Impresionante el posicionamiento de Mercedes Clase B: no sabemos para qué es, pero mira a ver si te sirve. Y si te sobran además 30.000 €. Esa línea de las casas de lujo de irse a competir a todos los segmentos (¿que la gente compra patinetes? ¡ya estamos tardando!) no termino de verle un sentido. Ni ellos, viendo su publicidad: ‘El Clase B es el coche para todo el mundo’. ‘Para gente con nada en común’, dice el slogan que me ha dejado perplejo. Podría entenderse ‘para gente original’, pero no creo que el B sea demasiado… original.

Claro, que cuando eres Mercedes, cuando tu mercado (vehiculos de lujo) se lo merienda junto con los mismos dos viejos amigos de siempre ( y que también cometen sus propias equivocaciones), cuando eso sucede ¿realmente importan estas barbaridades? Pues no, pero la escandalosa catástrofe publicitaria / estratégica que sigue la marca, presionada primero por AUDI y luego por BMW da para escribir todo un manual de marketing de título: ‘Mira mamá, mamá, sin manos’.

Tal vez todo tenga más sentido, tal vez las marcas de coches se hayan tirado a lanzar segundas líneas (al más puro estilo Versus de Versace, o DNKY de Dona Karan) (a las que por cierto, no les ha salido demasiado bien) y se han lanzado a crecer en volumen con precios premium. Y para el sector más exclusivo han sacado del baúl viejas marcas para tunearlas y relanzarlas. Pueden disfrutar de 15 o 20 años de buenos resultados… o igual más. El valor ‘prestigio’ con que cuentan es brutal, y los Lexus y Accura no dejan de ser más de lo mismo (ojo con Toyota, segundo fabricante mundial) (con campañas para llorar en España, pero esa es otra historia).

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Posted by ferran on 18 Jun 2005 at 09:14 am | Tagged as: Marcas Estrategias