Hoy leo que Microsoft ha lanzado una OPA por Yahoo.

Lo intuí. Antes incluso que mis amigos de gurús!

No compré acciones.

Así que me quedo igual. Como cuando Google salió a bolsa. Es faaacil verlo a toro pasado, pero a la hora de torear al final me quedo tras el burladero bursátil. Me ahorra disgustos. Tampoco compré acciones de Terra porque entendía que era un truño. Pero tampoco de eBay o de Yahoo. En fin.

Veamos, en Noviembre 06 las acciones de Yahoo cotizaban a 26.50 $
Ayer cotizaban a uno 18.60 $ pero a primeros de enero (antes del bajón de hace un par de semanas) estaban en torno a los 23 $

Microsoft ofrece 31 $ por acción. Ahora cotizan a unos 20$.

En estos tiempos el dolar a pasado de 1.30 € a unos 1.50 (aprox.) así que si hubiera comprado acciones de Yahoo cuando me di cuenta de esa operación tenía sentido (cosa que dudé tras los intentos de acuero de 2006 y 2007 para compartir la plataforma publicitaria de Yahoo que fueron rechazados por el buscador).

Así que, en resumidas cuentas, aún comprando acciones de Yahoo a primeros de este enero, habría palmado pasta una barbaridad (en torno a un 10%).

Ahora, la acción de Google ha caído un 8% (aprox), y más que caerá: Microsoft compitiendo en el mercado que hasta ahora prácticamente ha explotado (en un 80%) Yahoo Google,  con tooooda la capacidad que tiene de entrar en el mercado corporativo y de pymes, de integrar su nueva plataforma publicitaria en sus productos (en Excell, en Word, en Messenger, en Hotmail, en… yo qué sé!). Google se puede ir despidiendo de los años dorados. Microsoft no necesita hacerlo sobresaliente, simplemente suficientemente bien. Y Google tiene que correr, como un demonio si quiere sobrevivir y no ser el nuevo Netscape.

Será bueno para editores que viven de adsense (tienen incentivo para compartir más con los editores para captarlos, el grado de fidelidad a igual sencillez de plataformas es necesariamente bajo). Será bueno para los anunciantes, con más sitios donde poder mostrar su publi (aunque Google seguirá siendo el monstruo de las búsquedas, y por ello, de los clicks en buscadores), y probablemente con clicks más económicos. Si compiten podría ser así de mágico: más ingresos para los editores, menos coste para los anunciantes.

Un duopolio es mejor para el consumidor que un monopolio. Esperemos que el miedo y el deseo de ganar empresarialmente les empuje a competir.

De todas formas, el buscador Google es y seguirá siendo el rey. Ha debilitado lo bastante a Microsoft (directa e indirectamente con Firefox) para que una integración de Yahoo/MSN en Explorer no sea crítico (aunque sí relevante). Así que por integración lo va a tener algo más complicado que cuando netscape o realplayer o…, bueno, siempre hace lo mismo, copia, integra y vence.

Pero el entorno (como diría Enrique Dans, y con frecuencia dice) está cambiando mucho en informática. El ordenador de sobremesa se hace portátil, las aplicaciones OpenSource como Firefox restan importante cuota a Microsoft, y las aplicaciones de escritorio migran a la web, ahora son toscas pero van a mejorar porque ya no tenemos un ordenador como hace cinco o diez años, ahora tenemos varios, portátiles, teléfonos móviles, conexiones rápidas… todo se va a la web y a la movilidad y microsoft no domina en buscadores, no domina en móviles (nokia), cada vez más gente usa firefox…

Pero para Google no va a ser tan fácil como antes. Tampoco microsoft es un genio comprando e integrando productos de otros (ni Yahoo), la primera generación de su su Word via web será una castaña, pero ¿y la tercera? Si la imaginamos integrada con Windows, integrada con Office, con Explorer, con Hotmail, con Yahoomail, con Messenger… uff…

Desde luego, el resultado puede ser mejores productos para los clientes, una competencia fuerte por parte de microsoft que empuje a ambos a productos mejores, y probablemente una situación de equilibrio en el futuro. Esperemos que no pase como cuando ganó a Netscape, que pasaron varios años hasta que actualizó explorer. Esa desgana, de mejorar porque sí, porque es necesario siempre, le permitió a Firefox ser lo que es.

Posted by ferran on 02 Feb 2008 at 05:44 am | Tagged as: Marcas Estrategias