Fantástica la estrategia de Bet and Win, la casa alemana de apuestas deportivas y casino por internet. Con domicilio social en Gibraltar, están desarrollando una estrategia de marketing para mí, muy bien hecha. En primer lugar el sitio web se encuentra traducido a un buen puñado de idiomas, y de forma parecida a Google automáticamente redirige al idioma de tu navegador. Después, se han posicionado como un lugar para realizar apuestas deportivas, no como un casino en línea, lo que les ha permitido esquivar las posiciones de casinos on line consagrados como Golden Palace. A diferencia de estos, su publicidad no es ‘cutre’ (Golden Palace acostumbra a hacer ‘cosas raras’ como patrocinar a un tipo que acostumbra a saltar desnudo a campos de deportes) y se basa en patrocinios deportivos. Ahora se encuentran posicionándose en el mercado español, y entre otros patrocinarán a la liga de fútbol sala, a lo que hay que añadir su presencia habitual en Eurosport TV con elegantes anuncios y patrocinios, etc.

El diseño de la web es igualmente sobrio, sin estridencias, sin ese elemento ‘circo’ de otros casinos online, proporcionando la confianza y la experiencia necesaria al usuario. Y además, por si les apetece jugar un rato al poker, tiene un espacio dedicado a casino. En definitiva, un espacio muy bien creado, y una empresa con una comuncación profesional. Claro, que su presencia desbarata bastante los alegres planes que hacía hace unos meses el ONLAE, que gestiona las apuestas sobre partidos de fútbol en España a través de la popular ‘quiniela’. La razon es que las innovaciones como apuestas por SMS, no terminan de llegar, mientras que Bet and Win cada día se posiciona más en nuestro mercado. Tienen en su contra la escasa tradición en el estilo de apuestas anglosajon, y lo cerca que está del juego compulsivo. Mientras una quiniela se puede echar con 13 años, un espacio como Bet and Win puede que sea más apropiado para mayores de 18 años, lo que por otro lado no sería más que una contradicción y ponerle puertas al campo.

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Posted by ferran on 29 May 2005 at 11:47 pm | Tagged as: Marcas Estrategias