Inditex da un paso más en la Responsabilidad Corporativa
Leo en Guinaliu cómo Inditex va a indicar en las etiquetas de sus productos algo llamada ‘ ADN Corporativo’ en el que se mide el grado de responsabilidad social del taller que ha confeccionado la tienda. Me quedo perplejo.
Inditex hoy fabrica el 50% en Asia. Una pasada, porque hace unos poco años era un % mínimo. Pero los planes del nuevo Consejero Delegado (Tabacalera / Altadis, esa fábrica de cáncer y de directivos de primera fila) pasan por aumentar dramáticamente ese porcentaje. Porque si en algo se están comiendo los chinos el mercado es, como podemos ver estos días, en textil. Y para ser competitivos hay que estar fuerte allí.
Hace años que Inditex tiene un departamento de Responsabilidad Social Corporativa, creado al grito de ‘cuando las barbas de tu vecino veas cortar…’ en referencia a los escándalos de Nike, Ikea y otra multinacionales (se hacían los locos con la cadena de subcontratas y sus condiciones de trabajo en los países en vías de desarrollo), y viendo que la tendencia es aumentar la fabricación en Asia. Un movimiento inteligente, ya que no es un mero departamento: depende directamente del presidente, Amancio Ortega. Hasta el momento ha realizado acciones preventivas, y ha sido una fuente de apoyo para la imagen de la firma a través de las RRPP (como debe ser), pero este movimiento de las etiquetas, de llevarse a cabo, parece un poco exagerado. Porque la gente compra en Zara, y si hay prendas que no respetan al máximo las condiciones sociales de sus trabajadores o del medio ambiente… van a dar mala imagen a Zara, no al taller que nadie sabe probablemente ni cómo se pronuncia ni dónde señalarlo en un mapa. Es decir, si unas prendas tienen una etiqueta muy positiva, dejarán en mal lugar a las que no tengan ese nivel… y en definitiva la gente (creo) que pensará que siendo como es Inditex de inmensa ¿no podría utilizar su fuerza para presionar aún más al taller antes de marcar sus conductas en la etiqueta?. Creo que es un movimiento, si se realiza tal y como he leido, un poco complicado y arriesgado. Pero desde luego es un movimiento valiente (al César lo que es del César).
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Posted by ferran on 01 Jun 2005 at 02:56 pm | Tagged as: Marcas Estrategias
¿De verdad crees que van a sacar a las tiendas algún producto que no cumpla unos estándares elevados? Noooo. Será, simplemente, una herramienta de marketing: “mira qué buenos somos y cómo lo demostramos”. Si eso además es verdad, bien.
Si tienes razón… lo harán asi casi con toda seguridad. Es una avance (digamos mejor: es una innovación) lo que no sé es si competitivamente va a ser bueno o malo… cuando uno compra ropa compra sentirse atractivo/a (generalmente) sentirse bien, y no necesariamente pensar en el proceso de fabricación del producto… claro, que estando las cosas como van a estar en breve (todo plagado de made in china) diferenciarse por esa vía puede estar bien. Me pregunto si esa etiqueta la aplicarán también a las prendas fabricadas en las cooperativas de galicia que trabajan para el Imperio…
mobbing engano en la plantillas y encargados abuso pero da igual mientras vendan mediocres q domimen el trafico d infuencias abuso d pode como preciados 62 q s un geto q pena misisable y amor perdido a la empresa durante 15anos me errepiento d tantos anos dados d corazon.unas d las encargadas d indetex q arriesgaba en cada pedido como si le fuese la vida
todos se ve como lavado de imagen de una empresa con problemas ,sus prendas estan fabricadas con los pulmones de niñas y adultos usados como esclavos,por un misero dinero o ninguno.
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