Acabo de leer en el Diario del Navegante que intel ha cambiado su logo, abandona ese aire ascendente de su Intel Inside, abandona esa E a contrapíe que había en su viejo logo, y adopta una nueva tipografía que viene a resultarme vulgar y falta de personalidad. Más de una empresa de artículos de modding (o casi). Eso de acabar las letras con semicírculos ya está muy visto, vamos como que tengo un flyer de un pub que no es el mismo tipo de letra, pero es prima hermana.

Y no minimizar el impacto del logo, su viejo Intel Inside ha sido el pasaporte para que todos pensemos que Intel es la garantía de tener un buen ordenador. (Por que además, para logo feo el de AMD).

¿Tiene algo que ver este cambio con que Apple comenzará a calzar Intel también en sus entrañas? Yo creo que sí. Supone la conquista del 100% de las marcas fabricantes de ordenadores de mesa y portátiles, y es un paso tan significativo que bien merece comunicarle al público que Intel ya no es sólo la empresa de microprocesadores para PC’s, sino también para los Mac.

Cambiar el Intel Inside (un logo diferente del de la empresa intel) por un sólo logo que incluya la frase corporativa creoque no está mal. Pero eso de decir ‘un salto adelante’, poco ha faltado para que UPA Dance pueda defender su propiedad intelectual y su Un Paso Adelante. Y me resulta profundamente insulso. Vacío. Pero ¿hace falta decir algo interesante cuando eres el líder absoluto?. Pues la verdad es que no hace demasiada falta, a estas alturas. Ahora, que si hace 20 años en lugar de poner una pegatina que decía ‘intel inside’ hubieran puesto una que dijera ‘un salto adelante’, probablemente no sería el monstruo de compañía que es hoy.

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El cambio se ha producido poco después de la llegada a la compañía de Eric Kim como responsable de marketing, quien en el pasado ya logró una exitosa renovación de la marca Samsung. “Intel. Un salto adelante’ es una expresión simple que declara quiénes somos y qué hacemos”, ha declarado Kim en un comunicado sobre el nuevo lema de la compañía.

Bueno, digamos que eso de apuntarse medallas de batallas que no ha peleado es muy de los de marketing. Digamos más bien que el resultado es fruto del trabajo del estudio de diseño, y de la capacidad de ‘venta’ de sus ejecutivos. Samsung tenía mucho que ganar en el momento en que cambió de imagen, Intel no tanto, incluso puede devaluarse su percepción de marca de calidad. Pero insisto que en un mercado sin competencia ese error es un lujo que puedes darte con la mayor tranquilidad del mundo.

Posted by ferran on 01 Jan 2006 at 01:20 am | Tagged as: Marcas Estrategias