El grupo Prisa es el líder en prensa escrita en España. Bueno, realmente es el Marca, pero digamos que lo que se considera un periódico, es el País.

Pues en internet ni flores. Primero intentaron ganar dinero cerrando sus ediciones sólo a suscriptores. No sólo no tuvieron éxito (salvo algunas empresas multinacionales que les regalaban la suscripción a sus expatriados), sino que se quedaron con contenidos ’sin enlaces’ que provinieran de otras webs.

Coincide el alza de google como principal fuente de tráfico de cualquier web (y el valor de los enlaces que se reciben), con los bajos rendimientos que se obtienen de las suscripciones, y con los Adsense, esos anuncios de texto que se colocan en algunas webs y que resulta que por cada click te dan desde 0,005 € pasando por varios euros. Hoy estar arriba en google es la llave del éxito. Y los Adsenses el oro que abre esa llave.
Si consideramos que un periódico cuesta 1 € (o costaba, pero en fin, hagamos los cálculos sencillos), y de ahi hay que restarle:

• lo que se queda el kiosquero
• lo que se queda el distribuidor
• lo que se queda la imprenta
• lo que se queda el transporte hasta el distribuidor
• lo que se queda el papel

Digamos que de cada ejemplar hay que restar probablemente un 50 %, que es lo que recibiría (probablemente habría que restar mucho más) el periódico.

Así que realmente al periódico lo que le hace ganar dinero es la publicidad que incluye. Eso es todo.

Bien, pues en el mundo online, si consideramos un CTR (clicks que se hacen en anuncios cada 100 páginas) del 2% (bastante conservador), podemos ver como con un precio por click de (pogamos de media) 0,2 €… pues probablemente nos salga que es bastante más rentable poner adsense en el periódico que probablemente vender los ejemplares en la calle.

No es exactamente así, porque la influencia de un periódico está muy marcada por su ‘tangibilidad’, que se toca y lee. Y que te lo llevas donde quieres y lo lees, lo rompes, lo tachas, se lo pasas a un compañero… pues eso.

Pero de esta forma, la versión online de El País podría hacer dinero. Ahora, que al cerrar sus contenidos durante muchos años, El País se ha quedado fuera ‘de la conversación’. Y a cambio de no ganar el dinero que podría haber ganado antes, y ahora.
El periódico El Mundo, con mucha valentía, ha apostado siempre por ofrecer sus contenidos gratuitos. A veces ha coqueteado con ‘versiones parciales gratis, pagar aquí para leer artículo completo’, pero el 99% de lo que da, es gratuito. No es que participe mucho en la ‘conversación’ precisamente, pero ha obtenido muchos más enlaces que El País durante mucho tiempo, y eso hace que muchas búsquedas de Google tengan algún artículo de El Mundo por ahí, en los primeros puestos.

El Mundo también ha puesto publicidad contextual (creo que de Yahoo), y el resultado debe serles bastante gratificante. En su camino por ‘integrarse’ en la conversación,  han comenzado a incluir enlaces salientes en sus artículos, (algo es algo) para poder profundizar en el tema. Tímidamente aún, pero están desarrollando un concepto de medio de presa online bastante interesante. Además por fin (desde hace no mucho) se les puede seguir por RSS sin tener que hacer suscripciones extrañas…

El resultado es que el periódico El Mundo es el líder absoluto en Internet. No está nada mal ¿no? Además secciones como El Navegante siempre han sido un foco de atención de muchos bloggers… y ha resultado mucho más eficaz para lograr visibilidad en Google para El Mundo, al atraer la atencion de los techies hacia El Mundo. Bueno, ahora han escondido esta sección por alguna parte y no la puedo localizar desde hace un año en su home, pero sigue ahí (de lo que me alegro mucho)

Luego han salido los periódicos gratuitos: se regalan, tienen información local (=son muy entretenidos de leer) y además tienen un punto ‘irreverente’ que los hace eso, muy entretenidos. Son ideales para una cola de espera en hacienda, o para leer en el metro. Son perfectos para estar informado de forma entretenida, si luego completas con un telediario, mucha mucha gente ya tendrá su sed de ‘noticias’ saciada.

Han sido un enorme éxito.

Y El País está fuera.

Fuera de internet.
Fuera de los gratuitos.

¿Y ahora saca esta castaña? ¿Para que quiero un periodico ¡en pdf! de sólo 16 páginas! para leer!!!?

Me parece una patochada impresionante. Claro, que tengo entendido que los máximos ejecutivos de la división online de Prisa tienden a ser hijos-de-altos-directivos, con lo cual, pues tampoco es que tengan a los principales expertos en internet a los mandos.

Pues resulta que con este invento, promocionado hoy en todos los medios de comunicación propiedad de Prisa, tienen como iluso objetivo plantearse como alternativa a los gratuitos, como alternativa a El Mundo digital, y vamos, poco más o menos que conquistar el planeta tierra armados de un pdf de 16 páginas.

Lamentable. Torpe. Inutil.

Vale, sí, se puede leer en un PDA, pero ¿? por qué iba a hacerlo?

Estoy de acuerdo en que los periódicos online tienen en España un diseño de espanto. Sí, los de prisa menos verbenero que El Mundo, o Expansión, pero en todos los casos incomodos, con una información desordenada, links por todas partes, vamos… que ver la primera página es lo que hacemos todos, y sólo algunos valientes profundizan, excepto en los especiales.

Y en PDF al ser ‘como el periódico’, y gracias a los tochos de monitores que tenemos hoy día, pues puede ser cómodo de leer… pero ¿era necesario el PDF, con lo que pesado que es que se abra?.

En fin, una ventaja muy muy residual. Si una web está mal diseñada, se tiene que rediseñar, no lanzar un diseño mejor pero en papel, sin interactividad.

De El País 24 horas (que no tiene ni un dominio propio, y tiene una URL imposible de memorizar) nadie se acordará el martes que viene. RIP. No es la respuesta que necesitan, ni online ni en gratuitos. No es nada.

Por cierto: alguien lleva 4 años publicando un periódico online genial: se llama International Herald Tribune.
Comparto la opinión de Arsenio Escolar, y su perplejidad.

Posted by ferran on 26 Apr 2006 at 12:29 am | Tagged as: Nuevos productos servicios, Posicionamiento en la mente