Nacidos en el 2000, de la mano de un puñado de creativos salidos de BBDO, se la jugaron con una campaña de 5 millones de pesetas para el Atleti (no está mal el presupuesto, que sólo eran posters y vallas) y de ahí lo han sabido ofrecer como el ‘must’ de la creatividad española. Y no es que no se lo hayan ganado, ojo, simplemente digo que lo han sabido vender (llámalo vender, llámalo comunicar). Y me alegro tambien. Han sabido dar un plus y han ganado hoy cuentas que muchas grandes agencias sueñan durante toda su historia, entre otras Coca Cola (parte, que tb están los de McCann). Porque su nombre (hoy día imitado como estrategia de naming por agencias como Shackleton (un nombre complicado de escribir bien dos veces seguidas) fundada por ex-contrapuntos, o la agencia fundada por los geniales SCPF para marketing directo: Mr. John Sample (tan buenos como son y qué copia más burda y descarada del concepto de Sra. Rushmore).. y en ambos casos nombres que no consigo que se me fijen en la mente, muy al revés del sencillo y genial Sra. Rushmore, cuyo diseño de marca fue obra de un estudio de diseño (cada uno es especialista en lo suyo, y Enric Aguilera es un Dios). Enhorabuena, porque en 5 años han andado mucho. Y lo que les queda.

Fantástica la estrategia de Bet and Win, la casa alemana de apuestas deportivas y casino por internet. Con domicilio social en Gibraltar, están desarrollando una estrategia de marketing para mí, muy bien hecha. En primer lugar el sitio web se encuentra traducido a un buen puñado de idiomas, y de forma parecida a Google automáticamente redirige al idioma de tu navegador. Después, se han posicionado como un lugar para realizar apuestas deportivas, no como un casino en línea, lo que les ha permitido esquivar las posiciones de casinos on line consagrados como Golden Palace. A diferencia de estos, su publicidad no es ‘cutre’ (Golden Palace acostumbra a hacer ‘cosas raras’ como patrocinar a un tipo que acostumbra a saltar desnudo a campos de deportes) y se basa en patrocinios deportivos. Ahora se encuentran posicionándose en el mercado español, y entre otros patrocinarán a la liga de fútbol sala, a lo que hay que añadir su presencia habitual en Eurosport TV con elegantes anuncios y patrocinios, etc.

El diseño de la web es igualmente sobrio, sin estridencias, sin ese elemento ‘circo’ de otros casinos online, proporcionando la confianza y la experiencia necesaria al usuario. Y además, por si les apetece jugar un rato al poker, tiene un espacio dedicado a casino. En definitiva, un espacio muy bien creado, y una empresa con una comuncación profesional. Claro, que su presencia desbarata bastante los alegres planes que hacía hace unos meses el ONLAE, que gestiona las apuestas sobre partidos de fútbol en España a través de la popular ‘quiniela’. La razon es que las innovaciones como apuestas por SMS, no terminan de llegar, mientras que Bet and Win cada día se posiciona más en nuestro mercado. Tienen en su contra la escasa tradición en el estilo de apuestas anglosajon, y lo cerca que está del juego compulsivo. Mientras una quiniela se puede echar con 13 años, un espacio como Bet and Win puede que sea más apropiado para mayores de 18 años, lo que por otro lado no sería más que una contradicción y ponerle puertas al campo.

And the winner is…

Gran Premio

Es la Hostia

May 26th, 2005

la hostiainteresante web pero más interesante aún dónde la he visto: en una valla publicitaria de 3 x 8 m. Minimalista, con la única imagen que ilustra este post y un enigmático hostia.org. Alucinante. Un minimalismo fantástico, un diseño redondo (valga la redundancia).

Luego lo que vendan, eso es otra historia…

;)

premios

Recibo un email de los de Expansión, que si los favoritos, que si por favor apúntate, que sin tí no es lo mismo y tal. Vale. Me apunto.

Pues oye, que estoy el tercero por la cola y no porque no tenga méritos para ser el último, sino porque en orden alfabético los hay que quedan por detrás mío… Esta es la lista. Sencillamente impresionante. Vamos, que me acabo de votar, a ver si consigo que entre mi voto y el de alguno que se confunda, pues igual consigo dos. Cómo me recuerda ésto a las elecciones para delegado de la clase! Qué horror.

Siempre viene a mi cabeza una frase de F & C: Es mucho mejor ser subcampeón que campeón. Y ni te cuento quedar el último. Eso es la gloria! Anímate. Vota a los demás. Pop MK: el primer blog de marketing en España que hace anticampaña!

Esto va a ser un éxito fijo!

Adsense

Pues tengo algunas basadas en mi experiencia con Pop MK.

Hace un mes que no publico contenidos, que he cambiado de blogger a WordPress, y que todo lo que tengo son unas páginas flotando por ahí, cargadas en mi servidor y que componen todo lo que ha sido la etapa Blogger de Pop MK. Pues bien, el porcentaje de clicks sigue tal cual. Eso significa lo que imaginaba:

1º los lectores habituales de un blog van a lo que van, a lo nuevo, a la información, a leer un rato algo interesante / entretenido. Rara vez encuentran interesante la información de los adwords de google.

2º sin embargo, los que llegan desde los buscadores (que son casi el 50% de mis visitas) llegan ávidos de información sobre algo concreto (lo que han buscado en el buscador y la razón por la que han aterrizado por aquí). Ellos sí hacen clicks. O son el 90% de mis clicks al menos.

3º Eso significa que los adwords en feeds son una forma de ‘meter’ la publi ahí también, pero sospecho que no va a ser un % de ingresos importantes para los que publiquen dichos feeds. Es algo que debía existir, pero que no va a suponer (preveo) un % de ingresos relevante. Por muchos suscriptores que se tengan, creo que el grueso de los clicks en adwords van a aseguir siendo las visitas ‘indirectas’ desde los buscadores. Aunque eso de ofrecer el contenido ‘limpio’ de un post, sin el diseño del blog, con el texto puro y las imágenes, van a hacer que destaquen más los enlaces patrocinados…

4º Adsense no da para comprarse un Porsche. Pero lo divertido es que hace dinero solo. Yo no toco nada y sigo con mis ingresos tontos de 0.30 ctms de euro (otros días 0.08 ctms) cada día. Eso son 10 € al mes. ¿ Si creara 1.000 blogs ganaría 10.000 € al mes? ¿o 100 blogs que funcionen 10 veces lo que Pop MK?. En definitiva: creo que sigue siendo necesario trabajar (al menos algo) para vivir.

5º Adsense es mucha mejor fuente de ingresos que otras fórmulas como los SMS premium: por click, si la temática acompaña, puedes ingresar tanto o más que por SMS, y con un público potencial mucho más alto.

6º Si dejo de crear post con adsense, perderé las visitas desde buscadores que caigan en esas páginas, luego perderé clicks… uhm… sí. Pero prefiero por el momento dejar limpio de nuevo Pop Mk. Si tuviera 2.000 visitas diarias y un ratio de clicks del 2% estaría obteniendo unos 180 $ (unos 150 €) mensuales con esta historia. Tampoco parece la panacea de nada. Para eso, es mejor crear blogs dirigidos a captar visitas desde buscadores… es más rentable y menos sufrido…+
;)

anuncio
Ver estos anuncios me trae a la cabeza dos cosas: la primera es cómo ha cambiado todo esto de la publicidad.

La segunda, qué pocas cosas han cambiado. Ese ‘At No Cost’, ese ‘gratis’ que vimos hace tan poco tiempo, y que hoy volvemos a ver. ¿Son los blogs la nueva locura de la etapa del Boom de internet? ¿Sirven para sostener modelos de negocio? ¿sirven para algo más que publicar y generar contenidos haciendo más rica internet? ¿sirven para las corporaciones? ¿sirven para hacer campañas de marketing?…

Yo creo que sí, que sirven. Pero porque aún no hay muchos. Esta etapa me recuerda un poco los primeros tiempos de internet:

1º Todo era amateur, por amor al arte
2º Empiezan las empresas tímidamente, y los primeros negocios. Ambos no sabían muy bien dónde iba a parar todo esto.
3º Finalmente es útil a las empresas, pero para ciertas cosas, sin cumplir las expectativas que en muchos casos se habían creado. Y muchos negocios de internet cerraron. Por no decir casi todos.

Pues con los blogs parece que pasa algo así. Pero sin arriesgar burradas de inversión, sin salidas a bolsa de webs más valiosas que General Motors… con más medida. Pero con la misma sensación de hormigueo: ‘es una oportunidad única’. De hacer caja, claro.

Pues creo que no, que es una oportunidad de crear contenidos y hacer una internet enriquecida, sin depender de los contenidos creados por empresas (llámalo portal, llámalo lo que quieras), los generados por insituciones o los generados por particulares voluntariosos (cada vez menos). Y por otro lado, permite ganar algo de dinerito si se instala Adsense… Adsense ha sido una razón para crear contenidos o por lo menos, para mantenerlos on-line…

desde | Aticco
más | los90hanvuelto

.

Bueno, pues vía dirson veo que buscan un director de marketing para Google España. Por si alguien que pasea por aquí se ve currandoselo en google: que haga click aquí
Luego buscan también algo que me ha dejado estupefacto: Buscan un Redactor Creativo. Si vives en Dublin (¿Wavid?) y hablas español es tu oportunidad. O si vives en cualquier otro sitio y hablas inglés!. ¿Te mola? Pues más información aquí

Por dónde vino | Dirson
A por más | Ofertas de empleo en Google

Google Desktop Search enterprise edition

No lo he visto en google.dirson.com
Tampoco en Enrique Dans Power
Entonces debe ser algo nuevo.

Esta es la versión para redes de empresa de Google Desktop Search. ¿Que no te lo crees? Mira la página oficial de preguntas de Google
No sé dónde se puede descargar, yo creo que aún no está disponible para descarga, pero se les ha colado ya subir el FAQs. Pero existir existe. Y lo disfrutaremos.

Y si te lo estabas preguntando:
Does Desktop Search for Enterprise index network drives or shared files?

Google Desktop Search for Enterprise doesn’t automatically search all the files on network drives. It searches only Microsoft Office files opened, created, or saved after Desktop Search is installed and run on a machine

La otra principal novedad radica en encriptar los archivos que almacena el index que utiliza Google Desktop Search (una especie de ‘cache’ de nuestro disco duro).
Alucina vecina.
Dudo que sea una primicia mundial, pero… y mira que sigo este rollo: para mí que es nuevo.

Siendo malos…

May 16th, 2005

La verdad es que me sorprende la enorme acogida que ha tenido el blog de eTC, al menos en cuanto a comentarios publicados & Blogrolls en los que se encuentra. Me sorprende porque el diseño y los contenidos del blog son bastante flojos. Ya que presumen de agencia con área de webs… ¿no podrían haberle dado más cañita al diseño? Yo creo que sí. Si quieren / o pueden / deberían. Ano ser que no sea así.

El rollo de El Blog de Marketing en español es una frase tan excelente como… excesiva. Para ser ‘El Blog’ tiene que ser reconocido como tal por la comunidad, y la verdad, los contenidos son bastante promedio, por no decir algo más, y aún con la ‘chance’ debida al empezar. Ese rollo pretencioso… ¿no debería ir acompañado de algo más que reescribir fundamentalmetne lo pubicado en otros blogs / medios? Yo creo que sí.

La veo, eso sí, una frase excelente para posicionar el blog. Se definen El Blog de Marketing en español.

Para ser yo (Ferran) un tío que va de conocer (o algo) sobre marketing, he resultado una catástrofe: debería haberlo puesto yo en Pop Mk. O podría apuntarme ahora y ponerme Pop MK: El primer blog de Marketing en Español.

No sé si es verdad o no, si fui el primero o el segundo, o…, pero no lo pienso hacer por más que desde un plano de estrategia pueda ser bueno (si es que realmente Pop MK fue el primer blog de MK en español… yo al menos no conocía otro antes). Pero no lo pongo porque no me veo poniéndolo.

El caso es que me sorprende que blogs del más variado pelaje se hayan hecho eco del lanzamiento y además lo han incluido en el blogroll. Eso significa que, de nuevo, en su estrategia de marketing han triunfado fantásticamente. Apoyos y recomendaciones para un blog de una agencia de publicidad que es de lo más normal (sinceramente) con un trabajo que creativamente no es relevante, y cuyos trabajos para web son más-de-lo-mismo.

:P

No sé. Supongo que serán ganas de vender el tema de blogs a sus clientes, y predicar con el ejemplo… pero lo veo flojo. Si fueran la leche me quitaba el sombrero, pero es que no, es todo lo contrario. Si lo hubiera lanzado cualquier estudiente con Blogger habría pasado tan desapercibido como los 5 logs que nacen cada segundo en el planeta.

Especialmente en cuanto a Marketing precisamente. Parece que es una agencia hablando de marketing, la típica agencia que sabe de publicidad, pero… que no es experta en marketing (le faltan 3 de las 4 p’s). Porque el blog habla de medios, estrategias de medios, anuncios… ¿dónde está el marketing? ¿en hablar de blogs corporativos?…

Hay grandes ejemplo de agencias con excelentes blogs: Kiu (en Alicante) desde el 2001 se curra un blog cuando muchos ni sabíamos casi que existían. Y ni te cuento la gente de The Cocktail. Hay más ejemplos, pero sí es verdad que sólo eTc en lugar de decir que habla de publicidad / diseño / ó sí misma / dice que habla de marketing. (Sin hablar ni pizca de marketing). Y algún que otro estudio de diseño en Mad o Barna.

Demasiado eco para unos contenidos que veo flojisimos.

Y especialmente esa forma de ignorar a otros blogs de marketing que llevan tiempo funcionando (y que han visitado a poco que se hayan movido por la blogosfera fijo) me parece algo que termina de decepcionarme. No entienden que su fuerza no reside en ignorar a las fuentes de donde cogen las noticias, o a los blogs que ya escriben de marketing desde hace tiempo: su fuerza debería ser lo que escriben. Y lo que escriben decepciona. A mí desde luego.

Estoy por ponerme POP MK: El primer Blog de Marketing en España.

Y que salga el sol por donde salga.

Es la guerra. Es el marketing. Es el posicionamiento. The Battle For the Mind.

;)

Qué rayos: Lo pongo ya mismo!

PD: Pero hay que reconocer el excelente trabajo en el lanzamiento…

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