Tras los movimientos de Nike comprando Bauer, Oakley o Converse, parece que Adidas ha comenzado a moverse; pero no extactamente en la misma línea. Mientras Nike compraba líderes en sus respectivas categorías (skate inline, gafas de sol, deportivas con ‘actitud’) Adidas se ha desprendido de Salomon (material para nieve) y ha comprado cuota de mercado, especialmente en USA. Adidas ha comprado Reebok. Y mantendrá dicha marca (supongo).

Es lógico ver movimientos de adquisición de empresas, especialmente del líder (Nike) o el retador (el número 2, Adidas) comprando al tercero en discordia: es justo lo que ha pasado. Entre los grandes, apenas sí queda ya Puma, que estando como está enraizada en la misma familia que Adidas (sus fundadores eran hermanos, pero peleados) (o al menos eso pone, más o menos, en su nota de prensa) no queda claro si tiende a unirse a Adidas o a Nike. Por el momento se sigue especializando (con gran éxito) en la moda de Sport más que en deporte y en deportes donde otras no pueden ni asomarse (por ejemplo es La Marca en Fórmula 1), y combinando eso con patrocinios ‘extravagantes’.

Otras marcas especialistas como Speedo o Arena siguen funcionando como independientes, pero… ¿por cuánto tiempo?. Otra pregunta que me hago es qué sucederá con las marcas de Surf (Oneill, Quick Silver), Golf, Tennis (Wilson, Penn, etc)… porque creo que el sector vive una etapa de concentración, ya no quedan generalistas de magnitud (Kelme y similares no creo que entren en ninguna quiniela) y la cuota se reparte entre especialistas muy asentados en sus respectivos deportes…

aquí tienes la nota de prensa | de la adquisición
por qué lo llamán fusión | cuando quieren decir compra

Posted by ferran on 03 Aug 2005 at 11:46 pm | Tagged as: Marcas Estrategias