Coca-Cola ataca el terreno de La Casera.
Muy herida La Casera por las marcas blancas de hipermercados, ahora se ve asediada por la mismísima Coca-Cola en bares y restaurantes. La Casera ya estaba prácticamente limitada a la distribución en eso, hipers, y no se veía en restauración.
Los de Coke tratan de introducir la gaseosa en bares etc (con una capacidad de penetración que ya quisiera Nacho Vidal) y para ello apuestan por una vieja marca de los 50 desempolvada de su portfolio y aplicada en rollo mega retro que me gusta tanto como me genera dudas sobre su capacidad de resultar atractiva. Lo retro es cool, pero la gaseosa no lo es. No sé cómo resultará el invento. Pero la apuesta es súper interesante. Se ofrece en envases 50 cl, lejos de las clásicas botellas de litro y medio habituales en sus rivales en este producto.
Por otro lado La Casera ha aprovechado para entrar en el canal horeca (hoteles restaurantes cafeterías). Para ello han tirado de verano y del sabrosón tinto de verano. Y como Coca-Cola no desarrolla productos con alcohol eso la deja con campo para actuar. Por cierto La Casera pertenece a Cardbury-Shweeps.
Posted by ferran on 20 Sep 2009 at 03:35 pm | Tagged as: Marcas Estrategias
Bien asi tenemos más productos donde elegir, yo recuerdo el producto Schuss creo que era de limón, pero supongo que ahora sale la marca renovada de la mano de Coca-Cola, probaré pero seguro que es buen producto.
Esto es un poco antiguo… lleva tiempo ya sobre la mesa esta discusión, y sobre el propio retail… aunque yo creo que dificilmente será capaz de desbancar a la casera
Aquí tenéis mi comentario
http://www.elblogdelmarketing.com/2009/03/coca-cola-y-la-casera-quien-ganara.html
salu2
pedro
Yo me acuerdo de mi infancia, La Casera todavía venía envasada en la botella serigrafiada y con tapón mecánico, con capuchón de plastico.
Es curioso porque había un repartidor que venía todos los viernes por la tarde y dejaba una caja de 12 unidades en la casa de cada vecino.
Esa forma de distribución desapareció con la aparición de los supermercados, la gente dejó de comprarle directamente al distribuidor.
Lo de Coca-Cola puede que no sea el negocio del siglo, pero es una táctica muy usada en Horeca: te suministro todo el surtido de refrescos a cambio de exclusividad con mis marcas. Hasta ahora Coca-Cola no vendía gaseosa, por lo cual, el hostelero se veía en la obligación de recurrir al distribuidor de marcas de la competencia. Además,Coca-Cola teniendo marca propia, elimina del canal otras marcas, atando más al distribuidor.
Es más una lucha de dar codazos que forrarse vendiendo gaseosa.