Un despropósito el rediseño de El País. Se queda a medio camino, y no es lo que se espera de un medio líder. ¿La razón? Que opine hasta el apuntador. Eso de organizar un comité de ¿diseñadores? Noooo, de redactores periodistas y escritores sin mayor aproximación al diseño que un mecánico chapista de 50 años. Que de todo habrá, pero que no es un colectivo especialmente próximo al diseño. El comité que formo El País, tampoco. Aunque piensen lo contrario.

El acento chirría espantosamente, ¿un triángulo? ¿en color azul para disimularlo? Coño, si pones un acento lo pones. Que la Times o la tipo que sea de la cabecera, acentos tiene. Pues sea. Pero ese desastre, con la misma extensión que la serifa de la I, en isósceles o escaleno chungo. Qué horror.

Pues resulta que no fue decisión de los diseñadores, fue del académico Cebrián. Y corrobora el principio de Dilbert, uno asciende hasta que alcanza su grado de incompetencia (un buen periodista asciende a jefe de redacción, a director y por último a responsable de imagen del diario). En fin, que la profesión, el colectivo de diseñadores,  está buena. Porque es decepcionante. Qué conservador se ha vuelto El País. Qué viejo y rancio. Qué serios sus directivos y qué diferente la pasión con la que arrancó el periódico hace treita años. Con lo buenos que son y la capacidad de hacer cosas fantásticas que tiene su gente. Especialmente en diseño, que en Prisa siempre se la han tomado en serio.

En fin, la imagen del director de El País Javier Moreno enseñando el diseño final al CEO de Prisa Jesús Cebrián dando sus toques maestros, cómo no, junto con otros directores, resulta dantesca.

En fin. Si eso pasa en El País. Bueno, ya pasó haciendo de elpais.com un diario online de pago, lo mismo que cincodias.com o en el caso del declive de la fórmula de los 40 principales, o la incapacidad de ofrecer nada más que TV en Canal satélite frente a los triple y cuadruple play (internet, tv, teléfono fijo y teléfono móvil). Mediapro pone la puntilla.

¿Cómo se debía hacer? Pues contratando bien a unos profesionales (se hizo, pero luego el comité pensó que ellos lo podían hacer mejor), dando presupuesto (seguramente también se hizo , condición necesaria pero no suficiente), y dejando hacer a los que saben (y un comité es la mejor forma de poner las cosas en el mínimo común denominador, de un comité no sale la excelencia). Colaborar y seguir el desarrollo por parte de la empresa es fundamental, estar al margen desde luego tampoco es la forma, pero un comité… es espantoso.

Un comité no hace trabajo. Negocia. Negocian entre los miembros, sus posiciones, sus intereses, sus egos… y luego la empresa a la que representan. Y acaba obligando, retrasando, decidiendo y redecidiendo en un bucle sin fin,  forzando lo que a nadie incomoda (luego si no incomoda a nadie no es suficientemente arriesgado ni atrevido ni bueno, ni nuevo desde luego). Pero ésto es como el fútbol. Tooodo el mundo opina. Y los profesionales tb se equivocan (faltaría más), pero tienen mayor tasa de acierto que los profanos… y de eso se trata.

Entrenador hay uno, con su segundo de abordo y su equipo. No decide un comité en un partido. Ni en ningún lado.

En fin, todo este rollo para invitaros a ver este post del Super Recomendable y espectacular blog MAQUETADORES, descubrir blogs como éste, el de gurus blog o el de Sector Turismo son las cosas que me hacen bendecir estos del 2.0 y la internet de las narices.

En fin, un super blog más para unir al grupo, superespecial.

Al principio el proceso de rediseño empezó como debe hacerse, para en un momento dado torcerse. Por mucho Oscar Mariné con que se cuente. Es difícil llegar a los puestos directivos de Prisa o de El País y no acabar tomando decisiones demasiado personalistas. En el reportaje del Cómo se Hizo incluso se veía a los directivos tomando las decisiones y el resto del equipo haciendo apuntes más bien conservadores (la edad media daba vértigo tratándose de hacer el periódico para los progresistas de hoy, y de menos de 45 allí no había nadie) (y los que había mayorcitos no tenían el espíritu de Mariscal, que como chaval de 20 años también cuenta).

Video de Cuatro del Making Off de el nuevo El País

En fin, como muestra del aburguesamiento y el declive del líder en información en español, la campaña de lanzamiento ¿un reloj, sólo se les ocurre como gancho regalar ese domingo un reloj???

Están cometiendo errores que están aprovechando sus nuevos enemigos de MediaPro. Si ésta era la reacción a Público, algo va mal en la casa. Ojo, contenidos perfectos. Pero la creación del continente, su rediseño,  revela algo más que un recurso feo y cutre para poner un acento que no hacía falta.

Posted by ferran on 03 Dec 2007 at 03:33 am | Tagged as: Marcas Estrategias