Ese porcentaje no se produce ni en EEUU, donde Yahoo, MSN y Google tienen la tarta mucho más repartida.

Al ver una entrada en Ojo Buscador me ha dado por escribir las razones de esta ’singularidad’.

1. Cuando salió Google los buscadores ya no eran buscadores. Eran portales. Cada vez que entrabas a buscar algo te dabas de bruces con banners, mil propuestas de email gratis, no-sé-qué gratis, contenidos de relativo interés, pop ups…
2. La conexión en España ha sido tradicionalmente un asco. Además de cara. Y muy muy lenta. Eso significaba que para buscar en Yahoo o en Terra teníamos que esperar pacientemente hasta que se cargaba la página… con sus banners etc etc.
3. Eso significaba pérdida de tiempo y frustración. Google sin embargo reducía el peso de la página al mínimo, tanto en los resultados que mostraba como en el propio buscador. Y el resultado era que con nuestras tercermundistas conexiones de teléfono a 3 ó 4 Kb/seg podíamos usar en un tiempo decente el buscador.
4. A eso se unía que además era el buscador que mejores resultados ofrecía. Por lo que cuando aumentó la velocidad de acceso y los portales empeazaron a volver a ser un poco más buscadores (tampoco demasiado, terra sigue siendo un bodrio).
5. El resultado es que había pocos incentivos para cambiar de ‘costumbres’. Era el más rápido, era el mejor, ¿por qué cambiar?.

Y fin de la historia. Un 90% de cuota de mercado es el resultado.
Telefónica rentabilizó como nadie aquella época, dando un acceso a internet a velocidades miserables con tal de optimizar ingresos. Esa avaricia consigió acabar con Terra como portal en España, además de su falta de estrategia ganadora. La cuestión es si los millones que invirtieron en Terra y en Lycos y que perdieron compensaron aquellas ganancias de vender adsl’s de 24 Kb/seg a 8 mil pesetas al mes (50 eurazos). Mi opinión es que no, que si en lugar de ver lo que tenían inmediatamente delante de las narices hubieran visto un poco más allá, habrían visto que su rentabilidad no consistía en hacer pasar a todos los usuarios ‘por el aro’ de su maximización de beneficios (mientras los ministerios de industria y telecomunicaciones miraban a otro lado), sino en lleva a España a ser un número 1 en internet, lo que provocaría que muchas más empresas españolas fueran números uno, y lo que habría redundado en muchas más necesidades de tecnología y telecomunicaciones por parte de empresas y usuarios de España. Y quién sabe si eso, y un poco más de criterio, podrían haber llevado a Terra a una posición competitiva hoy más parecida a lo que es Yahoo en USA.

Quién sabe.

Posted by ferran on 17 Oct 2006 at 09:11 pm | Tagged as: Internet, Posicionamiento en la mente