Hipercor Hipermejor

Como dice un diálogo de Woody Allen:
- La comida de este sitio es una mierda
(woody allen) - Y encima ponen poca

Así que escribo poco y rápido…

Lo primero felicitar a Hipercor por el cambio que supone su última campaña Hipermejor.

Qué me mola:

  • Abandona el intento de posicionarse como ‘me too’ (otro más pal saco) que lo había emparejado con Carrefour, Alcampo, Eroski, Caprabo… el gancho del humor con un toque cutre para transmitir precios bajos y cercanía le funciona a Carrefour (lo inventó) y el resto lo imita. Evidentemente el gato al agua se lo lleva, Mercadona, pero después sí, Carrefour.
  • Emocional. Lo emocional mola. Es inteligente, da valor… Probablemente la gente quiera una experiencia emocional a una experiencia de lo baratero. Si encima tiene un buen precio. Apoya una de las ventajas de Hipercor, la estela de ‘calidad’ que coge de El Corte Inglés, que antes ignoraba.
  • Hipermejor. Es una frase cojonuda. No es ni una frase, es una palabra. A la mierda Just do it. Mola muchísimo. Encaja con el nombre, encaja con la idea calidad que quieren trasladar para diferenciarse. Y se corría el riesgo de quedar en cutre chabacano, pero está tan tan bien vestido por todo lo que es el spot que el resultado es fantástico.
  • La imagen: muy de BMW (¿será una campaña de scpf?, no sé la agencia que está detrás) una realización y un montaje perfectos. Con ritmo, tiempo, humanidad, y una imagen cool en la textura de la imagen y los colores.

Fallo: la agencia ni el cliente se han molestado en subir al YouTube la campaña. Me habría encantado poner su video aquí.

Posted by ferran on 20 Sep 2007 at 03:54 pm | Tagged as: Marcas Estrategias

3 comentarios en “Hipercor Hipermejor”

  1. el 23 Sep 2007 a las 9:34 pm   vglm

    Hace poco leía que incluso en las compañías low cost, lo primero que valora el cliente es el servicio, no el precio… El precio tiene que ser un plus, nada más, China siempre te va a ganar.
    Y lo de Hipermejor puede ser una muy buena idea de cara a internet, donde favorece seguir el impacto de las campañas el tener palabras propias (nui, chanante, hipermejor,…) ¿lo habrán hecho con esa idea?
    Y en esa línea, lo que tu dices… ¿por qué no ponerla en Youtube?

  2. el 24 Sep 2007 a las 3:08 pm   ferran

    Yo creo que internet, al corte inglés así en general, como que pasa. Tienen su tienda clavadita a cuando la lanzaron y poco más. Con el rollo de que tienen un (mal) departamento propio (en cuanto a diseño, usabilidad ,etc) siguen tirando de ahí. COmo tantas grandes empresas (la web de la caixa es para llorar, por ejemplo). Así que dudo mucho que internet figure entre sus bases de campaña… lo decía más que nada por la agencia que lo ha hecho, o la productora, que generalmente son quienes suben el anuncio al youtube para promoción.

    Muy interesante creo que lo leí yo también ¿en actualidad económica de Agosto, puede ser? :) Sí, es verdad, el precio es un plus, precio bajo con servicio nulo o una mala experiencia… es una maña estrategia.

  3. el 07 Oct 2007 a las 7:50 pm   Maria

    He encontrado el spot: http://www.anuncios.com/television/nuevos-anuncios/1021191012501/hipercor.1.html

    Además podéis ver los datos técnicos del anuncio.

    Saludos

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