No hace mucho, tú le preguntabas a alguien ‘¿qué marca es la mejor en portátiles?’. Lo normal es que respondiera Toshiba. ¿Eran los mejores?. No creo, probablemente llevaban las mismas piezas que un IBM o un Dell de la época. Pero eran percibidos como los mejores.

Los Toshiba han perdido estela en la fulgurante carrera que han vivido los portátiles, y hoy es una categoría dominada (en España) por los HP, Compaq, Acer, Samsung… Hoy día preguntas qué marca de portátiles es mejor, y probablemente cada uno te dé una marca diferente. O directamente diga: Centrino (que es la marca del microprocesador de Intel con Wi-Fi).

Buscando de nuevo un posicionamiento con el que poder crecer y garantizarse una cuota de mercado, Toshiba ha apostado por el concepto ‘blindado’. Y creo que mola. ¿A que asusta comprarse un portátil de 3.000 € y que se te caiga un vaso de agua encima? ¿o que se caiga al sacarlo del maletín? ¿Y si además tienes el trabajo de tu último mes ahí metido?. Pues Toshiba ha lanzado el concepto EasyGuard: resiste derrames de líquidos, caídas, lleva antivirus… Un branding en mi opinión poco afortunado, porque cada portátil luego lleva el nombre que le da la real gana a la firma sin demasiado sentido: Tecra M3, Tecra A4, Portege M300…

La nueva categoría me parece interesante. Con potencial. Pero el naming deberían cuidarlo. En mi opinión deberían haber lanzado un nombre nuevo para una linea nueva. Por ejemplo Indestructible (yo qué sé cual, es un ejemplo). Eso es más consistente y competitivo.

- ‘Quiero comprarme un portátil, pero me da miedo que se me caiga algo de líquido encima, o caiga al suelo’

Y el amigo gadgetófilo y prescriptor le diría: ‘Pepe, caramba: tienes que comprarte un Indestructible’.

Eso es fácil. Eso es posicionamiento. Eso es pasta.

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Posted by ferran on 03 Jun 2005 at 09:42 pm | Tagged as: Marcas Estrategias