La marca Real Madrid sufre con la pérdida de Figo
Florentino Perez dijo la mítica frase: ‘La marca real Madrid es la más valiosa del mundo, porque la gente no dice yo soy de coca cola’ Y tenía toda la razón. Pero basa la ‘revalorización’ de la marca en los nuevos fichajes. Pero lo mismo que respeta a el Buitre, o a Diestéfano, rescatándoles y llevándoles a puestos de responsabilidad del club, simbolizando los valores de la marca… lo mismo ha sacado por la puerta de atrás a mucha gente que no se lo merecía.
Una marca como el Real Madrid puede aguantar muchos disparates, pero no todos todo el tiempo (ciudadano Kane Dixit, más o menos). Hierro, Del Bosque, Figo, y tantos otros jugadores de primerísima fila, personas que han creado algunas de las más brillantes páginas de la historia del club (algunas de las mejores credenciales para la marca) han salido y salen contínuamente por la puerta de atrás. Y sin ganar títulos, creo que la afición contempla como personas cuyo unico error (si lo es) ha sido enfrentarse con el presidente, se marchan del Club por la puerta de atrás. Indigno. Realmente inmerecido.
Si el club contara con un gestor de branding como debe ser (porque para dar licencias tampoco hace falta ser un genio) ya se procuraría de organizar actos donde se despidiera a esos jugadores al menos con la misma energía y entusiasmo como se les recibió.
Florentino y su sentido de ‘Yo soy el Club’ confunde la marca Real Madrid y sus valores con él mismo, y sus defectos (y virtudes). Si el recibe críticas lo paga la imagen del club expulsando a auténticos emblemas del equipo.
Posted by ferran on 06 Aug 2005 at 06:47 pm | Tagged as: Marcas Estrategias
Tienes mucha razón cuando dices que Florentino piensa que las críticas a su gestión son críticas al Real Madrid. Un mal extendido entre los dirigentes del fútbol español: creerse instituciones.
Estoy de acuerdo en parte, pero no en reprocharle que “expulse a auténticos emblemas del equipo” porque no se van a quedar los jugadores de por vida (ni los entrenadores si no se considera que sea el adecuado). Al final es un equipo de futbol (aunque cueste recordarlo y lo parezca poco) y se trata de ganar algo…
Es cierto que hay veces que las cosas se hacen mal pudiendo hacerse bien (caso de Figo o de Del Bosque) pero en casos como el de Hierro, tenia que salir y no se lo iba a tomar bien en ningun caso (y en el de D.B. un poco también).
Por otra parte, de forma objetiva, desde que está F.P. de presidente la marca Real Madrid se ha revalorizado de forma, para mi, incuestionable, al margen de los (muchos) errores puntuales que han tenido, tienen y tendrán.
Luis
Uhm… sí es cierto que hay veces que es imposible evitar que se tome mal su salida del real madrid, también porque las formas de hacerlo impiden que nadie se lo pueda tomar bien. Eso de despedir jugadores y entrenadores y sacarlos por la puerta de atrás no solo no queda bien, sino que podría evitarse. 100% salen por la puerta de atrás…
Y sí, la marca vale más ahora que nunca… pero para mí que la nueva directiva del barça no lo está haciendo pero que nada mal, yo diría que mejor (y no solo por los resultados) que el rm
Pero es sólo una opinión personal…
La verdad es que no sé suficiente de ninguno de los dos para saber quien lo hace mejor, en todo caso tampoco era el debate aqui…
yo creo que cuando un jugador o entrenador se tiene que ir, igual que cuando echan a alguien de cualquier trabajo, por muy cuidadoso que intentes ser siempre acabara tomandoselo mal, y eso me temo que pasa en todas partes (Dani, Saviola, Riquelme… por citar solo a algunos que se han ido con la nueva directiva).
Uhmmm… cierto…
Estimados señores,
En primer lugar me presentaré. Mi nombre es Rosaura Alastruey - Directora de ProyectosTIC, una nueva iniciativa personal que nace, fruto de mi experiencia profesional, con el objetivo de a todos los profesionales que de algún modo utilizan las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en su diario y que quieran compartir conocimiento y, de paso, realizar networking. El principal vehiculo es la realización de encuentros periódicos presenciales temáticos.
En estos momentos, nos estamos planteando organizar un encuentro temático de blogs de marketing. A razón de ello, y tras visitar su blog, me permito la libertad de ponerme en contacto con ustedes para saber si estarían inicialmente interesados en participar / unirse a esta iniciativa.
Agradeciendo de antemano su atención y colaboración, aprovecho la ocasión para saludarles muy cordialmente,
ROSAURA ALASTRUEY
Directora
ProyectosTIC
ralastruey@proyectostic.com
www.proyectostic.com
pues yo digo que por que critican a FIGO que se sentie impotente de ser el grande que era a pesar de que dicen que ya no puede y no se que mas, pues como saben que no era Luxemburgo el que lo cambiaba de la banda al centro, entonces callence y dejen a FIGO en paz por que el es el mejor del mundo, por que vean como lo quieren en el inter a pesa de que es “malo”, exrtaño no?en la copa italiana que inter le gano a la roma 4-3 FIGO fue el jugador del partido,metio el gol del gane, es decir, que FIGO tiene mucho que darnos