Acabo de leer en Dirson más sobre la patente de Google para poner publicidad en terminales digitales, todo parece apuntar a pantallas táctiles sobre kioscos ubicados en locales, presumiblemente centros comerciales.

La patente puede abarcar publicidad en pantallas digitales (pantallas de leds) gigantes. Pero los costes de levantar y gestionar semejante infraestructura lo hace no caro (tienen pasta) sino poco rentable para el esfuerzo y el mantenimiento que supone. Y las pocas pantallas que existen hoy no son suficientes para encontrar un negocio rentable, salvo que las grandes empresas de soportes publicitarios cambien la tradicional valla de 3×8 metros por engendros luminosos de leds.

Analicemos pros y contras.

KIOSCOS DIGITALES:

A ver, voy a un centro comercial y entro en un local que me vende Ipods. Veo su precio y salgo. A unos metros veo un kiosco digital, y otra tienda (online) ofrece el mismo Ipod más barato y decido comprarlo ahí.

Primero, ¿meter mis datos de tarjeta en público con un terminal táctil? No. Y en los centros comerciales hay bastante público. Otra cosa es que se pueda meter la tarjeta y pagar: bravo! Me siento más tranquilo.

Pero ¿de qué vive el centro comercial? de cobrar el alquiler a los propietarios de las tiendas. ¿Va el centro comercial a erosionar sus ingresos, a cabrear a sus arrendatarios por unas pantallas que le proporcionan un pequeño ingreso por alquiler y un pequeño porcentaje de las ventas? ¿Iría la gente al centro comercial a ver las pantallas estas o a ver las tiendas? ¿Y si se van las tiendas, quién iría al centro comercial?

No me gusta. Me parece que una cosa es dar unos centavos a quien tiene una web, o unos cientos de dólares. Y otra es erosionar el modelo de negocio de los Centros Comerciales que uno factura en quince días más que el soporte más grande de adsense en nuestro país.

PANTALLAS DE ROTULOS DE LEDS

Igual de lo mismo. Demasiada complicación para tan poca miga. Pero sin embargo dentro de 50 años, quién sabe lo que pueden valer este tipo de pantallas y quién sabe si sustituirán o complementarán a la valla tradicional. En ese sentido me parece una buena apuesta, no para desarrollar hoy, sino para estar preparados para el futuro con una patente brillante.

Ahora juguemos a encontrar las 7 diferencias ¿os acordáis de Supertienda ViaPlus? ¿La Jointventure de Tabacalera y Cortefiel para vender online con kioscos situados en estancos y supuso enterrar unos miles de milloncetes de pesetas?

Posted by ferran on 19 Jan 2007 at 01:53 am | Tagged as: Marcas Estrategias, Nuevos productos servicios