Desde Zoomblog lanzan Zoomtags, y en Diario de SilliconValley nos lo cuenta su creador, que además nos dice que ha tenido que cambiar el nombre de su servicio (egrupos) por otro más ‘anglo’, más internacional.

La idea me parece cojonuda (aunque primero los primeros) pero es cierto que está muy bien. Sólo una pega: la extensión de la marca.

Llamar a todo ZOOM+algo convierte en débiles a todas sus marcas.

Por eso un consejo: ser más creativo, y más valiente en el nombre que se escoge para el producto a lanzar. Ser distinto, no tratar de ‘aprovechar este otro nombre que ya tengo’. Eso son lujos sólo al alcance o de conceptos muy ‘disruptivos’ o de empresas muy grandes muy grandes.

PD: ¿qué tienen de malo los bloggers de segunda división?. Se dan más patadas, no salimos tan guapos en las fotos… pero la afición es incondicional. Como la del Atleti.

Hello Kitty: EL IMPERIO

January 30th, 2006

Bueno, hace unos días en IFEMA (el recinto ferial de Madrid) me encontré con el paraíso de más de una: un stand con todo lo que te puedas imaginar de Hello Kitty.
No pude resistirme a hacerle una foto (discretamente, eso sí)

una orgía de imágenes de hello kitty
la web de la empresa
diario de una obsesión

El nombre no es lo de menos

January 30th, 2006

¿Una empresa constructora que se llama CAE?

Digamos o que no se lo han tomado en serio (y deberían) o no han… CAIDO.
Si te dedicas a construir no te llames ni Manolo Construciones, ni CAE. Es un consejo que debería figurar en los ladrillos, como los de fumar mata de las cajetillas de tabaco.

Lo del precio del tabaco estos días está levantando ampollas: los tabaqueros se quejan, lo ejecutivos de Tabacalera ven su negocio de cancer peligrar (bueno, más bien sus carreras, que a algunos les trata muy muy bien como a los que llegan a dirigir telefónica o inditex, dos top-five de las principales empresas españolas).

Pero ¿cómo interpretar la bajada de 0.40 € de las cajetillas de Marlboro. Por un lado, no lo entiendo: se han pasado décadas construyendo en España la imagen del tabaco ‘premium’, para ahora hacer un movimiento como éste.

Veamos dos posibilidades:

Una bajada general de los precios del tabaco (vía ahorros en marketing)
Una subida de impuestos que no quieren que repercuta 100% en los consumidores

El segundo caso lo creo el más improbable: los consumidores, la demanda se pasa por el forro las subidas de precio: son adictos

Pero el primer caso… ¿y si entre los planes de otras marcas (tabacalera) estuviera bajar los precios para ganar más cuota?; pues lo mismo: si va a suceder ¿por qué hacer el movimiento el primero, cuando eres el líder en marca?

Yo creo que sólo hay una explicación: Marlboro quiere ir a saco a ganar cuota de mercado, cepillándose su imagen premium por una sencilla razón: los consumidores son fieles a las marcas (para eso le meten saborizantes al producto), además de adictos. Para vender más en un mercado en recesión (la tendencia de venta de tabaco va a empezar a ser una curva descendente), sólo puedes ganar cuota conquistando a los consumidores de los demás, y para esa estrategia el precio es un gran obstáculo.

Podría verse de otra forma: si la gente fuma menos, puede o ahorrar dinero, o gastar lo mismo en tabaco premium. Pero haciendo cuentas se ve que es más probable que sencillamente la gente fume lo mismo (son adictos a una cantidad de nicotina diaria), por lo que la única vía es robar mercado a los demás.

Y para hacer ese movimiento, evidentemente Fortuna no puede robar cuota a Marlboro. Fortuna es ‘barato’, y Marlboro premium (sus consumidores son muy poco sensibles al precio).
Pero si baja precios, Marlboro trincará un buen puñado de fumadores de Fortuna que preferirán a mismo precio el producto Premium (especialmente los más jóvenes). En el blog salmón plantean que Marlboro busca captar clientes de las low-cost, pero creo que los L&M (que es una marca de Phillip Morris igual que Marlboro) tiene poco que perder comparado con Fortuna, Nobel y compañía.

¿Se deteriorará la marca Marlboro? Sin duda alguna. Pero en un mercado donde no van a crecer los consumidores, sino todo lo contrario, es un mal menor.

Os presento una pequeña selección de links para ir preparando el viaje a china:

viajar por china, breve guía
Viajar a China
emabajada china en Madrid
oficina de turismo de china
No se necesitan vacunas para ir a china
hay determinadas cosas que no podras ver desde china

Hace no mucho tiempo, se hablaba de los chinos como ‘algo que vendrá y nos fastidiará’, pero REALMENTE nadie hacía demasiado caso, como en el cuento. Hoy ya están aquí o aquí.

Estos días comentaba E. Dans que los chinos son muy amables, y eso les hace muy buenos vendiendo servicios. Salvo que China se convierta en una potencia turística, no creo ni que esa amabilidad sea mayor que en Japón, ni creo que tenga un efecto relevante en lo que hoy es la realidad de un país que fabrica muy muy barato, y que tiene masa rural de población suficiente como para alimentar el fenómeno durante décadas. China la fábrica del mundo es la devastadora frase con que se resume la realidad. Más nos puede afectar la amabilidad en servicios de Turquía, aunque a nosotros no nos lo parezca: nuestra primera industria no es otra que el turismo.

Pero también existen otras, y para ellas la solución ha sido un proceso de reconversión dirigido a ganar en estructura de distribución (más puntos de venta, tiendas propias, distribuidoras propias en otros países) y comprar directamente el producto en China, remarcarlo y venderlo.

¿Algo que objetar? Sólo una cosa: que haya sido a raiz de la bofetada que se han metido determinados sectores, y que haya sido una estrategia ‘para salvar los muebles’, no como una oportunidad de crecimiento. Lo digo porque los norteamericanos compraban calzado en Elche (Made in Spain) hace muuuucho tiempo. Ellos diseñaban (o copiaban a los italianos, que es lo que hace todo el mundo) y lo llevaban a producir a tierras levantinas. Pero sobre todo, ellos tenían el punto de venta de una u otra forma. Quién fabrica no importa. Y por más que hemos visto el Made In Taiwan o China en camisas de Polo Ralph Lawren o en las Nike. ¿Quién pensaba que esto no pasaría en otros productos muy similares?.

Por eso pienso que es el momento, un poco a contrapie, de lanzarse a comprar en china, a viajar a china, a importar de china, de CHINECISARSE. Al textil lo están intentando proteger desde todos los paises de la UE, pero al calzado (concentrado en una zona geográfica muy muy concreta, que no es otra que el Levante) no le va a venir a salvar nadie (excepto la especulación inmobiliaria, que es donde se ha puesto el dinero ganado estos años y después de cerrar las fábricas).

Agresión a uno de los Morancos

January 29th, 2006

Lo acabo de leer, y me he quedado de piedra:

CADAVAL, AGREDIDO POR UN FUTBOLISTA. El defensa del Sevilla Ivica Dragutinovic se ha disculpado por una agresión al miembro del dúo Los Morancos César Cadaval. El jugador, que propinó un puñetazo al humorista que le gastó una broma a la salida de un entrenamiento, mostró su arrepentimiento por su reacción y precisó que ya le ha pedido disculpas personalmente a Cadaval. “Dragutinovic explicó que él no conocía al humorista y lo que era una simple broma fue entendida por el serbio como una provocación”, indicó el club. Cadaval, aficionado del Sevilla y que colabora a menudo con el club, había estado bromeando y saludando a los miembros de la plantilla.

Leo en Hector Milla que en Francia ha salido una revista de blogs. Y me ha recordado mucho a cuando salieron aquellas revistas sobre internet, de las cuales no queda ni una (y hubo una época que coincidieron no men os de 10 cabeceras en los kioscos). No, no le veo futuro. En EEUU sólo tiene fuerza wired y fue un shock ver palmar a la genial Red Herring que luego recompraron y ya no es lo que era, ni sombra.

Sí tienen estas iniciativas un presente, pero hay que entender que las revistas viven fundamentalmente de los anunciantes. En España lo .com llegó tarde y con poco capital (comparado con EEUU). Y hubo un boom de anunciantes, pero con la crisis .com se acabaron las inversiones y con ellas, estas revistas. Una revista de este tipo sólo podría captar publicidad de fabricantes de PC’s, de Six Appart y algún servicio web 2.0 en el que sus ejecutivos de marketing se hayan vuelto locos. Poca cosa. Así que veo improbable una iniciativa de este tipo en España, porque el fenómeno blog no ha llegado ni a sonarles a los de entre 40 tacos (sí lo del email, por ejemplo), y los adolescentes no son suficiente ‘punch’, ya conocen internet como dioses y pasan de dejarse pasta en algo que pueden conseguir gratis (¿os suena lo del P2P y la música y las pelis ?).

Sí pienso que tendrán presenicia en revistas de informática, que son las que compran los curiosos del tema, y que les puede dar lo que necesitan.

Aunque tal vez esté equivocado, pero es difícil que tenga desde luego una gran distribución a medio plazo, y hablar de blogs en papel ¿no es un poco un contrasentido?.

Para cortoplacistas, una oportunidad. Aunque para eso, monta una inmobiliaria: menos dolores de cabeza, y más rentabilidad.


Devastador artículo de hoy en El Mundo sobre la chica a punto de matarse de hambre, sobre la impotencia de ua familia que no ha tenido mucha suerte hasta el momento en su intento de llevarla, contra su voluntad, a un hospital, a un salvavidas. A una pausa en la que quizás la consigan convencer de que el camino que lleva puede ser otro.

La mente contra nosotros mismos. Y la impotencia de los que nos rodean y nos quieren.

Nuestra genética se revela, en este siglo XXI como la rectora de nuestros caprichos: delgadez, belleza, pechos, implantes de pelo, liposucciones, gimnasios, control de calorías…

¿Por qué encontramos bellas a ciertas personas? Porque su rostro es más simétrico, porque tiene la nariz pequeña, porque tiene pelo… no nos gustan las orejas ni las narices grandes porque son las únicas partes del cuerpo que crecen toda la vida y más grandes eres más viejo = menos fértil, genéticamente eres menos atractivo. Encontramos más bella una cara simétrica porque la simetría la interpretamos instintivamente como una mejor genética, con menos mutaciones…

Y nuestro estilo de sociedad está impulsando estas percepciones instintivas, primarias, de millones de años. Primitivas. Pero reales.

Y no todos podemos soportarlo. Y algunos se nos mueren porque no encuentran lo que creen que necesitan.

Y lo peor es que no podemos hacer nada por cambiar, por cambiarnos.

Se trata del capitalismo, de la competitividad también en nuestras vidas, en nuestra sociedad. En nuestra mente.

el futuro no es improbable

Popmk 3.0 Re-born

January 28th, 2006

Bien, chicos y chicas: Popmk ha cumplido algo más de un año ya, y durante todo este tiempo, ha sido testigo de mi aterrizaje y evolución en el mundo blog. No es que sea un universo el de los blogs (no seamos narcisistas) pero un mundo sí, y que evoluciona y cambia.

Por ese motivo (llámalo motivo, llámalo excusa) he montado un nuevo tema (al que tengo que dar estos días algunos retoques), y he vuelto a experimentar con adsense (que por cierto, como soy poco ambicioso, me da alguna que otra alegría). A ver cómo funciona este nuevo formato que he montado en vertical, porque el del blog anterior estaba realmente rodeado el post de anuncios de google, y era (admitamoslo) una marranada. Así queda más limpito. Si dan mejor resultado los horizontales, lo cambiaré, pero sin volver al ‘acoso’ anterior.

Es buen momento para recapitular: siendo empresario (llámalo consultor autónomo, o miniempresa individual) la verdad es que para el blog queda poco tiempo. A medida que curras más, se resiente. Es difícil (salvo que estudies, tengas las tardes libres) mantener una cadencia de post adecuada. Se me escapan mil temas ahora mismo (la nueva política de precios de marlboro, por ejemplo) y al final escribo casi siempre los viernes por la tarde (todo anda más tranquilo). Tengo que escribir más, dar más información… hacer ésto un poco más útil.

Durante todo este tiempo he podido conocer a través de los blogs muchas novedades, muchos autores… siempre virtualmente, pero resulta gratificante poder acceder a tanto conocimiento. Y al final, he acabado usando bloglines, como todo el mundo, porque la página de inicio de google o cualquier otra se me quedaba ya pequeña.

Este es el anuncio, pues de una nueva etapa. Me había propuesto ser menos ácido, pontificar menos… Intentaré tratar más temas, eso seguro. Leer tipos que pontifican es un coñazo, pero… el gato es mío.

He conocido mucho sobre adwords, sobre CSS, sobre wordpress, sobre adsense… sorbe marketing no tanto (¿esperabas humildad de un tipo que pontifica? ingenuo…)

Entre otros objetivos me planteo re-lanzar cobora, crear algún nuevo blog, y hacer algo que haga que por fin mi ego esté a la altura de los de la A-list. Mientras, aún sigo con mi humilde pseudónimo (Ferran, que encima no es ni original ni parece un pseudónimo), pero que me permite mantener la distancia entre el mundo real y el virtual, alimentar mi ego sin que contamine mi día a día, y seguir con mi vida de ama de casa por las mañanas y… los viernes consultor virtual de marketing. O cuando puedo escribir.

Me hago eco de la noticias de telendro por fin google saca una herramienta de escritorio que permite gesitonar adwords sin necesidad de estar online, pudiendo hacer cambios masivos de palabras clave. Si gestionas 5 campañas con 10 keywords cada una, online está bien, pero si gestionas 10 campañas con 300 keywords cada una, reorganizarte las keywords y las campañas online es un jaleo de impresión. Por eso ese software (promete) ser la cura de esos males.

No sólo es beta, sino que además sólo se puede descargar vía invitación, cosa que me fastidia. Por un lado las Betas tira que van, pero que se acostumbre a ofrecer servicios en forma de invitaciones es algo que me quema cuando son cosas que me vendrían de perlas… lo pasado con Google Analitics (primero es abierto a todos, después peta, y en la fase actual sólo se activa el seguimiento de 5 webs por cuenta y el conseguir una cuenta nueva es por invitación) fue un caos, pero este tipo de cosas o bien las prueban con voluntarios de forma cerrada o si se pone un enlace para descargar ¡por dios, que se pueda descargar!

Si quieres ver la página que describe el programa y bromea insinuando que nos lo podamos descargar, entra por aquí

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