La solución que propone el gobierno, de la mano de ZP es la misma que aconsejan los analistas: invertir en I+D. Bueno, los analistas añaden cosillas como reducir el gasto de la administracion (central, local, autonomica), que los sindicatos no hagan subir los salarios obligatoriamente por el valor de la inflación,ya que como se ve en segundo curso de económicas eso produce una espiral inflacionista precios-salarios (= nada bueno) sino en función del incremento de la productividad (muy relacionada con la tecnología, pero también con la formación antes y después de entrar en en el mercado laboral)… En fin, esas cosillas para reducir la inflación, hacer mas competitivos nuestros productos, exportar mas y reducir el déficit comercial.

Pero el I+D es también importante, mucho. Y sobre todo luce:
- nadie está en contra (en los otros casos los sindicatos tienden a armarla)
- no sólo eso, a todos les gusta y mucho.
- da votos, luce, parece que se hace algo ( especialmente sí se crea un ministerio)

Los problemas son dos:
- es a largo plazo
- la aplicación suele ser sencillamente meter dinero en las universidades para investigación, que se hace en ciencia básica y no en aplicada ( productos comercializables) ya que la universidad no tiene nunca el lucro, ni siquiera el sustento más elemental de sus departamentos de investigación, entre sus objetivos.

El resultado es nada. Excepto votos, claro. El problema con Zapatero es que dice que es el president de España. Y que trabaja para el país. Pero la realidad es que es el presidente del psoe, y trabaja por y para el psoe. En realidad lo que le pasecal país, mientras siga contando con la mayor parte decla intención de voto, le da lo mismo. Sí no toma medidas de fondo y calado para superar la crisis es porque por un lado no tiene ni la menor idea de economía ( la subestima) y porque en intención de voto todo va bien, y pelearse con sindicatos la pondría en peligro.

Pero sobre todo escribo este post porque todas las opiniones de analistas que he leído hablan de que para tener un nivel de I+D de país civilizado se necesita que el estado invierta ya que,oh, pobrecitas empresas no hacen lo suficiente. Pero es un argumento falaz. Por un lado el estado nunca invierte en I+D comercial ( lo que me parece lógico) y es el comercial el que da resultados al corto y medio plazo.

Entonces la cuestión relevante es responder la pregunta ¿ por qué las empresas españolas no hacen ID? La respuesta es clara y evidente: porque las empresas españolas no compran Tecnología.

En España el mercado de productos de tecnología para empresas es
- pequeño
- muy adverso al riesgo
- la tecnología española no nos da confianza o no tanta como la de otros países

Pocas empresas producen tecnología en españa porque el mercado primero que atiende cualquier empresa que empieza es el más próximo. Local, provincial, nacional. Sí en españa no hay un mercado que compre tecnología , no puede haber empresas que puedan nacer en españa que la produzcan. Sí, algunas luchan contra lo imposible, pero no obtienen los recursos (ventas, rentabilidad) necesarios para poder ser más competitivos, salir al mercado exterior…

La poca tecnología que se compra viene en su gran mayoría de otros países porque es mejor, más barata, más atractiva, da más confianza… Es asi y es lo correcto porque otros países la producen de forma mas competitiva. . Pero hay un gran temorva lo nuevo, una tendenciaval que iventen ellos. Esta mentalidad no la cambia nada a corto plazo. Sólo un sistema educativo y una cultura familiar y empresarial diferentes, y… ¿ ZP va al reformar el sistema educativo y la universidad, uno de sus bastiones de influencia? Nunca.

Lo que sí puede hacer es una cosa: sí no se hace tecnología es porque no se compra tecnología . Ok. Sí el estado y las administraciones comienzan al invertir en tecnología puede servir de agentes de cambio, puede ser el inicio de un cambio de mentalidad, de ejemplo, un mercado inicial. Está solución tampoco es en principio fácil, no se trata de comprar productos nacionales caros o peores, lo que no incentivaria la competitividad y resultaría perverso. Por eso no es fácil pero es un camino.

Israel lo hace con enorme éxito , pero centrada en innovación militar, con un gran incentivo para la excelencia como es su propia supervivencia. Sus técnicos luego se incorporan al sector privado, y de crea un clima muy propició para el nacimiento de startups, ya que se basan en muchos casos en tecnologias del ejército o para el ejército, y rápidamente saltan al eeuu.

No es de extrañar que en españa tengamos miedo al cambio, muchos siglos de contínuo declive, hambre, calamidades etc, nos han hecho así, pero el cambio no es que sea posible, sino que ya ha empezado. Necesitamos que se apoye decididamente por parte del estado en estos momentos para que sea realmente posible. O será otra década pérdida, otra vez.

Ef una fieshta!

August 9th, 2008

Uno de los anuncios más desafortunados de Ausonia, que tratando de encontrar su propio lenguaje publicitario frente al arrollador éxito de SCPF y sus campañas de EVAX (últimamente algo más flojillas, pero ser brillante todas las campañas todos los años no es fácil), nos ofrece este lamentable anuncio de ‘laboratorio’:

- madre con hijos adultos adolescentes, target de mujeres entre 40 y 50, ya que EVAX va a saco con las mujeres más jóvenes que encajan con la imagen que transmite en sus campañas.
- Madre que se muestra cómplice con su hijo varón (qué pinta un chico, porque que yo sepa aún no menstrúan los adolescentes)
- El hijo varón es un adolescente inseguro, incapaz, que comparte sus ansias de ligar con una tal Carla con su madre. A ver, go back to the real world: los adolescentes no comparten esos pensamientos ni con el más enrollado de los padres. ¿Para qué? Lo fundamental es: hijo no te drogues, no te pases bebiendo, y te quiero puntual que te paso a recoger. Esa complicidad es tan forzada como irreal, quizá si fuera una hija, pero con un varón…
- Por otro lado no hay papel de figura paterna, luego quizá trate de ir también a por el target de mujeres divorciadas, quién sabe qué disparates puede producir una investigación de mercado en determinados departamentos de marketing. Autosuficientes, supermamás capaces de establecer vínculos sobrehumanos con sus hijos varones…
- Un chaval atormentado por llevar un aparato de dientes, un chaval inseguro, temeroso, tímido, que aspira a ligar con una chica que no le hace ni caso (y ni mucho menos se lo va a hacer mucho que quiera su madre), es un completo desastre educativo por parte de la madre, una inmadurez total, vale, es un adolescente, pero la madre no ha sido capaz de brindarle fuerzas, confianza, realismo, seguridad… mal lo va a tener si quiere dárselo en 20 segundos con un discursito. No es creíble.
- Le falta patalear al chiquillo: lo quiero lo quiero lo quiero ahhhh no me lo daaan ahhh.

En fin, el resultado es un completo desastre, una interpretación con un guión malo y ridículo. Pero Los Serrano, Hospital Central y etc son exactamente eso y ahí están, arrasando con la audiencia. Será eso la clave del éxito: lo obvio, lo forzado, lo ridículo, lo edulcorado hasta el empacho…

En fin. Ya , GA Bequer, hace siglos escribía de sentimientos sin provocar el ridículo, sólo la emoción. Y parece que funcionaba, siendo el vulgo aún más simple y poco exigente entonces que hoy.

VERSIÓN ORIGINAL DEL ANUNCIO

VERSIÓN MADRE E HIJO BORRACHOS DEL ANUNCIO

Prefiero a EVAX que se dirige a gente inteligente, divertida.
Eso si un día tengo que ponerme a consumir sus productos.

En definitiva, una campaña defensiva de laboratorio que respira el olor de lo prefabricado y de lo estúpidamente vulgar por todos sus poros. Lástima. Insert Coin to Continue.

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