en la credibilidad que puedan tener (mucha, pero no toda) comenzar a desmentir dicho rumor.

Mola.

Han sido muy valientes. Y les saldrá bien. Una buena lección.

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Posted by ferran on 28 Apr 2010 at 06:10 pm | Tagged as: Marcas Estrategias