Sólo les gana la del Lidl.

Direct Seguros: Ahora les ha dado por la flecha, y la frase corporativa ‘Ahí le han dao’, haciendo un guiño paleto y populachero. Un espanto, que han conseguido arreglar en cierta forma al hacer protagonista de sus anuncios al lanzador de la flecha de las lejanas pero imborrables olimpiadas del 92 en Barcelona. Un caballero que como imagen resulta confusa, porque pocos saben cómo se llama, pero que refuerza la idea de la flecha aportando cierta dignidad, y debe cobrar algo menos que Isabel Preysler.

Seguros Genesis: tienen un erizo. ¿Por qué?. Le han puesto nombre, Rizo, lo han realizado con una infografía que realmente no ha conseguido evitar que un erizo sea un bicho asqueroso en un primer plano, por muy digital que sea. Evidentemente no son Pixar haciendo dibujos animados en 3D. Pero, además, lo ponen en situaciones de chuleras de gimnasio en una cinta de correr. ¿Pero eso qué es?. Sólo comparable a la patetica imitación de acento argentino que hace el bicho en cuestión en otro spot. A cada cual más dantesco que el anterior.

Linea Directa Seguradora: sus anuncios últimamente han mejorado mucho, teniendo en algunos casos brillantez creativa (como el de las columnas del aparcamiento que se rozan con tu coche para fastidiar) y están probando que con humor y un mensaje sin elitismos se puede llegar al target que busca precio sin llamarle ni cutre ni paleto.

Fenix Directo y Seguros Pelayo no llegan a ser low cost, pero están intentando crear una línea de seguros de contratación directa con bastante dignidad, en especial en el caso de Seguros Pelayo, que ha cambiado su imagen, con escasa originalidad y poco memorable, pero al menos mejor que la que tenían.

Posted by ferran on 19 Nov 2007 at 07:25 pm | Tagged as: Marcas Estrategias