Es curioso como la fórmula elegida por muchos blogs no pasa por la publicidad en un sentido estricto (anuncios) sino por la esponsorización. Es una fórmula muy de los deportes, más en concreto de los deportistas. Un sponsor tiene la garantía de que es el anunciante único de su tipo de productos, y nunca permitirá anuncios de rivales. Pero más allá, cuando vemos un anuncio entendemos que el medio, el contenido, y la publicidad están muy separados. Sin embargo, una sponsorización implica una implicación: el anunciante ‘apoya’ al deportista, ‘apoya’ el evento, ‘apoya’ el deporte… lo interpretamos casi como un apoyo a una ONG, casi como ‘marketing social’. El deportista, o el deporte esponsorizados tienen valores que la marca quiere asociar con ella. Los blogs no son medios de comunicación convencionales, no tienen grandes redacciones, ni respaldo económico de consideración… en ese sentido su ‘lucha’ por captar la atención (eye balls) es parecida a los deportistas que sólo pueden encontrar el dinero que les permite practicar el deporte vía la aparición de sponsors. La marca se asocia con unos valores y una personalidad.

Es un terreno interesante, pero para acceder a ese tipo de publicidad es necesario contar con una personalidad (es decir, tener una que sea reconocida y valorada por un tipo de público), y que sea original.

Posted by ferran on 06 Aug 2005 at 06:26 pm | Tagged as: Internet, Publicidad Creatividad