Un periódico independiente no es negocio, por eso no los hay. Siempre se decantan (más o menos descaradamente) a un lado u otro.

Polanco es un empresario. Un fiera a la hora de fichar profesionales, porque cuenta con excelentes periodistas, fotógrafos, y diseñadores gráficos. Sus productos son de una excelente calidad estética, tienen estilo, y con su fondo se puede estar de acuerdo o no, pero son el medio de referencia de España en el mundo.

Dicen que está en problemas porque ha perdido el favor político. Puede ser que el poder político no esté corriendo a rescatarle, porque sus problemas son más de tecnología que de otro tipo. Dicen que LaSexta es la preferida de ZP. Yo personalmente pienso que el PSOE prefiere dos cadenas de TV de su lado (Cuatro y LaSexta) que sólo una. Por eso está apoyando a la Sexta, para consolidarla para su beneficio.

En mi opinión el problema del Grupo Prisa es sencillamente el mismo que el de Vodafone: Los paquetes combinados de Tv + Internet + Teléfono fijo gratis + Teléfono móvil. Ese es el producto estrella, la gente se está lanzando a pagar 50 € / mes para tenerlo todo (o casi todo), y frente a eso, 50 € al mes para tener un paquete básico de canales de TV… En este escenario del 3×1, Prisa no compite porque no puede. No tiene infraestructura de telecomunicaciones, son una productora de contenidos (cada vez menos) y comercializadora de contenidos (películas y series USA). No puede ofrecer teléfono, y cualquier empresa de telefonía lo tiene ‘tirao’ para ofrecer canales de TV llegando a acuerdos con ellas.

Las descargas de películas han anulado el efecto ‘premium’ de contar con los estrenos un años antes que nadie. Y la televisión que mola es esa en la que puedes alquilar una peli desde tu sillón, pararla, ir patrás, palante… Todo vía ADSL, como Imagenio y OJO de Ono, o Jazztel, o…

Está sola. Nadie más ofrece TV de pago en España de forma similar a ellos. Por ese motivo, sólo está haciendo esfuerzo comercial ellos. Antes era estupendo, tenían un monopolio fantástico… Pero ahora, su  plataforma tecnológica está Alone in The Dark. Nadie más apoya esa tecnología (que tantas alegrías les ha dado por otra parte, pero que está en sus últimas horas).

Y en la bolsa no cuentan los beneficios estables, o no tanto como las expectativas de beneficios futuros. Y la estrategia de Prisa está en una vía muerta. En los segmentos de mayor crecimiento están sencillamente fuera. Y eso pasa factura. Un buen día, algún fondo de capital riesgo entrará a comprar la compañia.

Posted by ferran on 02 Apr 2007 at 10:26 pm | Tagged as: Marcas Estrategias