El pasado Jueves, Andreu Buenafuente (miembro de mi colección de héroes personales) regaló a cada espectador del público un pack de Durex Play, la nueva gama de gadgets de placer que es creación de la multinacional Durex. Lo de imitar a Oprah Winfrey (o al creativo de la agencia que regaló un coche a cada uno de los invitados que formaban parte del público de aquel programa) pues después de lo de regalar el jamón (que también lo hizo buenafuente, no Oprah, que allí serían hamburguesas) pues bueno, tiene su aquel pero menos.

No obstante si algo se caracteriza el programa de Andreu es por la creatividad, la libertad y el anticonvencionalismo (¿no era eso lo de la creatividad?) a la hora de crear espacios publicitarios integrados en su programa. En su etapa de la TV3 hicieron cosas muy divertidas a la salud de Fontvella Go o Ikea, y ahora siguen con San Miguel y otras cosas. Por otro lado me encanta que tenga la libertad de si quiere comentar algo sobre El Corte Inglés para hacer una broma, diga ‘El Corte Inglés’ o Carrefour o lo quesea, y no juegue a tontos acertijos tipo ‘en unos grandes almacenes’. Es publicida gratuita, pero toda una muestra de respeto a los telespectadores.

Pero hablando de Durex Play, me encanta su concepto. Soft, elegante y maduro. Vivir una sexualidad divertida, con juego, y con madurez, sea en pareja o si se prefiere a solas. Pero libre. Me he encontrado en la farmacia el Anillo Vibrador, que parece muy divertido (especialmente para ellas, advierto, porque es para que se lo ponga él). Y me chica el concepto de ‘usar y tirar’, pues viene con una batería que proporciona vibración durante 20 minutos (¿la media nacional?) aproximadamente y después se para. Si se entretiene uno mucho antes de ponerse al tema igual se detiene en el momento que menos gracia hace, pero el hecho de que sea desechable me gusta, pues proporciona higiene, seguridad (nada se abre, no hay pilas dentro, ni aristas solo formas redondeadas), y a la empresa le permite disfrutar de las compras recurrentes. Un posicionamiento excelente, el ‘usar y tirar’ que en juguetes sexuales es muy novedoso. Por cierto, el anillo vibrados sale por unos 6 ó 9 Euros, para el/la que lo quiera saber.

El utilizar el canal farmacias, y supermercados (el habitual de los preservativos) le proporciona la naturalidad y la intimidad (más o menos) necesarias, y es mucho mejor que el tradicional y rudo sex-shop.

He entrado en la web buscando más información y me he encontrado esta curiosa página oficial holandesa en la que hay tres secciones y una es la de los modelos (chicos y chicas) que se han utilizado. Me sorprende porque es la sesión de fotos tal cual, sin retoques ni ajustes publicitarios. Ellos sabrán por qué la han puesto.

Página oficial: durexplay.com
Por cierto, buscando más info me entero que 7 Vidas se acaba en tres semanas para siempre. Esto me amarga un poco el día…

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Posted by ferran on 28 Mar 2006 at 10:11 am | Tagged as: Nuevos productos servicios, Posicionamiento en la mente, Publicidad Creatividad