Lanzada en diciembre del 2004, ahora Renfe edita un libro donde cuenta por qué hizo el cambio de imagen y por qué lo hizo como lo hizo. Habla de la liberalización prevista para el 2010, habla de adelantarse, de estructura de marcas… parece muy interesante.

Mencionar que, tal vez, se encuentren algunas respuestas a los interrogantes que generó cuando se lanzó… y creo que soy de los que nostalgian ese círculo con dos flechas que simbilizaba el movimiento y las vías del tren, y que ha desaparecido en la versión actual, cuyo diseño ha costado 30 millones de las antiguas pesetas y que realizó Interbrand España.

Como la nota de prensa de renfe es un infierno de usabilidad para poder hacer scroll, os la recorto y pego aquí entera para el que lo quiera leer:

21/07/2006. Renfe presenta su “Libro de la Marca. Identidad y Futuro”, la crónica de los primeros pasos de una nueva imagen. Desde la entrada en vigor de la Ley del Sector Ferroviario, que supuso la segregación de la antigua Red Nacional de los Ferrocarriles Españoles en dos nuevas empresas, Adif y Renfe Operadora, la marca Renfe ha tenido que renovar por completo su espíritu. El “Libro de la Marca” explica por qué Renfe decidió conservar su nombre y optó por una renovación completa de su identidad a través de un nuevo lenguaje gráfico, una nueva expresión y un nuevo color.
Con el nacimiento de Renfe Operadora el 1 de enero de 2005, se configuró un modelo de negocio con una imagen propia, para hacer frente al desarrollo del entorno competitivo. Dicha imagen se basa en una marca que crea una unidad, en la que se conserva la singularidad de cada uno de sus productos.
De cara al futuro, Renfe estableció cuatro compromisos: liderazgo, excelencia, proximidad y compromiso, que dan razón de ser a su finalidad de servicio de transporte y buscan fortalecer su liderazgo, defendiendo criterios de calidad e innovación y apostando por el medio ambiente y la responsabilidad social. Todo ello encaminado a hacer frente a la competencia, con mayor presencia y con mayores posibilidades de convertir a todos sus productos en la mejor opción de servicio del mercado del transporte.
Un nuevo Modelo de Gestión
Además, anticipándose a la liberalización en el transporte de viajeros, prevista en la legislación europea para 2010, la empresa también está mejorando estratégicamente con cambios que van más allá de un color o logotipo diferentes. A través de un nuevo Modelo de Gestión se pretende cumplir la aspiración de liderar el proceso de transformación del sector, al mismo tiempo que se desarrolla el ferrocarril como principal medio de transporte y se incrementa la cuota de mercado, rentabilizando todas las áreas de negocio.
Renfe ha iniciado una nueva etapa en la que la nueva marca juega un papel importante, capaz de transmitir la experiencia y la solidez de su herencia y el progreso del presente y del futuro en el que se adentra. Esta etapa viene marcada por un importante esfuerzo modernizador y la marca constituye una pieza esencial en este momento concreto de la empresa, en su propósito de lograr una unidad, con sus valores y las sinergias entre sus productos.
Apostando por la calidad y la seguridad, Renfe y su marca buscan constituirse como referente en el transporte ferroviario.

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Posted by ferran on 21 Aug 2006 at 05:24 pm | Tagged as: Diseño, Marcas Estrategias