Interesantísima reflexión de Abladías que se hace eco de algunos artículos publicados sobre la eterna discusión ¿debe una empresa tener un blog?, pero centrada en el caso de Amazon.

Me quedo con una frase: No van a perder clientes si no tienen un blog, los clientes no ‘exigen’ a las empresas tener blogs.

Esta revolución 2.0, de socialización de las cosas, tiene como diferencia de la 1.0 (la aparición de la web) esta sensación de ‘si no lo tengo, no pasa nada’. Pero creo recordar que era más o menos lo mismo que pensaban las ampresas antes de tener o no una web: ‘¿para qué, si ya tengo clientes?’.

Ha sido necesario Google, y su enorme poder para dirigir clientes potenciales a empresas, para que el Sr. D. Empresario de turno entienda que tener un anuncio en páginas amarillas es hoy una vía muerta, que es google y su poder de ‘encontrar’ la madre del cordero. Hasta el punto que influye en el diseño web (la accesibilidad podríamos llamarla realmente la googleaccesibilidad, que es lo que verdaderamente se busca en las webs accesibles), e influye hasta el punto de que flash está ‘pasado de moda’ por un sólo y fundamental motivo: google no lee nada que esté hecho en flash.

Pero estoy de acuerdísimo con que ‘la conversación’ no tiene por qué generarse sólo en blogs, ahora, que los blogs son el terreno perfecto para ello.

Yo personalmente entiendo la necesidad que puede tener una empresa de tener un blog en dos puntos, para dos tipos de empresa:

1. Gran Empresa: pasar de unas relaciones públicas dirigidas a atraer el interés de los periodistas de los mass media a añadir (que no sustituir) unas relaciones públicas dirigidas a atraer el interés de los bloggers, pequeños medios de nicho pero cuya especialización temática y su caracter ‘evangelizador’ les otorga una influencia que no es ninguna tontería. Y va a más, a mucho más.
2. Pymes: permite publicar de forma fácil y rápida noticias para sus clientes. Sustituirá a la (aburrida) newsletter, y permite crear una cierta fidelización o al menos, una atención más constante de los clientes hacia la marca/empresa. E incluso, gracias al poder de google, captar nuevos clientes que lleguen a través del sacrosantobuscador.

Pero que Amazon, que vende libros, diga que no le hace falta un blog, pues tiene razón. No lo necesita para vivir. Ahora, que le vendría estupendamente tener uno, para (fíjate la tontería) publicar novedades de libros, curiosidades de libros, entrevistas a autores…

Sería como una ‘revista digital’ (aka newsletter) pero con algunas diferencias: no llega intrusivamente a tu buzón, se pueden hacer comentarios, se pueden hacer enlaces a otras páginas web y recibirlos también, y es mucho más fácil suscribirse (especialmente si cada categorías tiene su propio RSS) y leer de forma cómoda lo que me interesa como comprador. Y es innegable que el RSS está ahí y va a ser la forma de tenernos informados.

La web puede quedar así:

• Conocer la actualidad sobre lo que nos interesa: el RSS con los blogs como principal plataforma de creación de contenido RSS.
• Encontrar lo que buscamos con Google (u otro buscador), encontrando páginas webs de empresas e información en otros blogs.
• Webs clásicas: para comprar online, la versión online del periódico habitual… alguna curiosidad
• Participación social: si te apetece participar, pues foros, tu propio blog personal, redes sociales…

Y este puede ser el esquema de usos de internet en un futuro inminente.
Quedarse fuera de la publicación de contenidos en RSS como forma de acceso a la información es imprudente. Por eso, aunque no lo llames blog, alguna manera de crear contenido en RSS en el tono y estilo propio de la comunidad blogger (próximo, amigable, de tú a tú), que pueda publicar enlaces salientes y recibir enlaces, aunque lo de los comentarios igual no hace falta que quede abierto a todos (eso ya depende de las ganas, y es valorable). Así que como necesita todo eso, ¿qué mejor que un blog?.

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Desde que se publicó en el Wall Street Journal que el fundador de Fon, Martín Varsvasky había dado participaciones en su empresa a un grupo de bloggers que destacaban por su popularidad en la red, con el consiguiente escándalo que todos recordamos (opiniones a favor, en contra, aclaraciones, etc), que coincidió con los 18 millones de eurazos que le dieron a la idea y startup varios fondos de capital riesgo y la propia Google, me pregunto ¿qué es de Fon?. Hace muuucho tiempo que no leo nada sobre la empresa, Ok, en el blog de Martin Varsvasky sí, pero al margen de ese blog ya no me tropiezo con comentarios sobre el proyecyto, sobre cómo funciona, sobre lo que sea a favor o en contra o por contar algo: nada.

¿?

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En la línea pública: el culpable siempre serás tú, no ellos, claro. A mí campañas como la que vemos estos días de ‘El Total es lo que Cuenta’, en la que se ve cómo de culpables nos tenemos que sentir por tirar de la cadena del water, o por arrojar una lata en la orilla del mar, me parecen de un manipulador absolutamente stalinista. Crear y criar el miedo colectivo, manipular los sentimientos para dominar a nuestra sociedad.  Porque será que nosotros estamos creando el efecto invernadero y lo 700 males del apocalipsis ecológicos, según la publicidad que vemos.

Porque de lo que se trata es de hacer sentir culpable al ciudadano promedio. Que se sienta culpable, y que lleno de remordimientos pase por alto que ES EL GOBIERNO el principal responsable de LOS DAÑOS ECOLÓGICOS, al ser el legislador y al tener control y potestad para controlar el cumplimiento de las leyes:

• los límites de emisión de gases para los motores de los coches
• los gases con que se fabrican neveras, aires acondicionados
• cómo funcionan las industrias
• etc…

Pero especialmente, ¿Alguien se ha parado a pensar en las industrias? ¿Qué pudre más el agua, yo que tire 100 veces hoy de la cadena del water o las industrias destrozando nuestros ríos por los vertidos descontrolados con toneladas de desechos de todo tipo, diariamente?

A ver si voy a tener que sentirme culpable porque un día me voy de excursión y dejo un papel por ahí, y construir 12 campos de golf por provincia resulta que no va a ser nada malo… ni nada que controlar, ni hay  nada que legislar…

Y no sea que por casualidad reparemos en que Huelva es un maldito pudridero gracias al esfuerzo de las industrias químicas que por allí existen. Y digo Huelva como podría decir el Río Segura.
No sea que por legislar y conservar el medio ambiente, afectemos a las industrias que, oh! pobrecitas, no serían entonces competitivas y tendrían que enviar a sus empleados a la calle porque si no, oh pobrecitas de nuevo, no podrían sobrevivir en este malvado mundo competitivo. Vamos, que o matan a sus convecinos y envenenan el aire y el agua, o tendrán que despedir a la gente. Que se ve que no ganan dinero si no contaminan, y que no están dispuestas a dejar de ganarlo si tienen que no-contaminar (llegado el caso, se despide y así aguantan los números) (y de paso se presiona y chantajea a las administraciones públicas, para seguir envenenando con impunidad, que los parados suelen no votar al partido en el gobierno).

En fin. Una maldita mentira más. Como las campañas de tráfico, que nos hacen sentir pánico cada vez que nos ponemos a hacer un viaje un puente, no sea qu nos matemos ¿arreglar las carreteras y los puntos negros? ¿para qué? No sólo es más barato hacer una campaña de publicidad, sino que además da más votos.

Lo que más me gustaba es cuando se hacían cortes de agua a determinadas horas, hace años, para ahorrar agua. Tooodo el mundo a llenar botellas, cubos, bañeras! por si acaso. Y vaciándolos al día siguiente. Tardaron unos cuantos años en preferir hacer algo menos efectista y más inteligente: reducir la presión del agua, que ahorra bastante más. Pero por si acaso, no tiremos mucho de la cadena, y mientras canalizaciones con averías que pierden litros y litros, fábricas que consumen y tiran agua en sus procesos sin parar… y nada que recomendar sobre cómo construir las casas para reducir los consumos de las familias. Que se ve que como estos años se han construido pocas, pues no merecía la pena ponerse con ello.
En fin. Que eso de hacernos sentirnos culpables es un truco muy viejo para que el gobierno se lave las manos, una vez más, en los problemas que más nos afectan.

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Nace hoy el blgo de geoviviendas, con una plantilla muy novedosa a 4 columnas, donde la primera son todo adsenses… Rubén que sabe de optimización en buscadores desde luego ha innovado con este diseño.

Aunque para propuesta, la de Cobora de una sola columna tampoco está mal. He de reconocer que al elegir el diseño de los blogs de cobora hemos ponderado más el atractivo visual del blog, la belleza, a los ingresos de adsense (sin olvidarlos), pero esta propuesta de Rubén también es muy interesante y con valor visual.

Ahora, que para feos los de weblogsinc, ahora que con Adsense sólo hacen el 30% de sus ingresos según comentaba en unas conferencias Julio.

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Lo prometido, hoy presentamos el segundo blog de la red Cobora. Especializado en fotografía digital, pretendemos ofrecer información sobre cualquier cosa capaz de hacer fotos que aparezca + sobre cómo usarla para hacer buenas fotos.

Esperamos que os guste!

visitar: FOCOX

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Eso es lo que han hecho en esta web, se llama WP Tiger administration (pegadizo, eh?). Su anterior versión cascaba miserablemente en explorer (que por manía que se le tenga, es el navegador más usado) (y consume menos memoria que firefox, que parece que es ‘don perfecto’ y para nada). Pues este está preparado para wordpress 2 y además es compatible con ambos navegadores.

De su interfaz destacar que ponen los enlaces a la izquierda, y con iconcitos, lo que lo convierte en algo bastante más amable que el que tenemos ahora. Los botones tienen un toque ‘aqua’ (ese efecto de diseño que llevan las interfaces de apple).

para ver | la web
para impacientes | descargar aquí

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Acabo de leer en CMS Watch que el W3 el consorcio encargado de decidir estándares, visto lo visto con Ajax, se ha puesto las pilas y acaba de lanzar un ‘Dynamic Accesible Web Content‘ roadmap, es decir un standard para la cosa del Ajax está en camino. Supongo que lo señores de redmond (microsoft) se lo pasarán por el forro en un 90%, pero para el resto de los mortales supone una cierta garantía de que los navegadores soporten este tipo de funciones, en un mundo en el que cada vez se navega por los más variopintos cacharros.

Habñando de marketing online… la experiencia con Ajax es tan brutal que en el momento que una web de un segmento de mercado lo incorpora, el resto quedan automáticamente anticuadas… es una oportunidad por tanto para diferenciarse de la competencia, y adelantarse creando un entorno de interacción rápida, que es lo que en definitiva resulta Ajax: interacción instantánea con bases de datos. Agencias de viajes, tiendas que vendan lo que sea… Lo que viene es lo que será comùn de  aquí a 5 años. El que antes corra, gana una oportunidad de distanciarse.

Por cierto, que estoy por comprarme una PSP para navegar por la red: tiene enchufe USB (teclado y ratón) WIFi montado de serie… la pena es que su navegador no soporta flash…

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algo huele a podrido en Dinamarca.

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Leo en Danken Über sobre las notas de prensa. Especialmente me parece interesante la reflexión que hace Mariano sobre el enriquecimiento de las notas de prensa, al modo que se enriquecen los posts.

Sin lugar a dudas, es la naturaleza blogger la que le ha llevado a esa reflexión, un mundo en el que es corriente el anotar algo citando fuentes y páginas donde ampliar la información. Se ve no como ‘por aquí se me van a escapar las visitas’ que es de la web 1.0, donde su buscaba ‘secuestrar’ a los usuarios, sino que se ve como ‘aquí van a encontrar contenido interesante, y el que quiera profundizar también podrá encontrarlo aquí y aquí’. Y ganar en valor para el usuario, no en capacidad de secuestro, sino en libertad.

Pues las notas de prensa son muy 1.0. Sólo se habla única y exclusivamente de la compañía, rara vez se incluyen enlaces, y se deja en manos del periodista el que quiera profundizar o no en la noticia o en el sector.

Probablemente, un profesor de periodismo deebría sacar muy sabias conclusiones de ese post de Mariano: hoy día las notas de prensa deberían enriquecerse con enlaces externos a webs que hablen de la empresa, del producto, del sector… ayudarle a poder profundizar si quiere. Esa nota de prensa seguro que ayuda más al periodista, seguro que esa ayuda en su trabajo es agradecida con la ansiada publicación de la noticia.

El otro día pensaba ¿y si los blogs nunca llegan a ser un fenómeno en las empresas? ¿Acertarán  o se equivocarán? Recuerdo cuando nació internet, sólo había amateurs, luego empresas puramente internet y por último algunas tímidas webs de empresas… en unos años todo cambió y se convirtió en un terreno con infinidad de empresas puras o no de internet.

Me preguntaba si no pasará lo mismo con los blogs. Si las empresas los ignorarán hasta que lleguen algunas pioneras, y luego se lanzarán ‘a saco’ a montar sus propios blogs…

Creo que una de las claves puede ser ese ‘Notas de prensa 2.0′. Si envías una nota de prensa con enlaces a fuentes externas donde ampliar la información ¿Qué mejor que incluir como fuente externa el blog de tu propia empresa??

No sé si los blogs serán para las empresas una herramienta masivamente utilizada, pero que el futuro de las notas de prensa puede que sí sea mucho más 2.0 e influido por los blogs que ahora.

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En internet las cosas van que vuelan. Pero es cierto que cada vez se usa más feedburner para hacer algo que ya hacen ‘de serie’ las herramientas de creación de blogs, pero no les va mal. En weblogssl, entre otros, lo han metido en todos sus blogs, fundamentalmente porque permite contar de una vez los suscriptores que tienen (en lugar de ir contando los que hay por cada uno de los cada vez más gestores de rss) y porque permite fundir los rss disponibles en uno solo, que lo hace más cómodo para los suscriptores. El caso es que ver 12 posibles feeds y tener que elegir uno es algo desagradable, al menos para mí. Que si atom, que si xml, que si rss, comentarios, categorías…. Y se simplifica con feedburner. Y se puede meter publicidad. Con google adsense también, pero por alguna razón esta empresa y otras webs están decantándose por feedburner.

El caso es que hacer ese cambio desde wordpress es algo de lo que no tengo la menor idea. Cotilleando en orderedlist.com me he encontrado con este plugin la mar de majo, que nos simplifica la vida. O eso promete.

Feedburner love | showmethemoney

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