Vamos a ver, si el gran éxito del Marketing Viral en España es Amo a Laura, con nosecuantos premios, si la canción del verano ha sido Los Micrófonos, y si el bomwachikawawaaa de axe consigue dejar de ser la horterada venida de USA que es y convertirse en una frase común en el instituto y la universidad… es justo decir que la enorme y gran mayoría del éxito corresponde sólo a un medio, a un programa de la tan-poco-de-mode TV: El Show de Buenafuente.

No sé lo que cobrarán por hacer de soporte y amplificador para este tipo de campañas, lo que sí tengo claro es la mecánica:

1. Un día aparece Buenafuente habland de un video que ha encontrado en Internet ‘del que todo el mundo habla’ (cuando en realidad es nuevo y desconocido para todos)
2. Aparece reiteradas veces a lo largo del programa, dando juego e interviniendo en el desarrollo de las actuaciones y descansos del programa, acompañado de ‘fíjate que se ha puesto de moda’ y cosas por el estilo
3. Por último, el video efectivamente se convierte en un viral. La gente lo busca, se lo pasa, lo comenta…

Y listo.

Buenafuente ha demostrado ser la plataforma perfecta para dar el ‘empujón’ viral que necesitan estas campañas.

Hay otros ejemplo como el de ‘Opá voy a hacé un corrá’ cuya primer contacto por mi parte fue un post de Enrique Dans (¿cómo le llegaría?) ¿por qué puso un post tan tan tan alejado de lo que suele escribir? imagino que porque le haría gracia el intento de ‘viral’ pero el video se veía bastante producido (nada de algo casero de un cantante independiente, sino el trabajo duro de una discográfica para poder convertir la canción en el egahit del verano). Pero el caso es que funcionó. Y se lo harían llegar a más personas de cadenas de TV etc, hizo gracia, lo pusieron y arrancó. Eso es todo.

Otro ejemplo más fue lo del video del fingido robo del sillón del presidente en el Congreso, una triste imitación de un video que se hizo antes por una agencia en USA (fusilar antes de internet era un chollo, hoy día te cazan al minuto, pero se quedaron con la gloria y el buzz).

Pero me sigo quedando con el caso de Buenafuente. Actualmente podemos ver cómo la frase de Axe forma parte de la dinámica del programa (impulsando y quitando vergüenza ajena a una campaña Made In USA para americanos, ajustándola a nuestros códigos y haciéndola funcionar de una forma que sólo con los anuncios de TV iba a resultar imposible). No es casual. Se trata de publicidad, encubierta además, pero realmente se trata de la única plataforma para poder lanzar este tipo de virales. El programa tiene un público formado (entre otros) por  líderes de opinión diversos que actúan como transmisores y lo hacen llegar al gran público. Otros programas de TV se hacen eco a su vez, lo zappings… YouTube…

Así que ya sabes: si quieres hacer un viral, monta alguna chorrada, y paga a El Terrat, que sabrán hacerlo llegar. No sé qué cobrarán, pero creo que la inversión merece la pena.

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Posted by ferran on 17 Oct 2007 at 03:55 pm | Tagged as: Marcas Estrategias