Kas no da vida a su bitter hace mucho, por lo que Mare Rosso ha sido la nueva apuesta de cocacola, las nuevas lays S.. que imitan a las Pringles (con un sabor más de snack de patata barato), y los nuevos sandwiches de nocilla de toda la vida que ya los vende untados y listos bimbo…

Es que las cosas cambian que es una barbaridad…

alimentos funcionales

November 27th, 2005

Heinz Ketchup, Don Simon, Pascual, Danone con su brutal L Casei Inmutas Actimel….

Ahora algunos de los alimentos que consumimos vienen con ese ‘plus’, son la principal propuesta de marketing de estas empresas, que han visto en los alimentos funcionales una vía para renovar sus productos y relanzarlos a las nuevas generaciones de consumidores de este incipiente siglo.

Existen empresas especializadas en el desarrollo de estos principios, como es el caso de la leche con Tonalín. El Tonalín es sintetizado y comercializado por una empresa que lo vende a Central Lechera Asturiana, y otros casos similares sucede con Natraceutical y muchas otras empresas/laboratorios, que han visto de esta forma la vía para dar salida comercial a principios con ciertos beneficios para la salud. Es lo que en los rupestres 80 se llamaba ‘nene, bébete el zumo que se le va la vitamina que es buena para el cuerpo’, o ‘ termínate el tomate, que es bueno para la vista’, o por ejemplo los zumos de zanahoria para ponerse más moreno.

Pero ahora son principios naturales reforzados, como en su momento pasó con las margarinas, grasa sin vitamina alguna que hay que ‘enchufársela’ de forma artificial: luego se vendía como ‘una ventaja’. O como las lechas, que en el proceso de desnatado también pierden vitaminas que igualmente hay que enchufar. Pues eso, luego se vende como ‘ahora con vitamina D’, bueno, es que si no, la habría perdido en el proceso de desnatado.

Esas corrientes, han tenido su eclosión en el Actimel de Danone, auténtico boom de ventas en los hipermercados, desplazando incluso a la Coca-Cola o al pan como producto estrella, y que tuvo como honroso predecesor los Bio con bifidus activo…

No sé realmente el efecto beneficioso hasta dónde alcanza, pero a ver quién se atreve a comprar ahora la leche de marca hacendado, que sólo es leche…

;)

El terreno de los productos financieros de inversión evoluciona y crece en estos tiempos en que las emociones fuertes de la genética son a medio y largo plazo, y las puntocom pasaron a mejor vida (hoy todo lo 2.0 es de un casero y barato por lo general, que asusta).

Surjen así productos como la inversión en árboles, que combina por un lado un bien escaso (la madera) con un precio que tiende al alza, una materia prima cuya demanda crece (no nos olvidemos de China por un lado, y la riqueza de occidente, que también más personas demandan bienes más caros). El resultado es que la deforestación trae como alternativa una especie de piscifactorías, pero de árboles: árboles cultivados, controlados, árboles que cuando terminan de crecer se cortan y venden. Todo ello gestionado por empresas especializadas.

Existen empresas especializadas en la inversión en bosques naturales como Ecobosques, Bosques Naturales y Maderas Nobles de la Sierra del Segura, que entre las tres se reparten el pastel. Pero es necesario tener precaución para valorar las propuestas que nos ofrece cada una de estas empresas, yo por razones tanto objetivas como personales me decanto sin lugar a dudas por Ecobosques. Las razones, al margen de la confianza que me inspira su consejero delegado y que entran dentro de las razones personales que comentaba, son especialmente que:

  • Sus plantaciones de árboles se encuentran precisamente en la mejor zona que existe para el crecimiento de cualquier planta y los árboles lo son: el trópico. Además, la zona que conocen perfectamente y de la que son expertos.
  • Los plantones (las semillas germinadas que dan lugar a los árboles) han sido genéticamente seleccionados, para garantizar la calidad de la madera
  • Las especies que cultivan como la Teca o el Roble tienen dos ventajas: son muy duras, muy resistentes, (=mayor seguridad) y proporcionan una madera de gran calidad, que tiene una cotización del metro cúbico muy alta y creciente en el mercado de materias primas
  • Tienen también una gran experiencia financiera, y su equipo está acostumbrado a operar en el mercado de materias primas.
  • Su equipo directivo se encuentra muy implicado, con un compromiso de coinversión.
  • Al operar en zonas tropicales, pueden ofrecer los lotes de árboles a un precio sensiblemente menor que otras alternativas, y eso significa mayor rentabilidad, y poder empezar a un invertir con presupuestos más reducidos.
  • El tipo de madera y la distancia que separa los árboles hace prácticamente imposible que se quemen árboles. Y las plantaciones se encuentran continuamente vigiladas.
  • Tienen ‘plantaciones espejo’ ubicada en zonas diferentes, que sirve como seguro ante cualquier incidencia que pudiera darse en las plantaciones principales.
  • Tienen bonos, regalando árboles nuevos al mantener la inversión cada 3, 5 y 10 años
  • Permiten hacer líquida la inversión antes de finalizar la etapa de crecimiento del árbol. Naturalmente dadas las características de los árboles, es mucho más rentable esperar al final del plazo
  • Las especies (teca, roble y paraíso) que cultivan y la zona (con abundante lluvia, tierra muy fértil, etc) hacen que los árboles crezcan a un ritmo superior al 10% anual (en menos de un año miden ya 3 metros!)
  • Y lo mejor: estiman en sólo 16 años el tiempo en el que un árbol ha completado su fase de desarrollo y se encuentra perfecto para la venta. Es el menor plazo, con gran diferencia, de todas las opciones

Las alternativas que son Bosques Naturales y Maderas Nobles de la Sierra del Segura cultivan los árboles en España, pero eso no es precisamente la mejor opción en mi opinión: sequía, incendios, necesidad de fertilizantes químicos constantes, y especies mucho más sensibles a agentes externos como son el Nogal y el Cerezo… Sí, puedes ir a ver la plantación para ‘ver que existe’, pero al margen de esa necesidad más psicológica que práctica (también puedes ir a ver las otras, pero el vuelo en avión sale por una pasta), el resultado es que es una opción en mi opinión sensiblemente más arriesgada y peor.

Hablando un día con un tipo especializado en la venta de plantones de nogal, me comentaba que los árboles que planta Bosques Naturales, la empresa pionera y líder del sector, provienen todos de un mismo ejemplar de Nogal de sólo 3 años (de los de Cerezo no tengo ni idea). Y eso es un enorme riesgo: ¿y si el árbol se tuerce al cabo de 10 años? El precio del metro cúbico desciende a menos del 10% del de la misma madera con el árbol en condiciones. Es un rumor, se dice, se comenta… no lo he escuchado sólo de él, y yo le doy una credibilidad elevada. Creo que es un riesgo grande. Al margen que esta empresa ofrece los árboles en 20 años (4 años más son muchos años), el coste del lote de 10 árboles es de más de 6.000 €, 1 millón de pelas, el doble que Ecobosques. Y respecto a Maderas Nobles de la Sierra del Segura es una empresa que comete el mismo error inicial: cultivar en España: mayores costes de gestión, sequías, incendios… sinceramente, si fuera un complejo turístico genial, pero para ver crecer los árboles a tope, casi mejor otras zonas. Para evitar los incendios existen seguros (opcionales) y tratan de poner trabas al fuego con tomas de agua en determinadas zonas, pero en un país donde se queman hectáreas de fútbol por puñados todos los veranos… digamos que hay lugares mejores.

Ecobosques se ha convertido en su primer año de existencia en la empresa de referencia en el sector, y eso ha sido por méritos propios, por un modelo nuevo y original que lleva la inversión a un lugar óptimo (el trópico) y que auna experiencia en la gestión de plantaciones en la zona, conocimiento científico en botánica y genética, junto con el conocimiento de las finanzas necesario para ser la opción que más me gusta.

Actualmente se plantean estas opciones como un complemento para la Jubilación. Yo he hecho números y la rentabilidad prevista es realmente excelente, pero he de reconocer que aún no estoy en el momento de ponerme a pensar en ello. Recomendaros a los interesados, que de todas formas valoréis todas las opciones, que miréis y remiréis qué os puede interesar más. Yo he tratado de presentaros la información que creo que os puede ayudar a comprender mejor el producto y las circunstancias que lo rodean, todo bajo mi prisma personal, claro. Como consejo deciros que es mejor plantearse la inversión durante el periodo completo, contando con la posibilidad de venta antes de plazo sólo como una opción posible, porque los rendimientos llegan al finalizar el periodo completo. 16 años no es nada (el tiempo que un niño pasa entre que entra al colegio y llega a la universidad, lo digo porque muchos regalan un lote cuando nace un hijo) (aunque regalar una acción de microsoft tampoco vendría mal) (o sí, tal vez mejor de Google) (o de las dos por si acaso!), pero por otro lado es una inversión a largo plazo que hay que valorar. Por último, deciros que el capital a invertir tampoco es elevado (para ser una inversión) , para un lote de 12 árboles, con Ecobosques sale por unos 3.000 € por lo que el nivel de riesgo siempre puede ser reducido. Para riesgo, los bonos Disney que son a 100 años (y como no se espabile con las nuevas tecnologías de la animación que Dreamworks o Pixar dominan, puede ver un peligroso declive aún mayor).

Entro en una farmacia y pido el clon de Clamoxil. Mucha gente piensa que un genérico de Clamoxil (cuyo principio activo es la amoxicilina) no va a ser tan bueno, tan potente como el Clamoxil de toda la vida. Es más, tiene un componente psicológico de ‘este sí que cura, porque es el que me ha curado de siempre’ que es imbatible en muchas personas, por más que intentes razonar con ellas.

Ahora los farmacéuticos se enfrentan a multas si no dan los genéricos cuando se les pide, lo cual hace que sean por fin una opción para una parte importante de la población, puesto que muchísimos farmacéuticos (a mí me ha pasado) se han aprovechado de la ignorancia y la confianza de la gente mintiendo y escondiendo la existencia de estos genéricos, de los que obtenían menores beneficios por su venta. No lo digo yo: han hecho una ley y creado unas multas porque no era un hecho aislado…

Pues los laboratorios están ahora desarrollando una estrategia dirigida a erosionar la imagen de ‘un genérico es igual de bueno, pero más barato’. ¿Cómo? Ellos crean genéricos de sus propios medicamentos, en algunos casos firmados por laboratorios que actúan como segunda marca. Y en el precio van y te la juegan. El precio es libre, tienen todo el derecho. En el caso de Clamoxil, que vale 2.50 € (más o menos) nos encontramos que si pido un genérico me lo dan, miro el precio y ¡2.30 €! Evidentemente se trata de un precio estratégico, no de un precio real de una empresa que trata de competir y ganar ventas, sino de un precio creado para ‘bloquear’ la imagen positiva de los genéricos vía precio.

Los laboratorios incentivan a los farmacéuticos para que cuando alguien les pide un genérico, de los 3 ó 4 que tienen, elijan uno. Por ley sólo tiene obligación de tener uno si quieren. ¿Cuál? Esa es la clave. El medicamento realmente no lo elige el cliente de la farmacia, lo elige el farmacéutico, tenga una o tenga 4 opciones del mismo principio activo, y para equilibrar la balanza a favor de uno concreto, se hacen cosas como mínimo bastante feas, de cara a tener un mercado con competencia real.

Porque si ya es poca la gente que pide ‘amoxicilina’ o ‘un generico de Clamoxil’ ya la gente que distingue entre ‘dame un genérico de clamoxil del laboratorio X que es más económico’ es una proporción ridícula. Así que el laboratorio que comercializa el medicamento con marca incentiva las ventas de su medicamento genérico clon del (también suyo) medicamento con marca, dándole incentivos (pasta) al farmacéutico, y al escoger la caja de amoxicilina (el genérico) que el farmacéutico dará al cliente, le dará la de aquel laboratorio que le ‘incentive’ más. El cliente se encuentra con que un medicamento sin las garantías (psicológicas, porque sanitarias las tiene todas) del de marca, resulta que tiene una diferencia de precio tan ridícula que no le merece la pena.

¿Es legal? Por supuesto. Al menos la parte pública, puesto que los incentivos a los médicos tampoco son legales y desde luego se dan todos los días en la puerta de cualquier ambulatorio. Imaginemos que es legal.

Así, los laboratorios presionan para que el genérico que se entrega al paciente sea un genérico también de su propiedad, y cuyo precio tiene una diferencia ridícula con el medicamento con ‘marca’. De esta forma erosionan la imagen de los genéricos (‘caramba, no son tan baratos como pensaba, por esa diferencia de precio me compro el Clamoxil de toda la vida’.).

Pero si se mira, vemos que hay genéricos de Amoxicilina que (misma dosis, mismas unidades) valen 1.40 €, lo cual equivale a gastarte en lugar de 400 pesetas, pasar a gastarte poco más de 200. Es decir, que sale casi por la mitad. Evidentemente ese genérico más barato es de un laboratorio independiente, que sabe que su medicamento genérico no se venderá a menos que dé más ‘incentivos’ a los farmacéuticos, ya que difícilmente los pacientes van a poder acumular los conocimientos necesarios para poder elegir con toda la información el medicamento que prefieran, de entre todos los precios con marca y genéricos que hay.

Nos encontramos en un escenario en que los laboratorios con marcas pueden dar esa clase de incentivos, pues cuentan con dinero y un mayor margen de beneficios con la venta de cada unidad de producto (venden más caro algo que como mínimo sale igual de coste de fabricación, si no incluso más barato) respecto a los genéricos independientes.

En el caso de Reactine, me han ofrecido genéricos que tienen un mayor precio que el propio Reactine, el medicamento con marca!!!! Desconozco el laboratorio que hay detrás, pero me jugaría una cena a que tiene una estrecha relación con el laboratorio propietario de Reactine. Porque a una empresa rival con un producto nuevo que se vende sin marca (una marca blanca, vamos el genérico) no se le ocurre venderlo a un precio superior al medicamento original, y pretender ganar dinero!! Eso sólo le interesa al laboratorio que vende Reactine, porque así cuando piden un genérico el farmacéutico dará el genérico más incentivado independientemente del precio de venta, al comparar, el cliente decidirá evidentemente Reactine ¡porque es más barato que el genérico!!.

En definitiva, se trata de una manipulación de la competencia que sólo favorece la falta de competencia, y creo que aquí en este país tenemos algún organismo que trata de defender los mercados competitivos ¿no? O al menos eso dice el papel…

ANÉCDOTAS DEL MUNDO FARMACÉUTICO:

  • hace unos meses un farmacéutico sostenía que no existía un genérico del principio activo de reactine. hoy como tienen multa, les sale más rentable decir la verdad, te tienen que enseñar al menos uno, aunque sea como en este caso, más caro que el original
  • cuando pides una caja deL medicamento que sea, como existan dos versiones de 12 y 25 unidades por ejemplo, puedes estar seguro en un 90% que te darán directamente y sin preguntar la caja con 25 unidades, más cara porque tiene más unidades.
  • una vez me dijo el farmacéutico que si le compraba el genérico no me podía aceptar pagar con tarjeta!!
  • Los farmacéuticos (los que tienen farmacia, claro) son un colectivo que vive demasiado bien siendo un monopolio por zonas al que no encuentro explicación, y por cuya falta de competencia nos encontramos con pocas farmacias de guardia, horarios limitados… y mayores costes para la sociedad. Dicen que si no, en zonas con pocos habitantes no habría farmacias… Es que se piensan que la gente es tonta: ¿quién abre una farmacia en el mismo sitio donde a duras penas sobrevive otra? ¿quién no abre una farmacia en una zona donde no hay otra farmacia que compita y que con un ligero cálculo, sale rentable tener una? Porque que sepamos, no se abre ninguna farmacia en una zona donde se pierda dinero, vamos, que no se subvencionas las pérdidas, ni las abre ninguna ONG para perder el dinero que haga falta con tal de dar servicio a 4 gatos… eso no pasa. Así que digamos que sólo se abren donde se puede hacer dinero. Por lo tanto el argumento es una falacia: eso ya sucede en una economía de libre mercado, sin necesidad de regular la competencia de nada.

    En fin, que los sectores protegidos a mediados del siglo XX puede que fuera por elguna razón importante para el desarrollo del país, pero hoy en día defender la falta de competencia en las farmacias es un ejemplo de jeta impesionante y una fuente de interminable lucro para los elegidos que consiguen hacerse con una concesión. Y eso de que son ‘un sector que ofrece un gran servicio a los pacientes’, ¿si hubiera competencia habría un servicio peor??? No digo que se vendan medicinas en el Mercadona, pero si los farmacéuticos pudieran abrir las farmacias donde quisieran, ¿eso significa que darían un peor servicio? Estoy seguro de que no solo no sería así, sino que probablemente darían mucho MEJOR servicio.

    Las farmacias, junto con los libros y la música… ‘los intocables’ que viven a costa de defender sus mercados protegidos… y otro gobierno que tampoco va a hacer nada por cambiar esto. A fin de cuentas, no sea que pierdan votos a costa de conseguir un mejor servicio a los ciudadanos gracias a la libre competencia… Mientras Bruselas sólo les obligue a hacer como que liberalizan los sectores eléctrico y energético…

    Conclusión: es necesario saber un poquito de bastantes cosas para evitar que el tendero/farmacéutico de la esquina nos tome el pelo.

    Será porque es Navidad, pero menuda catástrofe de lanzamiento:

      1. La interfaz es un asco. Muy muy difícil encontrar la lista de keywords por las que te encuentran en buscadores, no puedes hacer click en ninguna URL de los ‘referrals’, el calendario está en inglés o algo (M T M etc), la terminología empleada es extraordinariamente confusa, no permite hacer un seguimiento de los adsense, sólo de los adwords (se supone, porque no he tenido el gusto), etc…
      1. pesadísimo el ver si una Keyword proviene de un resultado orgánico o de un anuncio de Adwords. Un click para averiguarlo y aparece una ventana nueva, en lugar de un cómodo desplegable
      1. uso de la tecnología flash para presentar los gráficos. No tengo nada contra flash, tooodo lo contrario (lo de la accesibilidad universal se está cargando la salsa de la web) pero sorprende.
      1. Dicen que los resultados se generan cada hora. Bueno, será cada hora de la semana que viene, porque tarda 7 días en algunos casos, y en otros sencillamente no se actualizan
      1. Datos equivocados: según mi modesto Aw Stats tengo 500 almas que cada día encuentran consuelo en estas torpes letras sobre marketing. Pues según Analytics no son ni 30. Dicen que sí los están contando, pero que no se muestran por sobrecarga
      1. Incrustación con Adwords: vale la interfaz naranjita me mola, es bonita y resultona. Pero cuando entras en Adwords y sus colores-verde-kaki-operación-militar, y quieres interaccionar con Analytics su interfaz cambia al apestoso verde de Adwords, que no mola nada. Y desorienta en la de por sí apestosa y confusa interfaz de Adwords (es un horror, alguien tenía que decirlo)(accesible, pero una soberana basura)

    Y en el email que envían hoy dicen que si eso, vuelven a aceptar peticiones en unos días, y si eso empezarán a mostrar datos fiables. Hombre, casi que prefiero este lanzamiento a la ansiedad de poder acceder a una invitación como sucedía (y sucede) en Gmail, pero el lanzamiento yo creo que mella la imagen de Google. La verdad es que los últimos productos no son tan perfectos como la gente espera, cada vez se parecen más al software de Microsoft, pero eso sí, 2.0.

    Por ejemplo: la interfaz de Adwords cada día se complica más. Ahora por fin podemos definir precios para las búsquedas en esa críptica ‘Red de Contenidos‘ que no es más que la red de afiliados y webs personales, portales, que tienen anuncios de Adsense en sus páginas. Pero en bloque, no palabra por palabra (lo cual me supone un infierno, porque no voy a ponerme a reordenar por campañas las 800 Keywords que gestiono ya divididas en 5 bloques para poder diferenciar países e idiomas… si tuviera que diferenciar ahora las keyword por bloques de palabras según el CPC máximo + países se me multiplicaría la faena exponencialmente! Un infierno, vamos.

    La misma política de Naming de Google (Adsense para unos, Adwords para otros) es confusa.

    Y la interfaz de Adwords basura, confusa, terminología oscura, botones que cambian de sitio, que definen bien poco el contenido… ¡con lo fácil que es blogger!!! Herramientas confusas, botones ocultos (¿cuánta gente sabe que cada vez que activas una campaña en los resultados de Google, se activa por defecto esa misma campaña, a ese mismo CPC pero en la red de contenido??)

    El Google Desktop Search incluye ahora una barra que es un auténtico come-recursos, y además un incordio que salta cada vez que te pones cerca de ella. Digamoslo: un incordio con muy poca utilidad.

    Google Maps no tiene resolución mínimamente digna en España salvo en Madrid y Barcelona… ¿por qué lleva más de un año así? Vale que es gratis, es un servicio estupendo cuya api me hace suspirar, pero ¿para cuándo poner algo digno más allá de EEUU??

    El sevicio de Google Video: se bajaron de la burra, eso de usar un programa de código abierto-o-algo que nadie tiene en su ordenador, para poder visualizar los videos era una patochada en el mundo de Windows Media Player y Flash con video. Finalmente se pusieron las pilas y rectificaron montando sus videos con Flash.

    Picasa: Menuda confusión: para subir las fotos a un blog de blogspot sólo tienes esta opción, y funciona así: usas un usuario en una especie de Messenger que, no sirve mucho de messenger porque no lo tiene casi nadie, y puedes subir las fotos a un usuario que se identifica como Googlebot o algo así. En fin, un caos, muy muy poco práctico. Ahora, casi la única solución para blogs en blogspot, salvo… ¡Flickr! Mucho más sencillo!! La interfaz de Picasa para visualizar fotos del ordenador es una monada, pero de nuevo es una aplicación pesada. Tantas cosas funcionando ‘por debajo del escritorio’ al final devoran los recursos, y si trabajas con imágenes de 3,4 o 5 megas, (o más) que mueves de carpeta a carpeta, ni te cuento. Por cierto, la camara más simple ya hace fotos a 3 Mpixels.

    Google talk: sinceramente, ¿alguien lo usa?

    Y para llamar ya está Skype.

    Y lo último esto de Google Analytics, que ha sido una catástrofe de lanzamiento (algo de lo que habrán aprendido).

    En Adwords, para poder acceder a los Bonos de regalo para clientes (para los que gestionan campañas de Adwords para empresas, de forma profesional, que es el programa Google Advertising Professionals), no está aún disponible en España tras más de un año!!! Sólo si eres empresa o titular de USA!!! Y desde luego, ese es todo el ‘incentivo’ que tiene este tipo de profesionales, ni un miserable descuento por volumen ni nada. ¿Cómo va a encontrar más interesante un cliente pagar un plus de honorarios además del CPC de cada anuncio a alguien por la gestión de los adwords, si no obtiene más que un sobreprecio y puede hacerlo el cliente -o su secretaria- directamente?? Gracias a dios, la interfaz de Adsense es tan mala, que muchos clientes prefieren que otro la toree.

    Bueno, en todas partes cuecen habas, son productos gratuitos y eso, pero esto ¿no os recuerda a Microsoft y sus continuos parches?

    Eso sí: con Gmail me quito el sombrero. Una idea brillante y excelentemente implementada. También me gusta bastante su servicio de atención al cliente. Y lo de Google Base, ya veremos.

    Hace unos días Enrique Dans comentaba la sorpresa por encontrar que FolderShare,

    la empresa recientemente adquirida por Microsoft y que permite sincronizar de forma remota carpetas y archivos (ideal para grupos de trabajo o para gente que curra un mismo documento en ordenadores diferentes, por ejemplo casa y el curro) (cosa que no deberíamos hacer, pero bueno, no seré yo quien tire la primera piedra).

    Pues comentaba que FolderShare tenía disponible un plug in de manera que usando Google Desktop Search permitía remotamente hacer búsquedas en tu ordenador, es decir, usar el google desktop search de tu ordenata remotamente. Divertido. Y útil.

    Pues ya un poco menos, ahora ese plug in existe, pero es el Windows Desktop Search el que soporta esa capacidad. Ni rastro del Google Desktop Search. ¿Alguna vez existió? ;)

    Mejore FolderShare con Windows Desktop SearchTM

    Así que ya podemos considerar FolderShare un producto oficialmente Microsoft.

    Lo que han hecho es de lo más natural, pero yo que he tenido que hacer una reinstalación me estoy pensando si montarme el Google Desktop o el de Windows. La última versión del programa de Google mete una barra lateral de lo más pesado e inoportuno, y además me consume muchos recursos, más que la anterior versión…

    ¿Le doy una oportunidad a Windows Desktop Search? Me lo estoy pensando…

    Hoy leo en Dirson la profecía apocalíptica de la empresa que quiere adueñarse de todo… son muchas las voces que sostienen esta opinión, pero creo que realmente Google sólo quiere una cosa: vender Adwords.

    Hace tres/cuatro años, en pleno bajón de las puntocom, por primera vez el número de páginas web no ya es que hubiera dejado de crecer, es que decaía. Tras unos años de experimentar, probar etc, las empresas ya habían creado sus webs, los aficionados y amateurs también, y… cada vez había menos gente que quisiera crear una página web como homenaje a sus aficiones (desde la Sirenita, hasta el antiguo egipto, pasando por la informática). Hacer una web aún no era fácil fácil, y los que ya sabían, ya habían experimentado con las nuevas posibilidades hasta el hastío, llevando al flash, dhtml, javascript y php’s hasta los límites. Las novedades ya no eran tantas, los portales especilizados en diseño web ya no era el boom (un ejemplo claro es aticco.com con una primera interfaz en flash absolutamente espectacular de la que hoy no queda nada).

    Los particulares se cansaban, no había forma de ganar dinero para las expectativas que se tenían, y la cosa estaba de capa caída…

    Pues bien, para una empresa que trata de vender adwords no ya en sus resultados de búsqueda, sino en su red de afiliados, como es Google, eso era malo. Menos webs, menos afiliados, se venden menos adwords. Los movimientos de google leía ayer (lo siento, no recuerdo dónde) no van dirigidos a comprar contenidos (salvo en el caso de Blogger) sino que desarrolla herramientas para que la gente los cree, como Google Base. Creo que Google quiere que crezca el número de webs, y que crezcan especialmente en lugares donde con permiso (adsense en afiliados) o sin él (en sus productos) pueda meter las adwords.

    ¿Puede meter adwords en un sistema operativo? no. Y no creo que mejore la experiencia de usuario. Asumámoslo: nadie va a echar a Microsoft del escritorio, sólo desaparecerá cuando éste escritorio desaparezca. Y eso no parece que esté a punto de pasar, y lo de las suite basadas en navegador molan, pero cuando los ordenadores se venden todos con un Sistema operativo… ese va a seguir siendo Windows o Apple (por cierto, participada de forma significativa en su accionariao por Microsoft).

    Así que, Googl va a lo suyo: a poner las cosas fáciles e interesantes para que la gente cree contenidos. Sin google, blogger y adwords seguiríamos ver el declive del número de páginas web. Ellos han invertido la ecuación, y de esta forma han conseguido que la red sea más rica e interesante. Y si apoyan a la wikipedia, aún más.

    ¿Qué va a hacer Google? Lo mismo que hasta ahora: vender adwords. Como locos. De eso se trata.

    Acabo de leer el artículo de El Mundo sobre el boicot. Ahora los de ERC protestan porque el presidente de Freixenet habla sobre su producto diciendo que es tan catalán como español, y por lo visto a los de ERC les ofende profundamente. Menudos son los de ERC, que con tal de jugar su particular partida de ajedrez aprovecha su posición en un gobierno formado no ya con extraños compañeros de cama, sino entre auténticas putas de muy diverso pelaje, formando una coalición que se sujeta con alfileres.Gracias a dios, no hay mal que 100 años dure…

    ¿Quién paga el pato? Una empresa ejemplar como es Freixenet. Un ejemplo de como con talento y mucho trabajo se consigue hacer un producto que si bien no tiene el glamour del Champagne francés, sí al menos tiene estilo y rivaliza en un segmento medio y medio alto con una dignidad fantástica. Que su presidente y dueño, el señor de la familia que arriesgo su patrimonio y empeñó las horas que hicieran falta para hacer que su empresa sea hoy lo que es, que ese señor salga en defensa de su empresa, diciendo lo que tiene que decir no solo es justo, sino que es muy loable. Porque las familias que viven de esa empresa, seguro que se lo agradecen y mucho, porque él dueño seguro que vive igual de bien vendiendo un 4% más o un 4% menos, pero los trabajadores necesitan de unas ventas para poder seguir con sus trabajos. ¿Le importa eso al de ERC? No. En mi opinión, ese tipo de gente, que gobierna y utiliza su posición en el gobierno exclusivamente para defender sus intereses y no los de sus ciudadanos, son… bueno, me callo porque me encabrona mucho. Tener una empresa cuesta demasiado trabajo, sea del tamaño que sea, y eso merece un respeto. Y si la empresa ha tenido éxito, más respeto aún.

    El Cava es un producto con estilo, con un toque catalán que le da ese punto de glamour y estilo modernista. Y por lo demás, es un producto que se vende en muchos países, si el Made In Spain le ayuda a vender adelante, pero por desgracia el made in spain vende de lujo lo que son fiesta, vacaciones, ocio, diversión… y el cava de Freixenet trata de vender un estilo que se apoya mejor en el posicionamiento que ocupa el ‘origen cataluña’ por no decir directamente el ‘origen Barcelona’ auténtica meca del diseño y la vanguardia en este país, salvo honrosas excepciones. Y eso es todo. Son productos, son empresas, son familias, es la economía del capitalismo, y el marketing, por supuesto. Ni más ni menos.

    Lo que más me ha dejado de piedra estos días es saber que el Plan Hidrológico nacional que fue aprobado en la etapa del anterior gobierno continúa adelante con sólo una modificación de fondo: negar el agua para la zona de la Comunidad Valenciana y Murcia y negar soluciones (lo de las desaladoras es de chiste). Lo terrible es saber que es una condición impuesta desde ERC en el seno del tripartito, a fin de obtener apoyos en otras votaciones para el gobierno actual de la nación, que gobierna en minoría y necesita de apoyos. Qué terrible. Resulta que ERC por un lado entiende que negando el agua a la Comunitat Valenciana consiguen frenar a un competidor, la Comunitat, que le hace frente en muchos aspectos de su economía (desde el turismo, pasando por la industria automovilística y desde luego la construcción). Por otro ERC entiende que quién no esté a su favor está en su contra y es su enemigo, venga de donde venga, como en el caso de Freixenet a quien han castigado de forma tan psicótica como estúpida.

    No hay mal que cien años dure… pero hay días que no salgo de mi asombro…

    Así que: tomemos el cava que más nos guste, el barato, el de toda la vida, el de siempre, el nuevo, el de la botella bonita, el que había, el que me han dadoen la cesta… el que sea. Castigar comprando esto o aquello no es justo, no es sano, y no es bueno para nadie. Pero lo importante es tener memoria, lo justo para recordar en las próximas elecciones a quién votar, y a quién no.

    Probando w bloggar

    November 22nd, 2005

    Probando la configuración de esta herramienta, especialmente el upload de imágenes, que se me resistía ;) Gracias, José!

    Pro ad blog

    November 21st, 2005

    pro ad
    Se ve que hay debate-bate en cuanto a la conveniencia o no de la publi en blogs. Yo creo que es hacer pública una postura que ya toma cada uno por su cuenta, sin necesidad de hacer gala de ello: si estás de acuerdo la verás en su blog, y si no, pues no la verás. Básicamente.

    Argumentos a favor: genera algo de ingresos. Bastante si tienes una buena página.
    Argumentos en contra: enmarrana los contenidos.

    A favor: es cool.
    En contra: es intrusivo

    A favor: puede ser útil
    En contra: si se pone de forma agresiva (poco más o menos como la estoy poniendo yo últimamente) puede resultar un incordio.

    Yo creo que la publicidad de adsense sólo funciona cuando nos encuentran la página a través de un buscador. Entonces el usuario busca una información y es más posible (entre un 0.4 y un 2% de probabilidad) de que encuentre interesantes las propuestas de un anuncio de adsense.

    Pero cuando te visita un lector habitual, pues él va a lo que va: a los contenidos. Muy poco o nada le importa la publi que evita como puede porque quiere sus contenidos habituales.

    En fin, dos caras de la misma moneda, dos utilidades distintas y dos reacciones previsibles ante lo mismo. Dos utilidades. Bueno, más en un caso y marginal en el otro.

    Pero en el fondo creo que los que la ponen piensan: no molesta tanto, y los que no la ponen piensa que molesta más de lo que debiera. Pero luego los lectores habituales y ocasionales que nos llegan por google (¿hay otro buscador en este país?) son los que opinan y deciden. No creo que nadie abandone un blog y sus contenidos por la publi, especialmente de adsense, pero evidentemente, tienen como usuario el derecho a comentar y opinar…

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