Hoy ha habido ‘danza’ en el pagerank, se ha actualizado tras casi 6 meses de espera. Vamos a analizar qué podemos aprender con lo que ha sucedido hoy, y que básicamente implica que el algoritmo ha vuelto a evolucionar de forma significativa.

Google en sus recomendaciones a webmasters  deja claro que trabajes y montes tus webs sin preocuparte del buscador. Al margen de que eso hoy es imposible, vamos a analizar dos formas de enlazar varias webs pertenecientes a una misma empresa, o un mismo grupo.

El caso típico es una agencia de diseño web que enlaza sus trabajos desde su home, y que cada uno de sus trabajos enlazan a su web vía los créditos típicos de ‘Diseñado por fulanito.com’. Eso no daba problemas. No era ninguna granja.

TÍPICA WEB DE ESTUDIO DE DISEÑO (A) Y CLIENTES (B C D F)

‘NUESTROS CLIENTES’
A —–> B
A —–> C
A —–> D
A —–> F

Y a su vez

‘DISEÑADO POR’
B —–> A
C —–> A
D —–> A
F —–> A

Pero los blogs, las redes de blogs, suelen seguir una línea de enlazar
todos con todos. Mientras que lo normal suele ser enlazar todos con la
web principal, y la web principal a todos.

TÍPICA RED DE BLOGS: BLOG A, BLOG B, BLOG C

A —–> B
B —–> A

A —–> C
C —–> A

B —–> C
C —–> B

etc…

Esto sería una ‘granja de enlaces‘ de libro si no fuera porque se complementa con enlaces independientes, externos y espontáneos, que enriquecen la estructura de los enlaces entrantes y diluyen el peligro de aparentar (o ser en realidad)  una granja de enlaces.

Las redes de blogs son el ejemplo perfecto: una red de blogs que cada nuevo lanzamiento genera enlaces de los blogs pertenecientes a la red y además decenas de enlaces de blogs independientes y ajenos a la red (generalmente que escriben de lo mismo, o que hablan de web 2.0 etc).

Pero evidentemente el algoritmo de Google hoy ha cambiado, y hoy esas técnicas están penalizadas, no de forma salvaje, pero tampoco de forma leve. Hoy podemos ver que algunos de los blogs más importantes de redes de blogs no han ganado PageRank en su revisión de esta vez, y no sólo no lo han mantenido, sino que (contra toda lógica porque son muy populares) han bajado su PR.

Y no vale decir que el PageRank no es importante: lo es. No está actualizado públicamente frecuentemente (sí de forma interna por google, pero ese dato no se hace público sino cada varios meses) y no es el único factor que importa para tener un buen posicionamiento, pero desde luego sigue siendo muy importante, ya que mide la ‘fortaleza’ en enlaces de esa web, y refeleja penalizaciones que haya podido sufrir. Es una fuente muy valiosa de información. Hay cosas que no refleja, por ejemplo la temática, que no la mide, ni otros factores, pero desde luego es relevante lo que ha pasado. No es una catástrofe, pero sí un aviso a navegantes de que hay que hacer las cosas de otra manera.

Las razones por las que Google ha actuado así son mucho más interesantes que el simplón ‘es que sólo quiere que le compremos adwords’, sí, quiere vender adwords, pero sólo puede vender adwords si los resultados de su buscador siguen siendo interesantes y efectivos.

Cuando una red de blogs lanza un nuevo blog, y acumula en su red más y más Pagerank, que transmite mediante enlaces a los nuevos blogs que se crean,  y que se posicionan rápidamente de forma envidiable, en la práctica lo que sucede es que los primeros resultados de miles de keywords son copados por esa red, provocando un cierto monopolio de la información.

Un monopolio/ oligopolio (son varias las redes, pero rápidamente se consolidan unas pocas) de los contenidos creados por cada uno de los blogs de la red, no ganado de forma individual por los méritos de cada blog, que gana los enlaces de sus seguidores por la calidad de su información y por su buen hacer, sino por el muy poco meritorio hecho de pertenecer a una red de blogs que  cuenta con otros blogs previos ya muy populares y que catapulta al estrellato a cualquier blog recién nacido y perteneciente a la red, escriba de lo que escriba.

Es decir, si weblogsinc saca un blog cualquiera, posiciona en los primeros puestos de millones de búsquedas no por la calidad del blog en sí, sino porque ha sido enlazado por otros blogs de weblogsinc, que a su vez tienen todo el mérito del alto PR del que gozan, pero cuando la fórmula se repite una y otra vez, y realmente la red vive de los tres o cuatro ‘megahits blogueriles’ iniciales, y el resto de blogs son en realidad más de lo mismo, el mecanismo se pervierte.

Económicamente es un chollo para weblogsinc, gawker media y cualquier otra red que haya: reunes los redactores  porque sólo pueden ganar dinero si pertenecen a tu red, ya que individualmente es francamente difícil superar lo beneficios de posicionamiento de la red. Y cualquier blog que lances saben ya que será imposible de batir. Al final sólo interesaría escribir para las redes de blogs, y de éstas sólo para las más importantes, en el caso de que quieras tener unas visitas significativas y unos ingresos a la altura.

Y sí, hay otros beneficios de pertenecer a una red de blogs importante, negocian la publicidad muy bien, permite vender anuncios por impresiones de mil en mil ya que la red genera millones de impresiones mensuales, (y los anunciantes no tienen tiempo ni recursos para negociar con 20.000 blogs de 10000 visitas al mes, quieren un sólo proveedor de 2 millones de visitas lo que les facilita el trabajo). Pero sobre todos los beneficios hay uno que se ha ido logrando con el tiempo y es el secreto del crecimiento de las redes de blogs: el alto pagerank que acumulan y que trasladan a cada nuevo lanzamiento. Y esto deriva en un cierto monopolio que en el tiempo sería cada vez más evidente y problemático, privando a redes pequeñas y a autores independientes gozar del privilegio de estar ahí cuando alguien busca en google algo sobre lo que escribes habitualmente.

En definitiva, es un movimiento que evita oligopolios (más que monopolios) de la información en blogs derivados de las búsquedas en google, da oportunidades a editores mas pequeños y redes menos populares, y desincentiva esa forma de trabajar de las redes actuales de enlazarse entre sí, porque ya no es beneficioso, es un problema.

¿Cómo quedará la cosa? Mi consejo es eliminar o reducir esos enlaces cruzados, porque hoy día los blogs de las grandes redes tienen suficiente popularidad para estar en primeras posiciones por méritos propios, aunque no estarán tan arriba como antes a menos que hagan mayores esfuerzos en ganar enlaces (eventos, buzz, calidad de los contenidos, primicias, análisis…). Pero seguirán teniendo la importancia que tienen hoy. Y con los nuevos lanzamientos, pues tendrán que trabajar mucho mucho más para alcanzar esos centenares de visitas que hoy ganan en dos o tres meses sin apenas esfuerzo, con sólo generar un post tras otro en un ritmo de chinos.

En definitiva, hoy nos ha contado Google que todo ha cambiado.

Unos dirán que es porque han vendido enlaces (en españa los de aprende más o los de ciao, enlaces que no son de texto – no transmiten temática- sino a través de imágenes y botones y en principio eran más ’seguros’). Pero creo que la penalización derivada de eso fue en días anteriores, y por eso además se hizo en días anteriores, para remarcarlo.

Lo que hoy vemos es una forma distinta de valorar los intercambios de enlaces, los grupos de páginas enalazadas en anillo todas-con-todas, y especialmente las redes de blogs que no se han salvado por tener enlaces de páginas externas del anillo en cierto número: no es suficiente, y google las ha tirado para atrás.

Mimetizar el comportamiento de los líderes han llevado a decenas de redes de blogs a cometer sus mismos errores. Y probablemente conseguir varios de sus aciertos. Desde luego lo de hoy es una lección muy interesante que aprender por parte de todos los que creamos contenidos en internet.

más info | techcrunch y la jihad de google

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Posted by ferran on 27 Oct 2007 at 10:01 pm | Tagged as: Marcas Estrategias