Ayer en el Navegante de El Mundo, publicaban que Wii será el naming comercial de la nueva consola de Nintendo, codename Revolution. Revolution es un nombre con fuerza, con cojones (que diría Torrente) pero que si no es una explosión de ventas, puede ser su propia tumba… muy bien en el corto plazo pero a medio plazo puede generar riesgos. (Fíjate tú, la tontería de un nombre). (Po Zí)

Lo expresan con suma belleza:

“Se pronuncia como la palabra inglesa we, que significa nosotros. El
nombre en clave Revolution expresaba la dirección que queríamos seguir,
Wii representa a dónde queríamos llegar”, dice la compañía japonesa en
un comunicado.

Yo creo que además, se encuentra el uso de Wi-Fi como las siglas de moda, como ‘el universo que viene’ en todos los aparatos electrónicos. Hoy wi-fi es el equivalente en naming a lo que supuso el iMac (todo se llamaba i-algo) que en aquella época hacía  referencia a Internet como fuerza brutal, como tendencia de fondo. ¿Qué también significaba ‘Yo’ en inglés? Vale, como Wii se puede pronunciar como ‘we’ en inglés, pero en un caso la realidad de fondo era trasladar el concepto INTERNET asociado al producto, y ahora WIFI. El resto son adornos, y valores tangenciales para la masa de consumidores.

Hoy es lo Wifi, y es una apuesta personal, ya sabéis que este blog es marketing sensacionalista más que la búsqueda de la verdad (porque vaya usted a saber de lo que hablaron en la reunión para elegir el nombre), pero me parece coherente: imagen de avanzado, de integración con la ‘red wifi’ doméstica, jugar en internet… Mola.

Me parece menos arriesgado que Revolution, y creo que entra en una dinámica de naming incipiente, pero que está en la base de un movimiento (de nuevo, como sucedió con internet) de enorme fuerza: Wi-Fi.

No Comments »

Posted by ferran on 28 Apr 2006 at 06:55 pm | Tagged as: Marcas Estrategias