Escribo para recomendar un par de posts, el siempre genial Estratega, y los del Blog Salmón, cuyo blog cada vez me engancha más.

Digo esto por dos anotaciones que me han gustado mucho, por el nivel y el estilo (alejado del mío, más de patio de corrala en Boadilla), las dos sobre Coca-Cola, una empresa absolutamente brillante en marketing.

El de Estratega
El del Blog Salmon

Añado (un poco de autobombo) este que escribí allá por Junio hablando poco más o menos de lo mismo, a raiz de las nuevas campañas de la Coke en España.

El verdadero problema no es que haga una publicidad poco adecuada, sino como comentan los blogs que he mencionado, que no invente nuevas categorías. En Colas es imbatible, con alguna excepción, claro. Pero coincido en ver que el auténtico problema es que no inventa nada, o no tiene una apuesta clara por nuevos conceptos. La única excepción tal vez el reposicionamiento de Aquarius, que pasó de ser para deportistas a ser ‘el primer refresco sano (=para deporte) para todos’. Pero eso es en España, claro, en otros países no tengo ni idea de cómo lo llevan.

Otro punto a favor el posicionamiento (también en España) de Burn como segundo competidor detrás del impecable Red Bull (fantástico cómo lo han hecho).

Microsoft puede permitirse el lujo de no tener una posición competitiva fuerte, dado su monopolio de facto. CocaCola casi que también (¿quieres vender cocacola en tu bar? Pues te regalo estas botellitas de Nordic Mist y me fundo a Schweeeps). “una oferta que no podrás rechazar…”.

Pero últimamente, ni Microsoft se permite ese lujo… vease el MSN Adcenter, los blogs de MSN, Windows Live, el nuevo Explorer 7…

La bolsa cotiza expectativas. El equipo de Pepsi parece más preparado para los retos del futuro.

Posted by ferran on 07 Feb 2006 at 03:19 pm | Tagged as: Marcas Estrategias