La cortina de humo de Yopongocondon.com
El ministerio de Sanidad se ha pulido 2.200.000 € para hacer una campaña que incentive el uso del condón en el colectivo adolescente, a fin de evitar ‘embarazos no deseados’. Ok. Una campaña a tope de 15 días de duración. Ok.
Supongo que la magnitud del problema hace necesaria una respuesta de esa magnitud, pues debe ser un problema que se encuentra si no en cada casa, si al menos en cada comunidad de vecinos, ¿no?.
Uhm… pues no. Según datos del propio Ministerio es un problema que afecta a 10.000 menores de 16 años, de las cuales abortan 6.000.
Si dividimos 2.200.000 € entre 10.000 afectados, nos sale que la campaña ha supuesto una inversión de 220 € por cada afectado.
¿No es una inversión muy grande para un problema que no lo es tanto? Mi impresión es que sí. NO digo que no sea algo que comunicar/recordar a los jóvenes periódicamente, pero ¿no es un tanto desproporcionada la inversión y los recursos utilizados frente a la magnitud real del problema??
Mi impresión es que sí. Y la explicación la encuentro en la necesidad imperiosa de distraer a los ciudadanos, inmersos en una crisis que para ZP existe desde hace unos 4/5 meses, y hacerles hablar/polemizar sobre otros temas relacionados con el Gobierno, pero alejado completamente de temas económicos. Lástima que el cartucho de Educación para Ciudadanía (que venía perfecto para este momento) ya haya sido quemado. Así que algún asesor de comunicación ha tenido la brillante idea de inundar la tele de anuncios sobre sexo adolescente.
Por si queda alguna duda, cualquier persona relacionada con estos temas (cualquier enfermera de urgencias, cualquier farmacéutico, etc) sabe perfectamente que el sexo ocasional/sin protección/ loco tiene mucha más frecuencia (pero mucha más) en vacaciones, en verano (viajes, buen tiempo, tiempo libre, etc) que en invierno.
Por cierto, por mucho que no sea legalmente cuestionable, sí es evidente el plagio de la idea del Rap de Nach Scratch que tenía estrofas donde las palabras tenían sólo una vocal, con la canción del anuncio. Así que me parece una huída hacia delante y un descaro tremendo la idea de la agencia que ha cobrado unos bonitos 200.000 € en creatividad (y espero que también en producción) del anuncio el que vaya a demandar a Nach por decir a las claras y abiertamente que le han plagiado la idea. A Bernat Soria le han colado un golito (no un golazo) pero que la agencia tampoco pasee tanto su concepto legal de plagio, porque cualquiera que haya escuchado la música del disco de Nach este verano, habrá podido encontrar una clara relación entre uno y otro. El video se podía ver en MTV y escuchar en los 40. Mucha coincidencia ¿no?
Posted by ferran on 23 Dec 2008 at 03:44 am | Tagged as: Marcas Estrategias
Pues Ferrán, voy a discutirte algunos puntos.
Q se haga campaña sobre estas cosas no lo veo mal nunca, q no sólo se trata de embarazos adolescentes (que por pocos q se eviten se evitan un montón de problemas) sino enfermedades sexuales…etc Y también haría falta más educación sobre afectividad, pero ese es otro tema.
No veas como está el patio de irresponsabilidad, y no sólo adolescente pero ese es el momento más peliagudo. Un amigo mío que tiene un rollo “Robert de Niro haciendo de cura paternal firme pero enrrollado” da clases a niños de 13 años y cuando tomamos café se nos acercan a pedirnos consejos y a una que está de lo más más curtida se le caen los ojos con lo que oye.
Otra cosa sería si realmente hace falta gastarse ese pasitizal para una campaña eficaz. Otra cosa es el cutrerío vengonzoso de lo que han hecho. Y es q estoy harta de ver anuncios que plagian descaradamente cualquier cosa popular de la red o del cine gafapasta, ¡pero que encima lo hagan mal y se lleven un pico!
Menos amiguismos en los contratos públicos.
Por cierto, No soy muy rapera, pero Nach y el Chojín molan. Que ahora le demanden a él me parece surrealista, aunque lo del lipograma no sea exclusivo suyo se puede decir claramente dónde se han “inspirado”.
Habéis cogido una perra tremenda con que todo son cortinas de humo para no hablar de la crisis. Parece que no se puede hablar de otra cosa y que el resto de problemas han debido desaparecer por arte de magia.
Pues si, el Gobierno preferirá hablar de otras cosas pero digo yo que la gente es ya mayorcita para saber que temas le preocupan e incluso, tal vez, de pensar en dos cosas a la vez.
Hola Ari! Lo primero felicitarte las fiestas!
Sí, tienes toda la razón, la cifra de 10.000 casos anuales no es ninguna broma, a los que hay que añadir afectados por enfermedades sexuales como comentas… Ahí la verdad es que tienes toda la razón al subrayar ese punto. Lo único que me chirría es: 15 días de campaña y campaña a tope. ¿No debería ser una campañas MÁS de una serie de campañas periodicas, un par de veces al año, y menos concentradas en el tiempo (¡dos semanas!) con creatividades distintas, para funcionar? Mi opinión es que si querían realmente concienciar a los jóvenes un spot durante 15 días es tirar el dinero. Si querían llegar a ellos pues se necesita más, más creatividades (que como comentas, hablen de más temas además de los embarazos no deseados), más periodicidad (campaña de navidad, campaña de verano… mínimo!), y una administración del presupuesto acorde (acciones en internet, el medio adolescente por excelencia, no tan concentrada en el tiempo…)
Todo eso si se quiere hacer una campaña efectiva que ayude a los jóvenes a estar más informados y a ser más conscientes, un hábito que a lo largo de su edad adulta seguro que agradecerá su salud y su bienestar…
Pero la forma, cómo se ha hecho la campaña, parece dirigida a crear una distracción, un señuelo. A algún responsable de comunicación del PSOE se le ha ocurrido hacer el experimento, y combatir las malas cifras de Diciembre (que se ven en la calle) con otro tema que dar de conversar en las mesas de comidas de empresas, familiares y amigos (lugares donde el tema crisis va a ser muuuuuy protagonista, hablando de la acción-inacción del gobierno psoe). De esta forma sí tiene mucho sentido tanto el volumen del presupuesto como la concentración en el tiempo.
Es decir, si se busca apoyar a los jóvenes la forma de hacerlo no es como se ha hecho, pero se ha hecho así para que lo parezca, aunque buscando una utilidad de señuelo.
Hmm supongo q sí, el gobierno lo q busca es colgarse medallas, aunq como dice Christian, q haya crisis no significa q los demás problemas desaparezcan o dejen de ser importantes.
Hay q exigir q además de q se actúe se haga con eficacia, q no sólo se hagan paripés.
Totalmente de acuerdo con tu planteamiento para la campaña. Eso sería lo mínimo!
Ah, y felices fiestas también!
Este artículo esta un poco “politizado”, campañas de condondes estan habiendo desde hace muchos años. No todo tiene que ser crisis.