Uno de los anuncios más desafortunados de Ausonia, que tratando de encontrar su propio lenguaje publicitario frente al arrollador éxito de SCPF y sus campañas de EVAX (últimamente algo más flojillas, pero ser brillante todas las campañas todos los años no es fácil), nos ofrece este lamentable anuncio de ‘laboratorio’:

- madre con hijos adultos adolescentes, target de mujeres entre 40 y 50, ya que EVAX va a saco con las mujeres más jóvenes que encajan con la imagen que transmite en sus campañas.
- Madre que se muestra cómplice con su hijo varón (qué pinta un chico, porque que yo sepa aún no menstrúan los adolescentes)
- El hijo varón es un adolescente inseguro, incapaz, que comparte sus ansias de ligar con una tal Carla con su madre. A ver, go back to the real world: los adolescentes no comparten esos pensamientos ni con el más enrollado de los padres. ¿Para qué? Lo fundamental es: hijo no te drogues, no te pases bebiendo, y te quiero puntual que te paso a recoger. Esa complicidad es tan forzada como irreal, quizá si fuera una hija, pero con un varón…
- Por otro lado no hay papel de figura paterna, luego quizá trate de ir también a por el target de mujeres divorciadas, quién sabe qué disparates puede producir una investigación de mercado en determinados departamentos de marketing. Autosuficientes, supermamás capaces de establecer vínculos sobrehumanos con sus hijos varones…
- Un chaval atormentado por llevar un aparato de dientes, un chaval inseguro, temeroso, tímido, que aspira a ligar con una chica que no le hace ni caso (y ni mucho menos se lo va a hacer mucho que quiera su madre), es un completo desastre educativo por parte de la madre, una inmadurez total, vale, es un adolescente, pero la madre no ha sido capaz de brindarle fuerzas, confianza, realismo, seguridad… mal lo va a tener si quiere dárselo en 20 segundos con un discursito. No es creíble.
- Le falta patalear al chiquillo: lo quiero lo quiero lo quiero ahhhh no me lo daaan ahhh.

En fin, el resultado es un completo desastre, una interpretación con un guión malo y ridículo. Pero Los Serrano, Hospital Central y etc son exactamente eso y ahí están, arrasando con la audiencia. Será eso la clave del éxito: lo obvio, lo forzado, lo ridículo, lo edulcorado hasta el empacho…

En fin. Ya , GA Bequer, hace siglos escribía de sentimientos sin provocar el ridículo, sólo la emoción. Y parece que funcionaba, siendo el vulgo aún más simple y poco exigente entonces que hoy.

VERSIÓN ORIGINAL DEL ANUNCIO

VERSIÓN MADRE E HIJO BORRACHOS DEL ANUNCIO

Prefiero a EVAX que se dirige a gente inteligente, divertida.
Eso si un día tengo que ponerme a consumir sus productos.

En definitiva, una campaña defensiva de laboratorio que respira el olor de lo prefabricado y de lo estúpidamente vulgar por todos sus poros. Lástima. Insert Coin to Continue.

Posted by ferran on 09 Aug 2008 at 01:16 pm | Tagged as: Marcas Estrategias, Posicionamiento en la mente