Menos empresas, menos directivos intermedios. Menos negocio inmobiliario, menos nuevos ricos. Menos trabajo, menos ostentación. Menos viajes de negocios. Menos cenas de negocios. Etc.

El resultado es que vas a Prada y al poco te sueltan que tienes un 50% de descuento por ser ‘cliente especial’. ‘Oiga, que yo acabo de entrar’, pues le hago ‘cliente especial en un periquete, que por formalidades no va a ser’.

El hotel de Hotusa en Madrid Eurostar Tower, 5 estrellacas como cinco casas, recién inaugurado, con precios ‘muy especiales’. Ojo, que Hotusa es de Nueva Rumasa, sí, esos que están vendiendo pseudo bonos con rentabilidades del 8% poniendo como garantía unas barricas de Brandy (y ni siquiera eso está claro).

Otros hoteles de lujo de Mallorca, que directamente están cerrados. Cabe decir que en su mayoría independientes y ligados a constructoras, que cuando se trataba de diversificar no sabían salir del ladrillo.

O el jamón ibérico, con una superproducción que este año, cuando pasen las navidades, se va a traducir en precios de saldo. El ibérico, de bellota y sobre todo de recebo, es todo un producto de lujo.

La producción de productos de lujo vive en plena arritmia producida por el bajón de la economía. España no es ninguna potencia mundial top-ten hoy por hoy, y no lo va a ser durante el próximo lustro. Prada no va a cerrar en Madrid, claro, pero como todos los demás, va a tener que acostumbrarse a tener menos clientes y dispuestos a gastar menos, durante una larga temporada.

Para el próximo año voy a pedir a los Reyes (magos) buenas ideas, creatividad, fuerza, inspiración, talento y capacidad de sacrificio. Porque eso es lo que va a permitir, además de la necesaria reconversión bancaria, salir disparados al puesto que, creemos, nos pertenece.

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Posted by ferran on 08 Dec 2009 at 02:35 am | Tagged as: Marcas Estrategias