ACTUALIZACIÓN:

Viendo los comentarios de la gente que está opinando del tema en el Meneame (muchas gracias por considerar de interés el post), efectivamente estoy de acuerdo con Kilgram en que la expresión correcta debe ser ‘De boca EN boca’, ya que de ‘boca a boca’ tiene más que ver con los primeros auxilios. Aunque por otro lado, no estoy tan en desacuerdo con el uso (por popular que sea) del término ‘boca a boca’ para expresar la idea de viralidad, y explico por qué: es complicado pronunciar ‘de boca en boca’, la combinación de N y B tan junta la hace incómoda, y por eso el boca a boca, que incluso se pude decir ‘Bocaa Boca’ alargando un poco la primera a, la hace mucho más fácil de decir, más cómoda (uno no pasa la vergüenza de trastabillarse, que es un factor importante en la ‘usabilidad’ del lenguaje) y el concepto que expresa en el mismo. No sé, es como ‘desternillarse de risa’ que por más que sea correcto, expresa una metáfora (desprendimiento de la ternilla, un tejido del cuerpo) desagradable para una idea que es ‘pasarlo muy bien’, por eso aunque sea por confusión popular ‘destornillarse de risa’ (un tornillo que se afloja por las vibraciones) es una metáfora popular pero que me parece mucho más válida e interesante que la expresión correcta.
Quiero decir, que ‘boca a boca’ aunque pueda no ser la metáfora correcta, es más usable que ‘de boca en boca’, y ambas expresan mejor la idea que el ‘boca a oreja’. En mi opinión.

De un tiempo a esta parte, la expresión popular para expresar el ‘rumor’ (si somos modernos, la ‘viralidad’) está pasando del clásico ‘boca a boca’ a uno utilizado por modernos ‘boca a oreja’.

En fin. A fin de cuentas, todo sonido, voz palabra hablada, llega a la oreja. Y la expresión original refleja que pasa de una boca a otra, que unos se lo cuentan a otros, expresando de forma mucho más gráfica y acertada el concepto de rumor. Se lo cuentan unos a otros (utilizando ‘la boca’, no la oreja).

Al decir ‘boca oreja’ estamos limitando la comunicación a sólo dos participantes, el que emite (boca) y el que recibe (oreja) dando por finalizada la comunicación. Eso no es un rumor, ni un meme, ni viralidad ni nada. Eso es una orden, una comunicación en sólo un sentido, un proceso aislado… pero nada más.

Al decir boca a boca, estamos expresando la idea de información que se propaga, que se repite de una boca a otra, de una persona a otra, amplificándose, propagándose y popularizándose. Es social, implica un emisor (boca) y el receptor que participa en la propagación porque a su vez lo vuelve a transmitir (con la boca, porque con la oreja resulta complicado emitir un mensaje por el momento). De una boca a otra, de una persona a otra.

Metafóricamente mucho más acertado. Y no sé a qué teórico del lenguaje/marketing o lo que sea le dio, y hace pocos años además, por querer reinventar una de las expresiones más acertadas del lenguaje popular para expresar algo que cualquier portera sabe: lo divertido no es escuchar un rumor, sino participar propagándolo.

Posted by ferran on 02 Jan 2007 at 02:43 pm | Tagged as: Publicidad Creatividad, Sobre Pop MK