Laporta también utiliza al Barça para lo suyo
Lo que le faltaba por saber/imaginar, rápidamente lo ha aprendido de Florentino: si eres el presidente, el club es tuyo. Utilízalo.
Así que poniendo publicidad de Unicef, entidad de Naciones Unidas para el apoyo de la infancia, que tiende a buscar a Angelinas Jolies para apoyar su imagen y que si la Cruz Roja, GreenPeace e innumerables ONG’s (que por ejemplo llegan a pagar 16 € por aparecer en Adwords con términos como ‘apadrinar un niño’, que a mí me parece una perversión como mínimo) tienen ya la imagen bastante deteriorada, pues Unicef no se caracteriza precisamente por ser un lugar donde uno pondría la mano en el fuego.
Muchas de estas organizaciones tienden a considerar las Relaciones Públicas y el Marketing como la actividad en la que más esfuerzos hacen para recaudar unos fondos que además de limpiar nuestras conciencias, no tenemos ni idea de a dónde van. Mucha pasta, es mucha mucha pasta la que se mueve en el mundo de las ONG’s. Y las auditorías, pues eso: que no son de fiar como hemos podido ver estos últimos años. Y no sea que publiquen en internet sus cuentas y las hagan públicas y accesibles, no sea que veamos lo que cobra el director de Marketing de Intermon Oxfam en Londres (unos 30 millones de las antiguas pesetas hace 4 años, según aparecía en la oferta de empleo publicada en The Guardian).
Si quiere ayudar a los demás, que el Barça cobre 20 millones de € por la publi en la camiseta y cree una fundación para ayudar a los demás exactamente con esa cifra. Me parece que la acción directa controlada por la organización va a ser más rentable socialmente que esa críptica marca ‘Unicef’ en la camiseta.
Claro, que el paseo por el mundo que se puede dar Laporta como gran benefactor… como la mastercard: no tiene precio.
Muy muy interesante el post publicado en Gurus Blog, y recomiendo su lectura, ya que es bastante más centrado que el mío, que ya sabéis que tiendo al sensacionalismo y al apasionamiento. Pero que no parece la mejor opción excepto para Laporta.
Posted by ferran on 02 Jul 2006 at 03:10 pm | Tagged as: Posicionamiento en la mente, Publicidad Creatividad
Si os interesa el tema de apadrinar un niño, yo estuve hace 2 años con http://www.ccong.org en Burkina Faso y Mali, estan haciendo una labor genial ahi.
Si no os fiais de nadie, pero seguis queriendo “limpiar vuestras conciencias”, planteaos viajar hasta ahi para colaborar. Aunque sólo sea para hacer de “mulas” y llevar ropa, medicamentos, material escolar… y hacer unas cuantas fotos para enseñar a vuestros amigos, familiares, etc. lo ricos que somos en España y lo que esta haciendo esta Ong con el Orfanato Carmen Kisito y en el poblado Hombori.
¿Es UNICEF una ONG? No lo sé, tengo mis dudas. Unicef es el Fondo de las Naciones Unidas para la infancia. Estando la ONU detrás no sé si se puede hablar de ONG, pero creo que no.
Sin entrar en organizaciones concretas, estoy de acuerdo con el mail anterior, aunque tendrán sus fallos y habrá algunas cuyo trabajo o sinceridad serán cuestionables, hay labores que si no las hacen las ONG´s no las haría nadie.